SHEIN成德國市場第四大服裝品牌，今年有望超過耐克

近日，GlobalData 發佈最新的《2028 年德國服裝市場》報告，報告顯示全球領先的時尚品牌SHEIN快速崛起，憑藉其時尚與高性價比的優勢，成為德國第四大服裝品牌，並且很可能在2024年再進一名。這也是繼此前SHEIN成為美國數十個州最受歡迎的時尚品牌與美國第三大在線時尚零售商之後，其自主時尚品牌在歐洲市場取得的最新成績。

根據GlobalData 《2028 年德國服裝市場》報告，德國時尚市場繼續增長，已經在2023年恢復到疫情前水平，鞋類和配飾的銷售額分別增長了 11.5% 和 16.2%。預計該國服裝市場2023年至2028年期間繼續錄得強勁增長，銷售額預計將增長14.2%至 682 億歐元（760.4 億美元）。

在品牌層面，ZARA、C&A、NIKE、SHEIN位居前四，特別是SHEIN和ZARA持續增長，不斷提升市場份額。其中，SHEIN憑藉其數字化柔性按需模式，使其產品在時尚度以及因為浪費減少帶來的高性價比優勢迅速舉起，在德國市場上升至第四位。GlobalData 指出，SHEIN僅略微落後於 NIKE，並且很可能在 2024 年超越它。

和SHEIN同屬全球四大時尚品牌的ZARA，其市場份額在2023年也繼續增長，憑藉在時尚領域的優勢有望進一步攀升。而儘管仍然處於市場前列，H&M近年來的市場份額卻不斷萎縮，GlobalData 預計這一趨勢將在 2024 年持續下去。

報告還指出，德國市場第二大品牌C&A在2023年失去了部分市場份額，目前正專注於數字化升級和門店擴張以扭轉局勢。經歷了艱難的幾年後，德國運動品牌阿迪達斯憑藉新產品的成功，預計將在2024年重新奪回市場份額。

可見，在市場持續擴大的背景下，仍為有競爭力的品牌提供增長機會。和德國市場類似，2023年全球服裝消費需求強勁反彈，全球服裝類目市場規模達到1.74萬億美元，同比增長達10.3%。據Statista預測，2024-2027年全球服裝消費增長將持續向好，預計平均增長率達到2.8%。從類目結構看，女裝類目佔全球服裝市場整體規模比例超過一半，佔比為 52.3%，且以10.7%的同比增速實現增長引領；男裝、童裝同比增速分別 為10.2%、9.4%，三者齊頭並進，共同推動全球服裝消費大盤增長。

值得一提的是，作為目前全球增長最快的時尚品牌之一，SHEIN數字化柔性按需供應鏈，也通過技術創新等方面持續賦能上下游供應商、推動國內服裝行業的產業互聯網升級。憑藉創新的模式、技術、營銷和品牌等優勢，SHEIN正助力國內時尚行業向全球產業鏈“微笑曲線”兩端攀升，這也是中國時尚產業在全球不斷提升其影響力的重要表現。

根據HubScore分析，SHEIN以其高性價比的時尚產品成為了美國許多州的時尚首選。數據顯示，SHEIN成為了包括賓夕法尼亞州、得克薩斯州、北達科他州等在內的美國數十個州最受歡迎的時尚品牌。

就在今年5月，全球數據和商業智能平台Statista引用ECDB網站最新數據顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之後，排在傳統零售巨頭梅西百貨和耐克之前。