反季玩雪，這個暑期文旅市場有點不一樣

（文/王勇 編輯/趙乾坤）

今年暑期以來，室內冰雪遊成為文旅消費新亮點。觀察者網發現，隨着旅遊消費的多元化，避暑、親水等傳統暑期旅遊產品已無法滿足市場需求，反季冰雪遊等暑期新型體驗性文旅產品卻很好地滿足了人們的消費心理。

高温酷暑疊加“冬奧效應”，反季滑雪“迎”熱而上

前一秒還是汗流浹背的高温酷暑，下一秒便進入了涼意襲人的冰雪世界。在今年暑期的文旅市場，很多人體驗到了由夏入冬一秒切換的舒爽。有媒體評論説，從北方到南方、從室外到室內、從一季到四季、從運動到休閒……暑期室內冰雪遊滿足了人們避暑、運動、休閒、度假的需求。

熱雪奇蹟廣州雪場內的遊客在滑雪圈。熱雪奇蹟

中國天氣網近期發佈的數據顯示，自今年7月份以來，全國大部分地區開啓“上蒸下烤”高温模式，其中杭州、重慶、上海、武漢高温天數超過30天，杭州更是達到了37天，單日氣温最高達到41.9°C，打破該地氣象觀測史紀錄，南京、長沙、南昌、福州高温也超過了20天。

“熱”成了今年夏天人們的“談資”，滑雪避暑成為大家順理成章的選擇。攜程提供給觀察者網的數據顯示，今年暑期以來，反季冰雪遊相關搜索熱度同比增長約3成，冰雪類產品暑期訂單量同比增長超2成；冰雪項目消費最多的地區是北京、安徽阜陽、上海、天津、哈爾濱、太原、西安、無錫、杭州、蘇州等地；其中親子用户羣體佔比54%，85後羣體佔比23%、80後羣體佔比17%、90後羣體佔比14%。

4條雪道，全長1175米，滑雪場內部垂直落差近60米……上海市臨港新區全球最大室內滑雪場——“耀雪冰雪世界”還未正式開業，便吸引了眾多遊客的目光。8月12日開始內測時，搶到名額的遊客和滑雪愛好者蜂擁而至，提前解鎖“一秒穿越冬夏”的快感。有媒體報道稱，自8月8日開始售票內測，到8月12日停止售票，“耀雪冰雪世界”的搜索熱度環比增長172%。

“今年暑期冰雪遊的火爆，得益於北京冬奧會效應的持續釋放。加上今年夏天全國很多城市都非常炎熱，這也助推了冰雪遊的熱度。”哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻對觀察者網説，“反季冰雪遊不僅是一種遊玩體驗的消費形式，也是一種文化情感共鳴。通過室內冰雪運動，南方遊客可以體驗到北方冬季的獨特魅力，感受到冰雪帶來的歡樂和激情。”

熱雪奇蹟市場營銷總經理張莉莎對觀察者網表示，豐厚的冬奧遺產，已成為冰雪運動普及發展的“助推器”，而對於室內滑雪場説，一年四季都開放，客流也比較穩定。

“冷經濟”釋放“熱能量”，年輕人滑雪為社交也為“趕潮”

“冰雪遊‘反季’熱銷反映了年輕人鬆弛、休閒的都市消暑新時尚，也是新消費趨勢。” 張莉莎介紹，“熱雪奇蹟通過更貼近年輕人的品牌傳播語言和豐富多元的創意主題活動，讓遊客在零下6度的‘大冰箱’裏潮玩冰雪，避暑休閒。”

熱雪奇蹟無錫雪場裏的小遊客 熱雪奇蹟

目前，熱雪奇蹟在全國佈局了22個室內雪場，已經開業的有廣州、成都、哈爾濱、西安、武漢、重慶、無錫等地的八個室內雪場。“今年暑期以來，越來越多的人來雪場過夏天，例如武漢WS熱雪奇蹟，暑期客流量同比增長了30%。” 張莉莎告訴觀察者網，“假期消費熱潮疊加奧運效應以及高温天氣，使得廣州熱雪奇蹟滑雪初體驗用户環比上漲近30%，遊客量超出預期。同時，廣州熱雪奇蹟也受到粵港澳大灣區乃至國內外遊客的喜愛與熱捧，其中，來自港澳的客流同比去年增長了10%。此外，還有東南亞地區國際旅行社組團前來實地考察。”

儘管受到自然、地理條件的制約，近幾年珠三角、長三角等地的冰雪場地卻展現出蓬勃發展之勢。根據《2023年度滑雪行業白皮書》數據，2023年，中國的室內滑雪場總數有697家，其中地處南方區域的浙江、江蘇、廣東等有室內雪場48個。媒體報道稱，今年長三角待建的大型雪場項目還有：杭州啓迪冰雪榮耀之城，建成後將是浙江省內規模最大、雪道落差最高、雪道最長、冰雪項目最豐富的室內冰雪樂園；上海計劃在2025年新建30處冰雪場地；蘇州阿爾卑斯雪世界二期項目已經簽約……

中國旅遊研究院《中國冰雪旅遊發展報告》主編韓元軍告訴觀察者網，“消費需求的增長推動了冰雪遊市場的發展，讓原本屬於‘冷經濟’的冰雪，釋放出強大的‘熱能量’，尤其是在長三角地區，幾個重點城市人口都在千萬級以上，有非常龐大的消費羣體和消費能力，而夏季冰雪項目恰恰又是旅遊休閒差異化競爭的有效載體。”

韓元軍認為，和其他休閒運動相比，滑雪有很強的社交屬性。“尤其是在年輕人眼裏，滑雪是一項非常時尚的運動，他們願意現場相互學習滑雪經驗，在社交平台分享滑雪樂趣，曬出滑雪的穿搭等，能夠形成一種潮流。”

作為一線市場的運營管理人員，孫澤旻認為，相較於冬季冰雪遊，“反季”冰雪遊突破了季節限制，更方便年輕人制定執行旅遊計劃，有助於年輕消費者享受旅遊本身，更容易體驗到冰雪項目帶來的輕鬆和愉悦。

可持續性是當務之急，冰雪玩樂應有“+”

去年冬季遊火出圈的哈爾濱把冰雪的樂趣延續到了今年夏季。暑期以來，哈爾濱冰雪大世界“上新”一座冰雪樂園夢幻冰雪館，併成功挑戰吉尼斯世界紀錄，榮獲“最大的室內冰雪主題樂園”稱號。孫澤旻對觀察者網介紹，“夢幻冰雪館有冰雪森林、雪國冰堡等9個主題分區和13個體驗項目，讓遊客沉浸式體驗冰雪營造的神奇場景和夢幻氛圍，而用於景觀建設的冰均為採自松花江的存冰。”

哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館的冰雕造型  哈爾濱冰雪大世界

儘管哈爾濱冰雪大世界已名聲在外，但在宣傳營銷上仍舊不遺餘力。孫澤旻坦言，“夢幻冰雪館在即將竣工和投入運營前，我們積極籌備、提前宣傳，通過線上線下多種渠道，將場館的建設進度、場館亮點、項目特色等分階段、有計劃地進行傳播，一直到場館開業，始終保持項目的關注度和曝光量。” 此外，進入7月後，哈爾濱國際啤酒節落地哈爾濱冰雪大世界園區，進一步助推了暑期冰雪項目的熱度。

在持續吸引消費者方面，張莉莎説，熱雪奇蹟策劃了多類型主題活動，為消費者提供豐富的遊玩體驗，如熱雪奇蹟無錫雪場推出的以親子為主的“盛夏極地出逃計劃”，夜場則聚焦潮玩青年，推出極光夜雪派對；哈爾濱雪場還打造了大雪人“熱雪哈寶”，以及夏日旅拍場景；昆明雪場則策劃了雪地尋寶菌子節、萌寵冰雪節等活動，為春城暑期假日帶來沉浸式滑雪避暑新方式……

“此外，重慶雪場還打造了沉浸式冰雪互動演藝、成都雪場打造元夢之星IP主題滑雪樂園，武漢雪場發起‘夏日雪合戰’主題活動……” 張莉莎介紹説，“熱雪奇蹟八地雪場還共同推出“雪上新生”報廢雪具改造環保活動，將雪板、雪服、頭盔等雪具進行多種類型改造，讓報廢雪具煥發新生，這個活動也吸引了不少客人蔘與。”

8月3日，國務院《關於促進服務消費高質量發展的意見》指出，積極發展冰雪運動，持續推動冰雪運動在全國普及發展。在政策紅利、需求釋放以及各地的持續推動下，冰雪與文旅活動、體育賽事等多元業態正不斷融合，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發展。“隨着反季冰雪遊市場的不斷擴大和基礎設施不斷完善，會有越來越多民眾愛上冰雪、體驗冰雪。”韓元軍説，業內應加快暑期冰雪與商旅文體展等多個領域深度融合，推動“冰雪+”產業全鏈條可持續、高質量發展。

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