“微短劇是中國文化出口的‘罕見’成功案例，但好萊塢還沒有意識到”

【文/觀察者網 阮佳琪】

據路透社23日報道，其通過對業內人士、學者和媒體分析師等十多人的訪談發現，年產值高達50億美元的中國微短劇正撼動中國電影產業，成為這個規模僅次於美國好萊塢的市場愈發強大的有力競爭者。

報道指出，與此同時，中國微短劇熱潮正迅速席捲美國，成為中國文化輸出在西方受到歡迎的罕見案例。

根據移動應用情報機構Appfigures公佈的數據，今年第一季度，蘋果App Store和谷歌Google Play應用商店中，三大中國微短劇App的下載量高達3000萬次，國際市場營收達到7100萬美元。

媒體分析諮詢公司Endata的數據也顯示，在這一領域中，快手處於領先地位。去年中國微短劇排行榜前50名的作品中，有6成出自這款應用。

報道引述快手副總裁陳弋弋在1月公佈的數據稱，去年快手有68部作品的播放量超過3億次，其中4部作品的播放量超過10億次。據她所説，在快手上每天觀看超過10集節目的所謂“重度用户”約有9400萬人，這個人數已經超過了德國的人口規模。

路透社稱，在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等國內企業在短劇領域發力的同時，許多中國微短劇製作人將目光瞄準西方市場，與中國文化出口海外往往舉步維艱的經歷截然相反的是，短劇出海市場近年來熱度驟增。

綜合移動應用數據分析公司Sensor Tower的研報，截至今年2月底，已有多達40多款中國短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

佔據半壁江山的ReelShort，貢獻了52%的下載量和48%的收入，在蘋果應用商店美區娛樂榜上，已經超越了美國流媒體奈飛公司（Netflix）。

從去年開始，國內知名互聯網企業網易也開始面向美國製作微短劇。這些微短劇通常會外包給洛杉磯的當地團隊製作，並在當地拍攝完成。

香港一家市場諮詢機構的創始人Ashley Dudarenok認為，觀眾的注意力是有限的，很明顯，他們投入在短視頻上的時間越多，看電視和其他長節目的時間就越少。

“中國首先挖掘了這個觀眾羣體。”在洛杉磯的一名中國製片人Layla Cao也表示，“好萊塢還沒有意識到這一點，但所有中國公司都已經開始提供內容。”

ReelShort官網截圖

據路透社介紹，手機豎屏拍攝和通過應用程度發行的方式，使得微短劇的製作成本相對較低，宣發發行也更簡易。這類劇集的預算往往在2.8萬美元至28萬美元之間，而且不必像傳統影視作品那樣，要等待數年才有機會上線發行。

然而，當談及中國微短劇主要以“重生復仇”、“狗血出軌”、“霸總強制愛”、“火葬場追妻”等土味爽劇題材最受觀眾歡迎時，這家英媒故態復萌，又是秀上優越感，吐槽這些題材“低劣粗俗”，又是藉機攻擊唱衰中國經濟，聲稱中國觀眾因此沉迷“電子榨菜”。

但事實上，這種充斥着高頻反轉與狗血劇情的土味爽劇，同樣也是西方觀眾的心頭好。移動廣告分析平台AppGrowing統計稱，25歲至44歲的美國中青年女性尤其對“霸總”題材情有獨衷。

在ReelShort平台點擊量近2億的人氣爆款，《我億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），就是一部教科書式的古早“霸總”劇。

劇中，女主堪稱北美“陸依萍”，親爹不疼後媽不愛，為救親媽同意委身嫁給傳言中又窮又醜的男主，最終喜提帥氣多金的鑽石王老五，逆襲翻身羨煞眾人。

真要説有什麼不同，也不過是國內劇集中常見的“贅婿”、“龍王”人設，因地制宜地換成了更適合歐美觀眾口味的“狼人”、“吸血鬼”罷了。

比如説，另一部海外頭部短劇《命中註定我禁忌的阿爾法》（Fated to My Forbidden Alpha），女主便是孤兒出身，在狼人部落備受欺凌的女僕，只待天命天子能夠救她於苦海，最後引發敵對部落兩狼相爭的故事。

“親愛的月亮女神，我謙卑地請求你，在我18歲生日時賜我一個強壯而有力的狼人吧。”上來第一集，女主就上演了一出尬到摳腳趾的“傻白甜”經典劇情，但這絲毫不影響這部劇在“狼人專區”中獨佔鰲頭，引人上頭。

“吸血鬼與狼人”題材專區

正如一名微短劇演員所説的那樣，這些短劇之所以吸引眼球，正是因為其誇張無厘頭的劇情。也因此，許多同行都認同微短劇藝術價值有限的説法，如果説長劇是饕餮盛宴，微短劇則更像便利快餐。

誠然，微短劇賽道也不乏一些用心真誠的高質量作品，這也正是要促進微短劇行業高質量發展，為大眾持續輸出優質的視聽內容，不能任由野蠻生長的原因。

路透社也注意到，面對狂飆突進的微短劇行業，近兩年中國國家廣電總局持續加強監管，陸續出台了一系列政策和措施，積極引導行業規範發展。從2022年末至2023年初，已下線微短劇225300多部，共計近140萬集，這些微短劇被批評“含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容”；對於一些刻意編排“婆媳大戰”、渲染家庭矛盾的微短劇，中國媒體《中國婦女報》也提出批評，稱這種將不平等、扭曲的婚戀關係和家庭關係描繪成普遍現象是偏離了社會主流價值觀。

報道還提到，今年6月1日起，中國廣電總局對微短劇開始實行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。