中外文化網絡交流與創新傳播大會召開，互聯網文化出海成重點

為加強中外文化網絡交流與創新傳播，促進全球文化多樣性融合發展，8月3日，2024中外文化網絡交流與創新傳播大會在上海舉行。

本次活動主要圍繞互聯網時代國際文化交流、中華文化走出去的主題，總結上海網上跨文化交流的合作的成功經驗，展現上海網上中外文化交流融合的成果。探討在新時代環境下，怎樣通過網絡潤物無聲地傳播中華文化，探索中華文化走出去的新路徑和更高效的方式，為上海建設國際文化大都市，為構建人類命運共同體作出貢獻。

大會邀請了政府相關單位、高校專家學者、文化名人、知名企業代表、媒體大咖、網絡大V等嘉賓，探討了不同領域的創新傳播和國際影響力實現的融合發展。

本次大會是由上海市委網信辦、上海市政府新聞辦公室、上海文化發展基金會的共同指導，由上海市互聯網業聯合會主辦，澎湃新聞、楊浦區融媒體中心聯合承辦。

本次大會以“潤物無聲”為主題，採用主題演講和兩場平行圓桌相結合的方式，以全球視野和多元視角，為不同文化提供一個展示自我、交流互鑑的平台，推動構建人類命運共同體。

在主題演講環節，疊紙遊戲聯合創始人、首席運營官姚飛，閲文集團副總裁、總編輯楊晨，嗶哩嗶哩副總裁兼總編輯周奕，小紅書副總裁任爽，上海文廣國際傳播中心記者孫思奇，復旦大學中國研究院院長張維為，上海交通大學智能傳播研究院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾分別進行分享。

疊紙遊戲聯合創始人、首席運營官 姚飛

姚飛在以“出海正當時，國產遊戲如何走向世界”為題的演講中表示，疊紙遊戲在給⼀個遊戲立項的時候，會以全球發⾏為目標而努力，目前疊紙遊戲也已經同步建立了海外發行團隊。

在遊戲出海的賽道，他認為，遊戲所帶來的精彩瞬間至關重要，應以優質內容共鳴用户需求，同時企業應打造讓創意⾃由迸發的氛圍、期待更多的精品遊戲湧現。

閲文集團副總裁、總編輯 楊晨

楊晨以“IP出海：讓好故事生生不息”為出發點。他透露，2023年，我國網絡文學出海作品總量為69.58萬部，相較2022年增長29.02%。特別需要指出的是，中國網絡文學的翻譯語種達到了20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個國家和地區。網絡文學正在成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分。

楊晨表示，在經歷出版授權、翻譯出海、模式出海後，網絡文學出海已經進入“全球共創IP”的新階段。

對於有關IP全球化發展的思考，楊晨認為有三點。首先，從傳統文化汲取營養；其次，推進IP全版權運營；再次，兼顧“走出去”和“請進來”。

嗶哩嗶哩副總裁兼總編輯 周奕

從“持續創新，探索平台端國際傳播方式”的角度來看，周奕認為，作為創新傳播形式的載體，B站應當好文化交流互鑑的“連心橋”。

周奕表示，B站是年輕世代高度聚集的文化社區，因此B站應搭建開放包容的平台，引領年輕人當好弘揚中華文化的生力軍。在平台的層面，B站以創新網絡傳播的視角，實現講好中國故事的“雙向奔赴”。同時，B站找準文化出海的載體，尋找中外文明互鑑的最大公約數。

小紅書副總裁 任爽

基於文化賦能出海，任爽表示，因為對美好生活的共同追求和熱愛，讓小紅書作為一個生活方式分享平台，得以走出其所誕生的城市和國家，去輻射、影響更多人。同時，小紅書也在探索以新穎、有趣、貼近用户的方式與內容傳播中華文化，推動文明交流。

上海文廣國際傳播中心記者 孫思奇

孫思奇以ShanghaiEye的海外視頻為例表示，在全球範圍內，包括不同社會羣體間，還存在很多溝通盲點。作為國際傳播者，傳播的信息應該深入到每一個羣體之中。

復旦大學中國研究院院長 張維為

張維為以“網絡跨文化交流的中國風”為切入點。他認為，在進一步推動網絡跨文化傳播中，應從更能打動人的小切口出發記錄中國人的日常，力求提煉出對人類具有普遍意義的東西，並有發自內心的中國自信與文化自信，同時對互聯網原住民的年輕一代給予更多包容。

上海交通大學智能傳播研究院院長、教育部“長江學者”特聘教授 李本乾

李本乾結合當下快速發展的人工智能（AI）和大數據時代的背景，探討中國文化如何創新傳播？他分析了世界媒體的中國鏡像，揭示了電競“新體育”、互聯網平台創新中國文化傳播機理，為實踐提供了理論依據和啓示。他認為互聯網的渠道，文化交流的內容，潤物無聲的方式，將不失為文化交流的有效模式，值得進一步推進。

由澎湃新聞編委吳挺主持的第一個平行圓桌主題為“中外文化的新交流、新傳播、新模式”。上海外國語大學新聞學院院長、教授郭可，華東師範大學新聞學院院長、教授王峯，復旦大學網絡空間國際治理研究基地主任、教授沈逸分別從網絡跨文化傳播趨勢、AI時代下的跨文化等角度發表開題演講，並進行圓桌討論。

由復旦大學新聞學院傳播系教授鄧建國主持第二個平行圓桌。小紅書博主武當傑克，自得琴社創始人、社長朱裏鉞分別以“探索中外文化跨網絡傳播的創新與實踐”為題發表演講，並進行圓桌對話，世紀華通董事長助理、公關傳播中心總監胡昕也參與了圓桌討論。