外媒：上海國際消費季吸引全球遊客望向東方

（文/鄧文靜  編輯/趙乾坤）

7月23日，美國《福布斯》雜誌發文稱，為吸引全球遊客，上海推出了首屆國際消費季活動。這項名為“上海之夏”的活動，旨在通過一系列文化展示、體育賽事、消費便利等體驗活動來歡迎遊客。活動從7月的首個週末持續到10月的第二個週末。

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該報道稱：當全球的目光聚焦於即將到來的巴黎奧運會時，中國的“上海之夏”也同樣引人注目。報道認為，上海在疫情後繼續鞏固了其國際化大都市的優勢。2023年中國恢復“24/72/144小時過境免籤政策”後不久，全球商界領袖就紛紛湧入這座城市。其中，開雲集團CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾(François-Henri Pinault)在2023年初開啓了訪華旅程，後續來訪的人員包括酩悦·軒尼詩—路易·威登集團CEO貝爾納·阿爾諾(Bernaul Arnault)、特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)、星巴克新上任的全球CEO納思瀚(Laxman Narasimhan)和摩根大通CEO傑米·戴蒙(Jamie Dimon)等。

同時，上海的入境遊客流量也在穩定攀升。2023年，上海接待了364萬入境遊客，超過了年初預期。攜程數據顯示，今年以來，從歐洲前往上海的遊客激增。2024年1月至6月，從歐洲到上海的航班預訂量較2019年同期增長39%；酒店預訂量較2019年同期增長140%。對此，攜程集團相關負責人表示，上海已經鞏固了其作為歐洲遊客首選旅遊目的地的地位。

“我們發現一個特別的趨勢，那就是入境遊客在預訂行程過程中的習慣改變”，該負責人補充説，“歐洲遊客現在提前計劃訪華行程，這反映出他們對上海的旅程充滿期待和渴望。”

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隨着出入境旅遊市場的復甦，上海也在積極謀劃吸引全球遊客。觀察者網瞭解到，“上海之夏”國際消費季作為全新打造的城市暑期促消費活動IP，英文推廣名為“Shanghai Summer”，該活動策劃了60餘場高品質、高流量、高能級的演唱會、音樂節、文藝演出、文博美術大展、重大體育賽事，並針對暑期休閒出行特點，聯合商家、平台、酒店、景點、場館等，推出一批體現上海國際化、品質化消費環境的服務舉措。

此外，活動還推出了針對遊客的優惠禮包、開展“海陸空幸運兒”抽獎活動、聯合旅遊平台打造“Shanghai Summer”專屬行程產品，派發一定數量的優惠和免費來滬機票、郵輪船票、高鐵車票等。鼓勵酒店推出促銷折扣套餐，組織離境退税商店在活動期間集中開展促銷活動，提升來滬旅行的體驗感。

《福布斯》還引用了數字營銷機構Qumin聯合創始人湯姆•尼克松的觀點，他認為，“至關重要的是，以上海為代表的中國城市確保了對商業的開放——包括旅遊業。當然，很重要的一點是，她在歡迎國際遊客迴歸。”

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