司懿德：不斷優化的營商環境，是外國投資者對中國信心提升的關鍵 | 老外説“法寶”⑩

司懿德

（俄羅斯）

H&M集團零售大中華區總裁

“健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度，不僅將幫助許多中國企業轉型升級，也為在中國投資的外國企業提供新的機遇。”

“從抵達上海的那一刻起，我就愛上了中國。”俄羅斯人司懿德是H&M集團零售大中華區總裁。2023年初，他和家人搬到中國定居。在他眼裏，上海是一座非常特別的城市，也是世界上建築風格最為多樣化的城市之一。

這次中國共產黨二十屆三中全會召開，司懿德印象最深的是公報中關於“健全促進實體經濟和數字經濟深度融合制度”的內容，他認為這不僅將幫助許多中國企業轉型升級，也為在中國投資的外國企業提供了新的機遇。

“蓬勃發展的數字經濟正在重塑全球商業格局。H&M也在積極應對，進一步融合線上、線下渠道。我們的多個電子商務平台已經成為客户與品牌之間的重要紐帶。讓消費者無論身在何處都能享受時尚多樣的產品和優質的客户服務。”據司懿德介紹，今年H&M不但重新打造了南京東路旗艦店，去年還在京東等互聯網平台上推出了自己的產品。

作為時尚行業資深從業者，司懿德認為這個行業本身就在不斷變化，要想取得成功，唯一途徑就是不斷適應變化。“在中國，這種變化的速度要快十倍。中國的消費者令人着迷，他們非常清楚自己想要什麼，他們的消費行為也總是在朝着最好的方向改變。”

因此，司懿德來到中國後的第一件事，就是根據這些變化制定新戰略。在他看來，中國的消費者喜歡時尚、優質、價格合理的產品，也期待他們喜愛的產品不斷推陳出新。“這與H&M的商業理念完全吻合。通過實施新戰略，我們正朝着更符合消費者預期的方向前進。我們將繼續擴大數字化版圖和實體店網絡，讓顧客能夠線上、線下無縫銜接地在H&M購物。”

據司懿德介紹，H&M已經連續三年參加中國國際進口博覽會，呈現了在前沿時尚設計、供應鏈轉型、突破性創新等不同領域的努力與實踐。同時，藉助自身在時尚行業的影響力，H&M與中國供應商和合作夥伴等也就持續推動生產價值鏈綠色轉型開展探索。“H&M始終與中國市場保持着緊密合作關係，不僅提升了自身的知名度和影響力，也為未來的發展奠定了堅實基礎。”

司懿德認為，外國投資者對中國信心不斷提升的關鍵，在於中國不斷優化的營商環境。未來，中國將通過改革進一步放寬市場準入並加強知識產權保護，推動營商環境持續改善，探索實體經濟與數字經濟深度融合，這些都將為創新增長和共同繁榮鋪平道路。“展望未來，我們對在中國的長期發展充滿信心。中國一直是、而且將永遠是H&M非常重要的市場。”司懿德説。