2024上海書展丨“悦”夜越美麗，上海書展溢出效應漸顯

在上海書展，讀者通過蓋章集章邂逅心儀的書籍。

昨晚9點，流光溢彩的上海展覽中心門口，大包小包的讀者們相視一笑，“沒人能空着手走出2024上海書展”——社交平台上的熱梗或許正是書展熱度的生動註腳。書香之約，“悦”夜之美，又何止於書架展台……

舉辦20屆來，上海書展首次週五週六持續兩晚夜場延遲至9點半，這一老百姓參與人數高達數十萬的“文化黃金週”，聯動“上海之夏”的溢出效應漸顯——週末夜色下的巨大客流量，顯著帶動了周邊餐廳、咖啡館、飲品店、茶室的人氣，店鋪客流密集度裏藴含更多商機，進一步助推夜色上海的“悦”讀消費增長。

同樣位於上海展覽中心的“永恆的巴黎聖母院”VR展，無比清晰地感受到了“近水樓台”紅利——“上海書展過半，從參與人數來看，日均客流量持續攀升，VR展現場參展者日均增長40%，前三天累計接待觀眾數量遠超預期。這充分證明了廣大民眾對於多重文化體驗的濃厚興趣與熱情。”久事文傳媒體策劃部項目經理孫峻陽告訴記者，該展的線上關注度也呈現爆發式增長，社交媒體上關於上海書展與巴黎聖母院聯動的話題熱度走高，相關討論、分享和點贊數攀升，“展展聯動”的影響力迅速傳播。

展區內持續補貨，外地讀者連訂八夜九天賓館

週日突如其來的暴雨，讓更多讀者索性留在上海展覽中心繼續逛。“天熱賣冰棍，暴雨賣雨傘，都是魯迅主題周邊，紛紛脱銷，主打一個風險對沖。”從北京專程來滬的人民文學出版社文創部主任鄺芮透露，文創品牌“人文之寶”首次整體亮相上海書展，目前銷售額累計超十萬元。其中，首發的“閏土刺猹”抹茶味雪糕每天銷售數百根，不到下午五點就斷貨；碰上大雨，“躲進小樓成一統”杜邦紙扇和周邊雨傘頃刻售罄。

熱情的讀者讓書展內便利店熱鬧非凡。有店員表示，週末人潮湧動，客流量相比去年同期大幅增加。人們逛累了就進便利店購買飲料、小吃等補充能量。貨架商品不斷清空，店員持續補貨。有讀者甚至一次性購買多瓶水和方便食品準備在書展中享用，讓逛展“超長待機”。便利店內多台自動收款機利用率極高，大大減少了等待時間。

書展成了不少外地來滬旅客的頭等日程。85後李永斌是不折不扣的書迷，和記者結識於諾貝爾文學獎得主古爾納今年來滬參加思南讀書會的分享會現場。“上海書展雲集那麼多中外作家學者，當然不會錯過！”他半開玩笑稱自己從北京來上海“出差上班”——七天門票早已囤好，開幕首日8點抵達成為書展首批入場讀者，活動列表滿滿當當。“要一口氣逛滿七天，我在上海火車站附近賓館訂了八夜九天，往返打車單程不到半小時。”

等書展結束後，他打算再抽一兩天逛逛上海，“之前都泡在書展現場，後面也出來透透氣。”他“幸福的煩惱”在於，書展期間新書發佈、籤售會、分享會實在太密集，“每場之間過渡銜接可能僅十來分鐘，有時都來不及等作者在書上簽名。”

南京西路上的上海商城等附近商圈迎來新一波的休憩與消費熱潮。在一家黎巴嫩美食餐廳吃夜宵的讀者表示，他最近幾年都來參加書展，今年已購買9本科幻小説。與許久未見的朋友在書展上偶遇，兩人逛展後相約一起用餐。“目測周邊客流量明顯增加，路口處等紅綠燈時擁擠了不少，沿途一些飲品店和茶屋在書展期間也貼出折扣海報。”

位於上海商城的BAKER&SPICE店員直呼：“人好多，快要忙暈了！”他發現樓下店鋪生意都“肉眼可見變得忙碌”，客流量比平時至少翻了一番。“早上7點後就有顧客陸續光臨，店員們忙碌穿梭餐桌之間提供服務，直到下午7點左右，店內好幾款菜式都沒貨了，客人仍然絡繹不絕。”

展展聯動，圖書之美與藝術之美彼此激起漣漪

在書展文化盛宴帶動下，周邊文商旅聯動也呈現蓬勃生機，聯票等優惠激發了市民消費熱情，圖書之美與藝術之美激盪出層層漣漪，為文化產業發展注入新的活力。

以“永恆的巴黎聖母院”VR展為例，工作人員張朵拉介紹，購買VR展門票的觀眾可免費進入書展，公益聯票提供更多實惠，對生意起到積極導流作用。“平時正常結束時間為晚上9點，觀眾最後一批入場時間通常為8點，最近為配合書展客流量順延半小時，最晚8點半入場，9點半全部結束。”

據瞭解，VR展在書展開始前人流較多時間段為早上10點到11點、下午1點到6點；而與書展聯動後，每個時間段客流都更為密集。工作人員指着場館入口處説：“除了中午和晚上吃飯時間人稍少外，其他時間段都人頭攢動，參與熱情高漲。”目前，該聯票在大麥和主辦方網站上已售出200多張。

很多逛書展觀眾也會現場臨時決定來欣賞VR展，項目經理説：“現場購票人數大幅增加，平時直接進來買票的有100多人，如今即使工作日也一下子達到200多人，幾乎翻了一番。”

帶着女兒逛書展的劉女士在接受採訪時表示，原本她是衝着書展來的，在大麥買票時看到VR展廣告。“當時想到之前在上海博物館古埃及文明大展VR體驗感非常好，便毫不猶豫帶孩子來體驗法式風情VR展。”展覽文創區域陳列一系列官方周邊，如復刻的法國特色綠皮箱，旁邊還掛着巴黎聖母院實景圖。體驗結束後，不少觀眾紛紛選購心儀文創產品。

黃浦江邊風裏，瀰漫着科學的迷人味道

除了主會場和遍佈各區的實體書店圖書館等分會場，上海書展還開到了遊輪上，解鎖閲讀新場景新體驗。

比如，第六期“新發現·科普書單”在浦江“科技追光號”主題遊輪發佈，揭曉19種入選圖書，其中“科學人文”子書單7種，“科學生活”子書單6種，“科學少年”子書單6種。記者隨客流登船發現，多組親子家庭翻閲圖書後，迫不及待直奔二樓欣賞璀璨夜景。約1小時觀光結束後，許多讀者帶孩子鑽進夜色中的便利店和周邊飲品店，補充零食飲料等。

“上海書香足跡無處不在，之前有書香巴士、地鐵專列，如今黃浦江遊輪上也洋溢着科學的迷人味道。”上海交通大學特聘教授李斌談到，未來科技發展需要更多優秀人才，科普閲讀在少年時代種下科學的種子，燃起更多小讀者的求知熱情，換一種閲讀場景或許能帶來新的靈感。