聚焦“完整睡眠”，宜家中國正式開啓2025財年

8月28日，宜家中國在上海舉行2025新財年媒體見面會，併發布了新財年商業主題“完整睡眠”。

宜家經過調研發現當下大部分消費者都面臨着不同程度的睡眠“困”境，並集中體現在“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”的兩大痛點。一方面，人們對睡眠的誤解和對自由時間的追求，導致許多人主動犧牲睡眠時間；另一方面，心理健康問題和不佳的睡眠環境也影響了人們的睡眠質量。

宜家堅信，“完整睡眠”有助於人們用更好的狀態開啓新一天，正如《宜家中國2023居家生活報告》所示，1/3的受訪者認為良好睡眠對身心至關重要，並強調整潔有序的家居環境能顯著提升滿足感和放鬆感，從而進一步促進優質睡眠的實現。

為實現“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、温度、家居佈置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括傢俱、照明、空氣淨化等多種產品在內的解決方案。作為家居生活的引領者，宜家也希望通過豐富且專業的家居知識和經驗，助力更多消費者全方位地優化睡眠空間，滿足每一個人對優質睡眠的追求。

2025財年宜家通過近2800款精心打造的睡眠相關產品，提供了涵蓋從卧室到客廳，包含牀墊、牀罩、燈光、卧室收納等產品的全方位睡眠解決方案，其中有超過400款新品。同時，宜家深刻理解中國市場消費者的獨特需求與偏好，特別設計並開發了10多款專為中國市場量身定製的睡眠產品。

其中，在中國市場設計開發及生產的天然椰棕牀墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特、為中國消費者開發的更硬質且根據人體工學設計的VÅGSTRANDA沃斯棠系列牀墊，體現了宜家本地化的策略。以貼近本土消費者睡眠習慣的產品，來滿足不同人羣對舒適睡眠的需求。

圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來了可在不同季節使用的人體工學涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費者整晚維持均衡的體温，享受舒適睡眠。除了傢俱，宜家也帶來了豐富且物超所值的櫃內或儲物單元內空間收納產品。通過PAX 帕克斯衣櫃定製服務，宜家希望幫助人們根據自己的實際情況，打造整潔舒適且實用的卧室空間。

宜家中國商業高級副總裁葉樂思表示：“宜家堅信睡眠沒有’固定公式’。步入2025財年，宜家將專注於’完整睡眠’的打造，全面覆蓋不同人羣、關注睡眠的每一時刻、優化空間打造和佈局，通過睡眠六大要素相關產品和解決方案，致力於滿足不同消費者的獨特睡眠需求，創造健康並富有性價比的睡眠生活。宜家將不斷探索，為您的每一次睡眠帶來更好的體驗，為每一天的清晨帶來更多活力。”

另外，2025財年宜家中國將繼續在“生長+”戰略下，持續深耕家居生活專家、打造出眾的個性化購物體驗、實現有機生長的全渠道生態體系三大領域。並通過對“有意義的性價比”的持續投資，助力中國消費者創造更美好的日常生活。

宜家中國計劃於2025財年投資2.73億人民幣，帶來超過500款更低價格產品，重點圍繞睡眠相關品類如牀墊、牀架、卧室紡織品、卧室收納等產品，讓消費者可以享受更實惠、可負擔的宜家的產品和服務。