娛樂硬糖：國劇必須出奇招了

【文/娛樂硬糖】

雖然仍寄望於第四季度的厚積薄發，但基本已可以確定：2024年是一個劇集小年。

相較於2023年，既沒有全民“狂飆”，也沒有古偶界的“三長”盛事（《長月燼明》《長風渡》《長相思》）。開年時候尚能延續一些去年的勢能，到了暑期檔連觀眾都察覺不對勁：市場沉悶，黑紅俱滅，偶有黑馬也是“爆”到半途就熄火。

同樣是連普通觀眾也看得出，今年國劇的最大問題是保守，一部部都既視感極強。比如成了“劇圈胡椒麪”的輕喜劇元素，不管適不適合，什麼劇都要撒一把。有些作品如果放去年也許能看下去，擱今年就覺得食之無味，連審判的慾望都沒了。

因此是否有足夠的新鮮感，成為決定今年劇集冷熱沉浮的關鍵。一方面今年“劇二代”的含量過高。另一方面時效強、路子野的微短劇完成了野蠻生長與破壁出圈，更襯托得以仙俠古偶為代表的流水線產品難以入口。

如果撲街令人震驚，那麼總結失敗還是一件要緊事。但既然今年撲街劇已經成了普遍現象，無非就是“同質化”。那麼硬糖君更傾向於尋找今年的一些優等生：在IP來源、人物關係和劇集運營上，他們都做到了某種程度的“非常規”。

非常規IP

“編劇好像沒上過班”，是對國劇的一條常見指責。或許是條件所限、又或許是跟風賺快錢的訴求壓倒一切，很多現實題材劇集創作並不能做到紮實的調查走訪，而是以借鑑同類型成功作品等手段代替。

其最顯而易見的後果是劇情懸浮、常識疏漏，不易察覺的後果則是套路雷同。女性羣像劇匆匆由盛轉衰，正是因為它們以當代都市為背景、打着現實主義的名頭，本應是一個開放世界，劇情卻越做越窄，過早失去了讓觀眾觸動與驚喜的能力。

而這也指出了一種實現差異化、生產稀缺性的方式，那就是真實。真實的經驗與體驗很難雷同，也更容易挑動觀眾的興趣。近年來，有些原創劇本正是憑藉這一點超車，也有一些劇集通過非常規的、有前瞻性的IP選擇達到了同樣效果。

暑期檔黑馬劇《邊水往事》就是最典型的一例。該劇通過主角沈星在三邊坡打工、尋親、冒險等一系列遭遇，帶觀眾深入東南亞犯罪生態與生存生態。叢林風光、“反派”視角、文明之外嗜血狠辣的做事方式、還有那層出不窮的“黑話”，都令觀眾深感新奇、目不暇接。

其原著出自非虛構公號“天才捕手計劃”，是作者沈星星基於自己在緬甸的親身經歷寫就。無獨有偶，今年初影劇雙發的《三大隊》也是由非虛構平台“網易人間”的爆款文改編，作者深藍是一位基層民警，主角程兵也確有其人。

《邊水往事》加《三大隊》，樣本還不算多，但足以看出非虛構IP的優勢和潛力。一方面，它內容獵奇、細節紮實，對大眾有着天然的吸引力。

另一方面，它是以講述的東西而非文筆取勝，往往能給影視主創留出充足的發揮空間——《三大隊》影劇兩版改出了兩模兩樣，《邊水往事》與其説提供了一個好故事，不如説提供了一份含金量很高的設定集，其中觀眾最津津樂道的故事篇章，其實是編劇原創的。

9月收視新秀《凡人歌》則是另外一類非常規IP的代表，可歸為出版通俗文學或新媒體時代的都市文學。相比偏幻想、甜、爽的網文IP，它們更加熟齡、更有質感，説一句現實主義也不為過。但相比此前被熱捧的嚴肅文學，它們又更加狗血通俗、更有話題熱點思維。

更重要的是，相比上一代已經“封神”的通俗文學，比如亦舒IP，它們的內容、情緒與觀念通常更具本土性與時效性，更容易讓觀眾產生代入感。

《凡人歌》的故事設定在2019年之前的北京，講述的是經濟下行時期的北漂眾生相，不搞奮鬥爽文，而是給觀眾一個與廢柴的自己和解的機會，這才從大量同類作品中脱穎而出。這與作者本人定居北京多年，書也是2021年才出版的新書有很大關係。

近年出自這一類IP的劇集其實不少，比如另一部正午陽光北漂劇《歡迎光臨》、講述北漂與炒房話題的《一路朝陽》，以及豆瓣閲讀IP的《小敏家》《裝腔啓示錄》《春色寄情人》等。

這類IP更像傳統出版文學對新媒體傳播環境的適應和融合。他們上承民國以來的市民文學，區分於標準的網文創作，更偏傳統出版物。《凡人歌》原著《我不是廢柴》聽上去很像豆瓣IP，但實為純出版文學；作者紀靜蓉的另一本小説《如果奔跑是我的宿命》，其改編劇《如果奔跑是我的人生》年初播出同樣成績不俗，貢獻了“你真是餓了”的年度熱梗；《一路朝陽》原著《大城小室》起初是一篇公號熱文，之後被出版社邀請擴寫。

其實豆瓣閲讀主打的概念也是“線上出版社”，旗下改編大户伊北2012年就出版了首部長篇小説，之後轉戰線上。其他平台扶持的“現實題材網文”普遍也是這個路數，不會強求作品的篇幅與趣味向傳統網文靠攏，在評獎與影視化方面躍躍欲試。

總體來説，非虛構與都市文學，這兩類IP越發表現出眾，一方面是憑藉分享真實做到了非常規、不雷同，另一方面也暗合了當今觀眾對於國劇去低幼化的訴求。它們本質都是一種不被首發媒介定義、有機會統一兩邊審美的內容。

非常規情感

隨着反戀愛腦成為風潮，不僅愛情劇正面臨前所未有的困境，其他類型劇戀愛橋段的趕客指數也在不斷上升。

誠然，背德與“做恨”的設定可以增強故事張力與情感拉扯，驅趕單細胞甜寵風、革新愛情劇。但今年更值得注意的其實是：勇於淡化甚至捨棄愛情線、掘金非常規的情感與人物關係，這些劇已經先一步享受紅利。

比如親情，一個典型例子是男頻改編之光《慶餘年》。主角的團寵設定與愛恨拉扯主要是在幾個爹之間實現的，和女主的感情線則相對單薄，“不搶戲”是觀眾對它的最高評價。

父子關係是男頻經典主題，相比之下，母女關係則是近年才展露故事潛力。一面是《我的阿勒泰》等先鋒短劇試圖刻畫反套路的理想母女關係；一面則是《如果奔跑是我的人生》這類家庭劇開始將母女關係扶正，正視與深挖東亞母女特有的相愛相殺。

此外，上半年的《惜花芷》在主演並無古偶號召力的情況下打贏逆風局，很大一部分原因也在於對親情的創新處理。它沒有將重點放在宅鬥上，而是講述了家族敗落之後，女主如何帶領一羣后宅女人自食其力。既有衝突與成長，又有家人間的包容温暖，給到原子化時代的年輕觀眾一些復古體驗。

親情經得起深挖，因為它是一種由血緣綁定、經時間灌注的關係，可靠起來比愛情更可靠，傷人起來也比愛情更傷人。相比風險重重的性緣關係，職場關係、趣緣關係……這樣的羈絆可能更容易令過慣都市生活的年輕人感到熟悉與認同。它們也開始被影視創作者調用提拔，分擔從前愛情線的功能。

《邊水往事》與《唐朝詭事錄》系列則是兄弟情的兩種經典打開方式。前者承襲了黑幫片的優秀傳統，法外狂徒心狠手辣是真的，江湖熱血兄弟情義也是真的，“拓沫星子”這對半路兄弟讓眾多網友嗑生嗑死。後者則主打志同道合、並肩作戰，構建的是一個大家庭般的夢幻職場。

此外，師徒這種既存在於我們的文化基因裏、又與當下現實生活相距甚遠的關係，今年也大放異彩。

《繁花》後期，許多觀眾指責男主不該一意孤行，令爺叔寒心。《追風者》前期相識相知與後期情感拉扯都由師徒線承包，觀感與風評就比其他做成了“諜偶”的諜戰劇好很多。

提及師徒，大家最熟悉的語境還是武俠。《少年白馬醉春風》中，李長生、雨生魔開大護徒的橋段在短視頻上都很有流量。在不少觀眾看來，該劇的愛情主線設定俗套又喧賓奪主，還不如幾對師徒關係感人。

其實不難看出，一個人對另一個人的提攜付出、深情愛護對觀眾始終是有吸引力的，沒有人不渴望被寵，更不用説成為團寵。但當這件事發生在異性之間，容易讓施者顯得戀愛腦舔狗、受者落得瑪麗蘇或者吃軟飯之嫌。改為師徒就清爽很多，觀眾也能心安理得接受。

非常規運營

集製作與經紀一體的戲班模式，既容易給觀眾造成審美疲勞，也耽誤演員轉型升咖，一度被認為已經不合時宜。然而今年又有兩位傳統制作人基於各自公司的戲班模式，將劇集運營玩到了新的高度，也實現了自己的超長續航：一位是挾《墨雨雲間》回宮的於正，另一位則是《唐朝詭事錄》背後的郭靖宇。

於正的操作我們相對熟悉。作為知名炒作高手，他在電視時代就已經常常王婆賣瓜、語出驚人，網絡時代更是通過持之以恆的開麥，將個人微博與小紅書經營成了公司的宣傳窗口。《墨雨雲間》6月播出，他提前幾個月就為該劇造勢。劇播期間，他與網友頻頻互動，做出二搭承諾，令CP粉熱情越發高漲。

還有非常關鍵的一步。作為吳謹言、王星越二人的老闆，在發現劇中CP一路走高之後，於正火速將二人抓回來補拍了婚後番外。一方面，線下合體讓CP粉撿到了新糖。另一方面，這條番外及時補救了侶皓吉吉搞出的開放性結局，平息觀眾怒火，起到了一定的危機公關作用。

總而言之，直到王星越“提純”操作弄巧成拙之前，《墨雨雲間》的粉絲都能算吃得比較好的。於正不大受控，但總算事事有回應。見慣了在“端着”和“破防”間極致搖擺的內娛主創，這一點堪稱珍貴。

另一位令粉絲感覺事事有回應的是郭靖宇。最實在的一點，《慶餘年》從第一季到第二季，觀眾等了六年，第三季還沒個影。而《唐朝詭事錄》從第一季到第二季只用了三年，第三季眼看着10月就要開機。

不用流量用熟人的“郭家班”模式保證了季播的效率。反過來説，在第一季打出名堂之後，郭靖宇依然堅持原班人馬，不妄加流量也不換掉有爭議的演員，也給劇粉帶來了莫大的安全感。

此外，不僅郭靖宇的長信傳媒切入了短劇賽道，郭靖宇本人也以這個年紀與地位少見的精力經營着自己的抖音。

全家老小的有愛日常讓觀眾逐漸接受了他常年捧弟弟、捧老婆的行為；劇粉發在抖音評論區的建議相繼得到回應，也促成了一種良性循環；很多劇粉操着製作人的心，日常過來建言獻策，追劇追出了搞養成系的感覺。

簡而言之，今時今日，帶着To C的覺悟去做To B模式的長劇，也算是先人一步。不過話説回來，終究是內容為運營打底。即便沒有這些新式玩法，《墨雨雲間》《唐朝詭事錄》的內容也達到了“非常規”三字。而重出江湖的南派三叔在微博與抖音四處撩粉，也難以逆轉《藏海花》的僵局。

其實全盤看下來，今年的劇集市場並非完全令人失望，或許這正是下一次升級之前必經的調整期。也希望這些“非常規優等生”起到的作用是正向的帶動與啓發，切莫又被一擁而上的刻板跟風毀掉。

（本文首發於微信公眾號“娛樂硬糖”，作者顧韓。觀察者網已獲轉載授權。）