20屆，上海為什麼需要書展？上海需要什麼樣的書展？

“上海書展對出版人、對讀者和作者的吸引力，超過其他地方。這是離我們最近也最有影響力的平台，也是我心目中全國最好的書展。”作為今年上海書展主賓省主要參展方，江蘇鳳凰出版傳媒總編輯徐海特意花四小時寫下15本“私房書”推薦，“敬獻給上海書展讀者”。

“上海書展是中國出版集團發貨最多的書展。”中國出版集團有限公司駐上海辦事處主任、東方出版中心黨委書記陳義望言簡意賅。

今年是第20屆上海書展。自2004年起，從初創、壯大到升級、拓展，上海書展逐步成長為我國年度重要圖書新品首發地、讀者的閲讀風向標、全國最具影響的圖書展會之一。從今天起的這一週，以上海展覽中心為圓心，

“上海要認真打造好上海書展這張文化名片”“要讓上海書展真正成為服務全國的文化大平台”，閲讀的力量，正是奮力打造習近平文化思想最佳實踐地的汩汩動能。

2024上海書展主題雕塑詮釋本屆書展核心理念“奮力打造習近平文化思想最佳實踐地”。賴鑫琳攝

回望，什麼成就了上海書展？

站在20屆的門檻回望，很多人會問：究竟是什麼成就了上海書展？

就在2024上海書展開幕前一天，兩場活動或許昭示了上海書展的品格：在中國近現代新聞出版博物館，來自上海及全國的出版人紀念出版家和新聞記者鄒韜奮，那句“竭誠為讀者服務”一次次被提及；在上海展覽中心，30種“上海好書”被推薦給即將走進這裏投入書海的讀者，因為高品質的文化產品走近讀者才能實現其價值。

上海是中國近現代出版業的發祥地，也是傳統出版重鎮。上海是一座喜愛閲讀的城市，有強大的讀者基礎。改革開放以來，上海舉辦過各式各樣的書市、書展，2004年應運而生的上海書展，起點就是讀者的需求。“從上海圖書交易會到上海書展，讓讀者取代出版商成為參與主體”，上海市出版協會理事長鬍國強回憶，上海書展搭建起寫書人、出書人、賣書人和讀書人深入交流的平台，第一屆參展人數即超過20萬。

2004年第一屆上海書展 （資料圖片）

“上海書展像極了上海這座城市，既海納百川，又堅持文化品格和品質；既一脈相承，又不斷突破自我，推陳出新；既有名家薈萃、大雅齊集，又是百姓節日、傾城同歡。”這是中國近現代新聞出版博物館館長趙書雷的觀察。

自創辦起，上海書展一直秉持“為讀者服務”的宗旨，開幕第一天，讀者就能入場買書，這一模式在當年是一個重要的突破。

而一次又一次突破，貫穿於上海書展此後20年的足跡中。2008年，上海書展首次創設主賓省機制，首次打出“上海首發、全國暢銷”概念；2009年，上海書展首次在主場館之外設立分會場，此後點位不斷增加，影響力輻射全國，今年將有福建三明和喀什兩個分會場；2011年，上海書展首次設立上海國際文學周，把眼光放向全世界，從此每年都會邀請眾多國際作家來滬與讀者見面，今年上海國際文學周活動近60場，將再創新高；2018年，上海書展推出“國學七天七堂課”，首次把同一類別圖書的閲讀活動優選整合為一個系列，此後越來越多“七系列”既是出版人服務讀者意識的集中彰顯，更是為出版承載的智慧與文明尋找更多知音的主動作為。

“上海書展回顧展”帶領讀者回顧書展足跡。賴鑫琳攝

金盃銀盃不如老百姓的口碑。正是在普通讀者的口碑中，上海書展成為一張閃亮的文化名片，成為每年盛夏在上海發生、影響力不限於上海的一場轟轟烈烈又細水長流的文化表達。

總有一些細節，留下一年年的書展記憶，讓“去書展”成為上海乃至全國讀者每年的“儀式感”。是烈日下年輕志願者的身影，是颱風天冒風雨入場的執着，是突如其來的陣雨面前工作人員遞上的雨衣，是搭飛機、高鐵來逛書展把行李箱裝滿的收穫。為給市民遊客更多逛展機會，今年上海書展在七天夜場基礎上，實現“7×12+”模式，週五週六夜場將再延長半小時。

強化更鮮明的主題推介、呈現更鮮活的閲讀場景、提供更優質的現場服務、形成更深厚的品牌影響力，四個“更”字背後，是“書香上海”更高遠的追求。

展望，上海書展要追求什麼？

20年，上海書展讓兩句口號變得響亮，一是“我愛讀書，我愛生活”，二是“為價值搭台，向品質致敬”。

如果説，上海書展是一棵不斷生長的大樹，城市和時代的發展、產業與技術的變革，是其深深紮根的土壤，也是其保持活力的關鍵所在。邁入20屆的上海書展要追求什麼？在今天這個時代，書展到底展什麼、怎麼展？這些問題可能關係到出版這個古老而傳統的行業的未來，也可能預示着更大的出版產業的未來。

展現閲讀新消費新業態新模式，演繹文體旅商展精彩融合，這是主辦方為第二十屆上海書展錨定的目標之一。生命的紀元——沉浸式探索體驗、“永恆的巴黎聖母院”穿越時空沉浸式VR之旅、森山大道 “記憶·記錄”上海站等圍繞主會場的近期申城熱展都為書展讀者提供聯動優惠。將更多文化、體育、商業資源與購書閲讀、新書發佈、名家講座、知識分享等結合，不管是“閲讀+”還是“+閲讀”，希望給市民遊客帶來更多“始於書展而不止於書展”的體驗。

為什麼對上海書展有如此期許？因為它以“中國最好的書展”為目標，也因為它是上海這座國際文化大都市所舉辦的書展。

在業內人士看來，上海書展打破數字迷思，以有品質、有價值的圖書為主體，融入多元多彩的文化活動，全方位展示閲讀的魅力，奏響了高質量發展的先聲。當閲讀融入生活、書香成為日常，上海書展不斷跨出“小圈子”，觸及、惠及更大人羣，為人們對高品質生活的追求，增添知識和文化的底色。

從引入有聲書和數字展區，開設“雲書展”再到近兩年的閲讀生活跨界展區，媒體融合態勢促使書展轉型，讀者對環境與體驗的需求推動書展轉型。“未來的上海書展不僅要覆蓋全國、影響整個行業，更應該成為行業內新業務形態的探索者，這樣才能不斷提升價值。”上海譯文出版社社長韓衞東這樣理解書展的追求。“簡單地推出一本本書的時代過去了，出版要做的是幫助讀者完善知識體系和情感體系，讀者選擇一本書就是選擇一個品牌。”徐海説。

引領線上線下融合趨勢，強化現場互動體驗，完善線上平台服務，一個立體化的上海書展，是更值得期待的書展。當上海書展聚合起更多品牌、培育出更多品牌，一年又一年，這座城市迎來的是一個提升全社會閲讀品位的盛大節日，更是智慧與情感的交融、激發、創新之地。