小S女兒代言廣告引爭議，品牌方緊急撤牌，“女裝股”欣賀股份業績承壓

（文/王力 編輯/徐喆）近日，欣賀股份旗下品牌AIVEI因廣告代言人問題引發廣泛關注。事件的起因是台灣藝人小S（徐熙娣）的二女兒許韶恩為該品牌拍攝的廣告在重慶龍湖北城天街户外展示，但因許韶恩此前在社交媒體上的言論爭議，遭到部分網友抵制。

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在廣告牌展出後，重慶市民迅速採取行動，甚至有市民通過撥打投訴電話向相關部門表達了對許韶恩廣告牌的不滿和抵制情緒。

據悉，許韶恩在重慶商圈投放的巨幅廣告中，以成熟女性的形象出現，這與其實際年齡（當時為15或16歲）嚴重不符。這種形象被部分市民認為過於成熟，不適合未成年人，可能對青少年產生不良影響。

亦有網友批評稱，小S及其家人在兩岸問題上的立場一直存在爭議，作為立場不明的藝人家屬，許韶恩不應該在內地市場進行商業宣傳和營利活動。

此前，許韶恩曾在社交媒體上發表過一些涉及政治的言論，以及自稱“英語是我的母語”等引發爭議的言論，這些都被部分市民視為不尊重自己文化根源的表現，進一步加劇了對她的不滿情緒。

除了對廣告牌本身的抵制外，網友們還表示將抵制與小S二女兒合作的品牌。他們通過私信品牌客服、在社交媒體上發佈抵制言論等方式，表達了對該品牌的不滿和失望。

一些網友甚至表示，如果品牌不撤下廣告或更換代言人，他們將不再購買該品牌的任何產品。面對突如其來的輿論壓力，品牌方迅速做出反應，連夜撤下了許韶恩在重慶的廣告牌，並發表聲明稱與許韶恩的合作關係已終止，並表示擁護國家統一。

截圖來自微博

儘管品牌方已經採取了措施，但公眾對此事的關注和討論並未停止，也將AIVEI品牌推向輿論的風口浪尖，更是引發了市場對欣賀股份及其經營現狀的更多關注。

公開資料顯示，AIVEI是欣賀股份旗下的高級時尚女裝品牌，創立於1992年，在品牌定位上，AIVEI針對的是22歲至28歲的年輕女性，價格區間在680元至4000元之間，相比欣賀股份旗下的其他高端品牌如JORYA，AIVEI的定位更為親民，但仍保持高級時尚的品質感。近年來，AIVEI通過線上線下多渠道佈局，不斷提升品牌影響力，吸引了大量年輕消費者的關注。

而選擇許韶恩為代言人，實則是因為欣賀股份與小S一家的關係匪淺。據公開資料顯示，小S與老公許雅鈞均為Purple Forest Limited的股東，兩人合計持股比例約佔21%。Purple Forest Limited是欣賀股份的第六大股東，持股比例達到0.72%。此外，小S的大女兒許曦文也曾代言過欣賀股份旗下的另一品牌JORYA，進一步加深了雙方的合作關係。

這種緊密的股權和代言關係在一定程度上提升了欣賀股份的品牌曝光度，但也使得公司在面臨相關爭議時更容易受到波及。

而欣賀股份作為國內領先的中高端女裝企業，近年來業績表現並不理想。根據公司發佈的財報數據顯示，2022年和2023年，欣賀股份的營收均保持在17億元至18億元之間，但歸母淨利潤下滑至1.5億元以下，為2011年以來最低水平。

進入2024年，公司業績進一步惡化。半年報顯示，今年上半年公司歸母淨利潤預計錄得370萬元至475萬元，同比下降96.14%至95.04%。業績預降的主要原因包括：一是公司加速渠道的變革和優化過程中關閉了大量不符合長期定位、

對於業績下滑，公司表示主要是業績不佳的門店導致營業收入短期內下降；二是公司根據品牌定位進行了會員體系優化調整導致會員的人均消費金額有所下降；三是受宏觀經濟環境及行業競爭加劇等因素影響公司整體盈利能力下滑。

從旗下品牌的分類來看，欣賀股份旗下有多箇中高端女裝品牌，包括JORYA、JORYA WEEKEND、ΛNMΛNI（恩曼琳）、GIVH SHYH、CAROLINE和AIVEI等。這些品牌根據價格、風格和目標消費羣體的不同進行了分類佈局。

其中，JORYA作為公司定位最高的品牌，主要產品價格帶在2000元至6萬元之間，針對一、二線城市及部分具有消費能力的三線城市。CAROLINE和AIVEI則定位相對較低，最高價位均在3000元至4000元之間，但前者最低價是2000元，而後者是680元。不同品牌之間在銷量上存在一定差異，但整體來看，各品牌均面臨市場競爭激烈、業績增長乏力的挑戰。

面對業績預降的嚴峻形勢，欣賀股份表示將聚焦核心業務圍繞客户的核心需求積極拓展市場提高收入規模。同時公司將持續加強內部管理嚴格控制生產成本及營運費用以提升整體盈利能力。

而AIVEI代言風波不僅暴露了欣賀股份在品牌代言人選擇上的疏忽也凸顯了公司在面對市場變化和輿論壓力時的應對能力不足。對於欣賀股份而言如何有效恢復品牌形象提升市場競爭力將是其未來一段時間內需要重點解決的問題。

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