消費品牌扎堆巴黎，泡泡瑪特把新店開到了盧浮宮

北京時間7月27日凌晨，第33屆夏季奧林匹克運動會在巴黎塞納河上拉開帷幕，而在場外，中國品牌藉助奧運會這一重要國際舞台，進一步提升品牌影響力和國際聲譽，為出海提供重要助力。

金典、菜鳥塗裝的車輛也在巴黎街道上馳騁；喜茶在巴黎11區開設了“觀賽茶室”，舉辦觀賽派對；霸王茶姬和盼盼，分別在聖拉扎爾火車站和埃菲爾鐵塔之下開了快閃店；剛在歐洲盃上大放光彩的比亞迪，選擇在香榭麗舍大街開設歐洲旗艦店，展示品牌形象和技術實力；同樣是這條街，今麥郎旗下的拉麪範“簡單粗暴”，直接買塊屏幕打出了“中國真牛”；伊利則在巴黎玩起了梗，官宣陳魯豫為“伊利巴黎觀賽大使”，利用其與巴黎奧運會會徽相似的形象進行營銷。

7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店在CARROUSEL DU LOUVRE正式開業，距離博物館次入口和倒玻璃金字塔僅僅幾步之遙，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。旗下經典IP如MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等與《斷臂維納斯》、《勝利女神像》和《蒙娜麗莎》“一牆之隔”，和貝聿銘設計的“倒金字塔”一起，向全世界的藝術愛好者們展現盧浮宮“現代和傳統交織”的獨特美感。

進駐盧浮宮是泡泡瑪特歐洲市場佈局的關鍵一步，目前泡泡瑪特在法國的正式門店已經達到4家，從巴黎歌劇院到蓬皮杜，從老佛爺到盧浮宮，可以説在俗稱“小巴黎”的的市中心核心地段，泡泡瑪特基本完成重要地標的全覆蓋。不過，泡泡瑪特在巴黎的佈局尚未完成，相關負責人表示，未來泡泡瑪特還將在法國落地更多線下門店。

奧運會期間，泡泡瑪特在巴黎所有的線下門店都應景地換上了奧運專屬“皮膚”，門店陳設、商品等盡顯奧運風情，如泡泡瑪特為全球遊客準備系列奧運主題產品如MEGA SPACE MOLLY 400% 可口可樂巴黎、MEGA女籃100%和400%等，還有大量奧運風衍生品如mini飛盤、護腕、網球DIY掛飾，此外還上線了大量奧運主題互動活動等待消費者解鎖。

以2022年1月泡泡瑪特在倫敦中心地段Shaftesbury大道的首家門店為起點，目前泡泡瑪特已經成功在歐洲佈局了英國、法國、意大利、荷蘭四個國家。

就在今年，泡泡瑪特全球化業務迎來重大節點。7月13日，意大利米蘭首城首家門店和荷蘭阿姆斯特丹首城首家門店同日開業。7月19日，印尼首店在雅加達開業，這是泡泡瑪特海外及港澳台地區第100家門店，也是泡泡瑪特海外業務的重要里程碑。

出海版圖的進一步擴大，背後是泡泡瑪特品牌勢能不斷提升的有力支撐，海外市場對中國品牌的全球化來説至關重要。

泡泡瑪特成立於2010年，從最初的潮流超市到潮流玩具領軍品牌再到如今的潮流文化娛樂集團，泡泡瑪特開創了一個全新的細分品類，並將眾多IP帶給全球消費者。自從2018年開啓全球化戰略，依託其全球化藝術家運營體系，泡泡瑪特旗下越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。

全球潮玩市場依然是廣闊的藍海。根據弗若斯特沙利文的報告，全球潮玩市場在多個因素的推動下實現了快速增長。在可支配收入的增加、潮流文化產業的蓬勃發展以及多個優質潮玩IP的成功孵化等因素的助推下，報告預測，從2019年到2024年，全球潮玩市場的規模將保持17.7%的複合年增長率，預計到2024年將達到448億美元。

如今，出海已經不是中國大企業的專利，而是優秀企業的必備特質，當海外供應鏈與中國公司存在越來越強烈的銜接需求，大量的結構性機會擺在了大家面前，催生出了一個又一個獨角獸。出海正在成為許多企業緩解國內競爭壓力、尋找新增長曲線的秘密武器，也是全球化進程中的必然之路，中國品牌的影響力正在不斷擴大。