從洗浴場到避風港，年輕人過上“沉浸”夜

（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比。”當“旅遊特種兵”為了性價比，在社交平台上捧紅海底撈過夜、網吧過夜等攻略時，“洗浴中心過夜指南”也翻紅了。

集吃喝玩樂泡搓洗蒸於一體的洗浴中心，也是一座集結各種生活方式於一體的室內情景樂園，是年輕人解鎖週末生活的快樂老家。它不再只是冬日專屬，也能成為夏日避暑勝地，四季皆宜。 如何在體驗和消費之間平衡，更好地一站式解決年輕人的需求痛點，洗浴中心也越來越"卷"。

被“旅遊特種兵”帶火的潮玩方式

“‘洗浴中心過夜’是去年被‘旅遊特種兵’帶火的，跟海底撈過夜、網吧過夜相比，洗浴中心可以洗澡又可以睡覺，有鬆弛的場景，氛圍感滿滿，是性價比之選。”深圳大學旅遊與新業態發展研究中心研究員劉傑武告訴觀察者網，“洗浴中心過夜”出圈，和“旅遊特種兵”大學生羣體的組團打卡有密切關係。現在的網絡傳播話語權掌握在年輕人手裏，他們在社交平台上分享、轉發一種生活方式表達認同，並前往打卡、體驗。

遊客走進哈爾濱一處洗浴中心 哈爾濱發佈微信公眾號

南開大學旅遊與服務學院副院長陳曄也向觀察者網表達了類似的看法，“‘旅遊特種兵’這一概念在社交平台上被廣泛傳播並效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風尚，‘洗浴中心過夜’就是潮玩生活方式之一”。

在北京從事創意設計工作的“95後”康楠有過幾次在洗浴中心過夜的經歷。第一次是畢業旅行時幾個朋友相約去哈爾濱，一天晚上選擇洗浴中心過夜，人均100元左右，還有自助餐，大家聚在一起打牌、玩遊戲，聊天到半夜再睡去，康楠想起這段經歷仍覺得格外美好。

和傳統意義上的冬日限定不同，泡湯體驗四季皆宜。美團8月數據顯示，平台上關於“洗浴”的搜索量增加了40%，“洗浴過夜”相關關鍵詞搜索成百倍增長，“洗浴自助餐”相關搜索也呈3倍增長。原本夏季是傳統的淡季，如今成了旺季。原本中老年人最愛去的洗浴中心，轉眼又成了年輕人青睞的體驗場所。

“接地氣”的精緻感

“全國洗浴看東北，東北洗浴看瀋陽。”遼寧興旅傳媒有限公司負責人趙娜對觀察者網介紹説，洗浴中心就是瀋陽人心目中的聖殿。瀋陽眾多洗浴中心內有乾坤。不同樓層設置了美食廣場、兒童樂園、遊戲區、汗蒸廣場、書吧、咖啡廳、室內帳篷、中醫理療、棋牌等多種場景。想要打遊戲，高配電腦和PS5是標配。想運動，枱球桌和乒乓球桌也能讓遊客放鬆筋骨。而且，瀋陽一些洗浴中心還有室內漂流, 把室內空間的設計美學發揮到了極致。網上有一種説法——“在瀋陽，別人家的孩子放假要去主題樂園，我們家的孩子要去洗浴中心。”

洗浴中心的顧客 TimeOut北京

去年，康楠和好友相約週末去瀋陽，其中一天就給了位於渾南新區世紀路的澤佳元氣湯泉，和剛畢業時的“摳搜”不同，這次康楠選擇了人均消費250元左右的一家非常適合年輕人放鬆筋骨和心靈的地方。“這個價位，如果放在北京要翻倍。”康楠説，而且這裏整體裝飾簡潔明快，非常符合年輕人的審美，“好玩又出片”。

如果説，早年間水泥牆面、大白瓷片的公共澡堂是洗浴中心的1.0版本；2000年左右興起的洗浴中心2.0版本走的是金燦燦羅馬立柱式的豪華巴洛克風；如今進階的洗浴中心3.0版本，主打的就是ins風。有一些日式湯泉，設計風格宛如宮崎駿的動畫，幾乎可以假裝在箱根泡湯。例如，上海知名洗浴中心——漣泉大江户主打的特色就是出片，裏面的造景大幅度還原日本江户時代，在社交平台上被稱為“上海小鎌倉”“包郵區小京都”。趙娜説：“畢竟在這個社交媒體時代，出片才是生產力。”

事實也的確如此，不少洗浴中心如今被命名為“湯泉”，正如曾經的“gai溜子”被時髦地定義為City  Walk。“對我來説，現在無論是去洗浴中心還是湯泉，可以將精緻感旅行和舒適接地氣的生活感旅行完美融合在一起，絕對放鬆身心。”康楠感嘆。

小心附加服務項目的“深坑”

觀察者網發現，在洗浴中心的門票消費體系中，70-100元屬於經濟型，200元以內屬於中檔，而200元以上的增值服務較多。門票溢價主要分配在洗浴中心的門店裝修、遊戲、健身房、餐飲點心等附加服務上。

大部分洗浴中心的門票有效期為16小時，通常指上午11點到次日0點。如果想在洗浴中心過夜，則需要另外交一次“過夜費”，一般在50元左右。想要在洗浴中心舒適地過夜，除了提早在免費過夜的膠囊艙佔位以外，很多洗浴中心還提供專門的收費房間，價格200-300元不等。只不過這樣一來，在洗浴中心住一晚的總花銷也隨之飆升。

洗浴中心的湯池 TimeOut北京

洗浴中心的基礎功能都是汗蒸、泡湯等活動。如果秉持絕對理性消費的精神，花費不多也可以在熱氣蒸騰的湯池中放鬆肌肉，洗去班味，消解一整天的疲勞。但人是慾望的動物，消費者買上最基礎的泡澡套餐入場後，就會陷入眼花繚亂的附加服務項目的“深坑”。畢竟大多數消費者的心理是——“反正來都來了”……

除門票套餐外，洗浴中心更多的個性化附加服務會另外收費。通常而言，電玩、按摩等項目都是單獨收費。足療棋牌房、轟趴房更是價格不菲。絕大多數洗浴中心採用手環、卡片等模式累計消費，減少人們支付時的心理負擔。但是，刷卡一時爽，且刷且思量。據報道，一位東北大哥曾在洗浴中心一天就消費了7000多元……

儘管如此，仍然有無數年輕人相約週末“洗浴中心過夜”。雖然説在哪裏躺着不是躺着，但你在家躺着肯定沒有switch、PS5、SPA採耳、美甲、書吧、親親小魚……據説現在最趕時髦的上海年輕人，假期裏不是齊聚迪士尼瘋狂動物城cosplay，而是選擇換上鬆軟的浴袍，走進洗浴中心，這裏才是放鬆身心的“社畜按摩室”，絕對是精神自洽之旅。

從長沙的洗腳城、成都的茶館，到現在很多城市“生長”出來的進階版洗浴中心，不斷升級的服務項目讓年輕人感覺像是去消費，也像是給自己一個短暫放空的度假，為情緒價值買單。劉傑武認為：“年輕一代已經成為旅遊消費的主力軍之一，他們正在引領文旅消費的風潮，也在不斷拓展旅遊產業的邊界。重要的是在這些消費動向中挖掘價值、提升服務。”

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