國慶新出行|撿漏、理性、“小孩哥”……十大關鍵詞勾勒“十一”出行新全景

(文/王勇 編輯/趙乾坤)

歡度國慶佳節，暢遊錦繡山河。隨着國慶節長假的來臨，各大在線旅遊平台上關於目的地、住宿預定、旅遊攻略等搜索熱度迅速攀升。觀察者網根據馬蜂窩、去哪兒、飛豬、途牛、攜程以及6人遊定製旅行提供的資料和數據發現，今年國慶假期文旅消費市場呈現十大關鍵詞。

關鍵詞1：賞秋

賞秋是國慶假期人們出行的第一理由。馬蜂窩提供給觀察者網的數據顯示，近一月來，平台上以 “秋遊”為關鍵詞的搜索熱度環比上漲116%，自然類景區成為人們户外賞秋的首選。

阿勒泰禾木村阿勒泰文化體育廣播和旅遊局

在國慶假期國內熱門景區TOP10中，自然類景區佔據八席，其中，秋景正盛的川西地區四姑娘山、九寨溝、稻城亞丁處於秋遊榜單前列。6人遊定製旅行提供的數據顯示，內蒙古、新疆、四川、雲南、北京位列國內賞秋目的地TOP5。攜程的數據則顯示，張家界、九寨溝、稻城亞丁、江西婺源、武當山、遼寧本溪是國內最熱賞秋體驗目的地。

根據途牛近日發佈的《2024國慶出遊趨勢預測》報告，黃果樹瀑布、廬山、婺源、黃山、宏村、張家界天門山、新疆喀納斯、額濟納旗胡楊林等賞秋目的地是途牛用户國慶出遊的預訂熱門。

在賞秋遊的線路選擇方面，途牛的數據顯示，“黃山全景觀日出-宏村3日遊”“黃果樹-西江-荔波-梵淨山-鎮遠6日遊”“額濟納旗胡楊林-騰格里-月亮湖-影城6日遊”“長沙-張家界-天門山-鳳凰古城5日遊”“廬山-景德鎮-婺源-三清山6日遊”等賞秋主題旅遊產品吸引了不少攝影愛好者以及賞秋遊用户的關注。

關鍵詞2：傳統文化

傳統文化是近年來各地發展旅遊業的“金字招牌”。這個假期，傳統文化遊、古建古鎮遊、文博遊等是引領文旅消費的風向標。

根據途牛平台數據，北京、上海、南京、成都、廣州、西安、杭州、重慶、長沙、三亞等相關目的地濃厚的傳統文化氛圍成為國慶假期吸引用户的“流量密碼”。

途牛提供給觀察者網的資料顯示，國慶假期去大唐不夜城拍漢服照、去敦煌拍飛天照，是年輕用户的熱門選擇。而從暑期末開始持續火爆的國產遊戲《黑神話：悟空》，更是為傳統文化和中式審美注入了新的活力。

敦煌陽關敦煌市政府官網

9月以來，途牛平台上山西太原、大同、忻州，甘肅蘭州、張掖、敦煌，以及河南鄭州、開封、洛陽等傳統文化遊目的地預訂熱度持續增長。其中，國慶團期的“壺口-懸空寺-平遙-五台山-雲岡7日遊”“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日遊”“洛陽-雲台山-龍門石窟-少林-開封5日遊”等傳統文化主題的跟團遊產品預訂尤為火爆。此外，“石窟藝術大賞武威天梯山-馬蹄寺-莫高窟6日遊”“敦煌莫高窟-榆林窟5日遊”等小眾、深度的主題旅遊產品也備受年輕用户的青睞。

攜程數據顯示，中式夜遊的訂單同比增長60%。《黑神話：悟空》遊戲取景地熱度不減，其中山西的大同、朔州、臨汾等目的地訂單同比增長超30%，石家莊和天津等遊戲取景地也將迎來新一波熱度。

關鍵詞3：長線遊

利用7天假期來一次長途或是深度遊是多數旅行者的期待。途牛數據顯示，國內長線遊需求增長更為明顯。截至目前，途牛平台預訂數據顯示，國內長線游出遊人次佔比達52%，暫時領跑國慶旅遊市場。

出遊天數方面，途牛用户國慶假期更傾向於選擇5-6天的出遊行程，出遊人次佔比為40%，這一選擇確保了充分、深度的出遊體驗；也有近11%的用户選擇了8天以上的出遊行程。攜程的數據顯示，今年“十一”期間超6成旅客為長途遊人羣。

北京天安門廣場上的花籃新華網

出遊目的地方面，北京、上海、杭州、南京、成都、廣州、深圳、重慶、蘇州、武漢等地，用户預訂熱度位列途牛“國慶出遊熱門客源地TOP”榜單前列。此外，海口、烏魯木齊、呼和浩特、宜昌、銀川等三線城市用户的出遊熱度也實現了顯著增長。

飛豬數據顯示，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、武漢、南京、重慶、西安等熱門目的地的預訂最熱，但重慶武隆、雲南怒江、四川眉山、黑龍江黑河、山西朔州、新疆圖木舒克、海南澄邁、廣西崇左、新疆塔城、四川自貢的預訂規模增速領跑全國。

關鍵詞3：自駕遊

靈活舒適的自駕不僅深受家庭出遊歡迎，也因能隨時隨地邂逅“未知驚喜”深受年輕人青睞。馬蜂窩數據顯示，阿勒泰再登北疆環線自駕熱度榜首。除318公路川藏線、青甘大環線、甘南、伊昭公路等自駕榜上的“常駐選手”外，內蒙古在今年國慶假期的熱門自駕目的地中同樣表現突出。呼倫貝爾自駕、阿爾山自駕，以及跨越黑龍江和內蒙古的大興安嶺自駕三條線路上榜，以京津冀為代表的北方遊客是赴內蒙古的主力客羣。此外，被《黑神話：悟空》帶火的山西也登上今年國慶假期自駕遊榜單。

關鍵詞4：出境遊

今年國慶假期，出境遊熱度繼續穩步提升。途牛數據顯示，出境短線遊人氣更旺，出遊人次在出境遊用户中佔比達到61%。但是在增長趨勢方面，出境長線遊則更為顯著。

出境遊熱門目的地中，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、土耳其、法瑞意連線、阿聯酋、馬來西亞、新加坡、俄羅斯等目的地預訂熱度排名靠前。此外，塞爾維亞-黑山共和國-波黑連線、格魯吉亞-亞美尼亞-阿塞拜疆連線、捷克-匈牙利-奧地利連線等新興目的地也在國慶假期迎來了搜索和預定高峯。

莫斯科克裏姆林宮建築羣觀察者網

馬蜂窩的數據顯示，較之去年，今年國慶出境遊用户的決策期大幅提前，其中新西蘭、土耳其、澳大利亞等境外長線目的地相關產品提前半年就已完成預訂。新加坡、泰國、馬來西亞等免籤國家仍是大多數遊客出境旅行的主要目的地。

此外，印尼的布羅莫火山之旅、佩尼達一日遊、蘭卡威日落巡航追海豚、Kawa紅樹林濕地探險近期訂單量漲幅顯著。

攜程提供的資料顯示，國慶出行的簽證辦理量同比去年增長七成，日本、韓國、澳大利亞、美國、越南、新西蘭、英國、俄羅斯、法國、西班牙位列國慶十大熱門辦籤國家。與此同時，用户辦籤越來越提前，今年國慶假期用户平均提前68天辦理出境簽證，比去年提前了29天。

航班運力的恢復大大降低了出境遊成本，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國等出現在攜程平台出境遊TOP10目的地榜單。

飛豬數據顯示，日本、泰國、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、越南、美國是目前飛豬平台國慶假期出遊的熱門目的地；智利、克羅地亞、比利時、匈牙利、捷克、芬蘭、挪威、荷蘭、阿拉伯聯合酋長國、斯里蘭卡則是預訂規模增長最快的海外旅行地。

值得一提的是，過去一週，飛豬平台上海外租車商品的預訂量同比去年增長超150%，郵輪商品的預訂量同比去年大漲近600%。

據6人遊定製旅行的數據，新加坡、泰國、馬來西亞、馬爾代夫是今年遊客出遊的熱門目的地，佔據了整體出境遊訂單的46.99%，土耳其和阿聯酋等目的地在國慶假期也表現出色。從目前的成交數據上看，出境遊的中短途目的地遊客較多，新加坡、泰國、日本、阿聯酋、馬來西亞、馬爾代夫、瑞士、澳大利亞、西班牙、土耳其位列TOP10。

關鍵詞5：請2休10

根據今年國慶節放假安排，“請2休10”的拼假方案在年輕人中頗受追捧，途牛平台數據顯示，每10個用户中就有1人選擇“請2休10”。10天超長假期讓每一個“打工人”內心都蠢蠢欲動，作為今年最後一個法定長假，“玩過癮、玩痛快”成為不少用户制定出遊計劃的關鍵詞。

途牛預訂數據顯示，截至目前，近31%的用户選擇“拼假”出遊，其中，採用“請2休10”拼假方案的用户佔比接近12%。

從整體趨勢來看，今年國慶旅遊熱潮將於9月28日迎來第一波高峯，假期出遊峯值則將出現在假期首日既10月1日，出遊高峯將一直持續到10月4日，10月5日-7日出遊人次逐漸回落。

關鍵詞6：高鐵遊

高鐵作為一種便捷高效的交通工具，在旅遊大交通中發揮的作用也愈發顯著，越來越多的用户選擇乘坐高鐵前往目的地。途牛數據顯示，自9月17日發售國慶假期首日高鐵票以來，京滬高鐵、滬寧城際高鐵、滬杭高鐵、京廣高鐵等線路的預訂熱度尤為火爆，其中，上海、北京、武漢、南京、西安、青島、杭州、廣州、廈門、長沙是途牛用户高鐵遊的熱門選擇。

成都東站一檢票口乘客在等待檢票觀察者網

去哪兒網的數據顯示，從平台火車票預約情況來看，今年國慶假期前日、首日多車次車票已售罄。熱門短途線路為重慶-成都、天津-北京、上海-杭州、成都-樂山等；熱門長線線路為北京-長沙、北京-武漢、上海-廣州、廣州-重慶等。

飛豬數據顯示，截至目前，深圳-廣州、成都-重慶、上海-杭州、上海-武漢、深圳-武漢等是國慶假期乘坐火車出行的熱門線路。

從攜程數據來看，國慶假期最後一日，“返程大軍”預計將擠滿各大城市的火車站。10月6日-7日，重慶西-深圳北、南昌西-上海虹橋、合肥南-上海虹橋等是高鐵熱門線路，目前從武漢、鄭州、成都、重慶等多地去往北京、上海、廣州的高鐵熱門班次車票已售罄。

據鐵路12306科創中心提供給觀察者網的數據，截至26日9時，鐵路部門已累計發售國慶假期運輸9月29日至10月8日車票6967萬張，鐵路12306系統運行平穩。

從12306火車票預售情況來看，國慶黃金週運輸期間熱門出發城市主要有北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、深圳、西安、南京、長沙；熱門到達城市主要有北京、上海、廣州、成都、杭州、武漢、深圳、西安、南京、長沙；成都至西安、北京至上海、北京至瀋陽、廣州至南寧、廣州至湛江、北京至呼和浩特、廣州至汕頭、上海至武漢、北京至太原、大連至瀋陽等熱門區間客流相對集中。

9月29日至10月1日節前出行高峯時段，北京至天津往返、蘇州至上海、南京至上海、保定至北京、深圳至香港往返、大同至北京、北京至上海等方向部分車次仍有餘票；10月6日至8日節後返程高峯時段，北京至天津往返、上海至南京往返、深圳至香港往返、廣州至南寧、北京至上海、成都至重慶、上海至徐州等方向部分車次仍有餘票；10月2日至5日節中時段，各方向餘票相對充足；9月26日至28日，各方向餘票基本充足。

此外，9月29日至10月1日出行高峯期，鐵路部門安排增開寶雞至西安、成都至瀘州、漢口至宜昌、大荔至西安等方向多趟中短途旅客列車。

關鍵詞7：撿漏

國慶假日期間，一大波目的地機票或將以“地板價”迎客，多條線路航班值得“撿漏”。攜程數據顯示，目的地為新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什、江西上饒、河北唐山、湖南永州、貴州畢節、湖北神龍架、浙江台州市、山西呂梁機票價格較去年同期有大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的TOP 10目的地。

同時，一大批北上廣深出發的航班同樣值得“撿漏”，比如北京出發至阿爾山、白城、錫林浩特、長春等航班，上海出發至青島、鄭州、長沙、武漢、廣州等航班，廣州出發至北海、上海、福州等均出現單價300元（不含税）左右的航班。

飛行中的航班觀察者網

對返程大軍來説，如果延後兩天回程將明顯節省花銷。10月8-9日，飛抵上海的國內機票單程均價約為950元，相較10月6-7日將省下四成花費。而10月6-7日飛往長沙、貴陽、青島等地的機票最低1折起，含税票價不足300元。

此外，出境遊機票均價（含税）全部下降超20%，其中日本、英國、新加坡機票均價（含税）降幅超30%。

在去哪兒平台上，截至9月16日，國內機票平均支付價格同比下降近二成。去哪兒大數據研究院預計，機票價格仍有下降空間，從大城市飛往旅遊城市的航線，經濟艙5-6折即可購買；航班較多的公商務航線（北京、上海、廣州、深圳、成都之間的航線）4折左右即可購買；少數冷門旅遊航線，如直飛大理、麗江等，航班、座位有限需要儘早購買。若無明確目的地，可考慮在假期前兩日“撿漏”。

據飛豬數據，國慶假期期間，機票均價下降非常明顯。截至目前，仍有不少特價機票值得“撿漏”，如10月4日上海到海口的直飛機票最低僅需213元（含税費），10月5日杭州到濟州島的直飛機票最低至410元（含税費）。

酒店方面，攜程數據顯示，浙江雲和、浙江安吉、福建武夷山、浙江嵊泗、海南萬寧、廣東汕尾、江蘇揚州、江蘇溧陽、廣西龍勝、貴州雷山的酒店均價同比下降40%，成為最值得“酒店撿漏”的TOP

10目的地。國外酒店均價也呈現出下降趨勢，綜合成本來看，東南亞國家出遊花費將低於部分國內目的地。

據飛豬數據，國內外酒店同比去年均有所回落，整體來看，酒店均價同比去年下降約4.5%。

關鍵詞8：“小孩哥”與“小孩姐”

家庭出遊已經成為國慶假期出行的中堅人羣，攜程數據顯示，國慶假期親子游佔比超三成，研學遊產品訂單上漲超四成。

根據攜程提供的資料，“小孩哥”“小孩姐”正在參與甚至在取代家長，成為不少家庭國慶假期出遊的決策者。“今年十一我們準備去敦煌，孩子看完紀錄片後就一定要去看飛天壁畫，我們也挺想去沙漠看星星的，行程就定下來了。”來自杭州的媽媽劉杉表示，孩子做完了整個旅行攻略，吃喝玩樂都有，經過國慶假期行程規劃感覺孩子一下子就長大了。

關鍵詞9：雙循環

旅遊行業正呈現雙循環特徵。國內循環方面，大城青年和小鎮青年“身份互換”，一二線城市遊客來到縣城休閒遊和回鄉省親，帶動鄉村遊訂單增長超60%，縣域遊訂單同比增長20%。攜程數據顯示，北京中軸線申遺成功後，帶動鼓樓、景山等中軸線景點搜索熱度持續走高，吸引全國各地“小鎮青年”和“小鎮中年”來體驗中軸線的魅力。

遠眺北京中軸線上的鐘鼓樓與景山。新華網

跨境遊方面，中國遊客與外國遊客雙向奔赴。入境遊簽證的持續放寬和“China Travel”的全球風靡吸引了更多老外來到中國。

今年國慶假期，在國人史詩級“大遷徙”的背景下，老外也來“湊熱鬧”。攜程提供的數據顯示，假日期間，入境遊增速高於出境遊，訂單量同比大漲60%。日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、澳大利亞、英國、新加坡、菲律賓、美國是出境TOP10目的地，除越南外，其他9個目的地均為入境遊TOP10客源地。今年與中國互相免籤的泰國和新加坡分列入境遊第三和第五位，出境遊和入境遊實現了雙向奔赴。

關鍵詞10：理性

遊客消費愈發理性，更加註重質價比。實際上這種追求性價比的旅行方式並不新鮮，打卡“小眾目的地”等現象早已在年輕人中流行開來。越來越多的年輕人將目光從“熱門城市”轉移到了小而美的“寶藏城市”，比如福建平潭島之於三亞、雲南芒市之於泰國。

“平替旅遊”是遊客理性消費的一大特徵。攜程數據顯示，今年國慶假期，雲南芒市、 內蒙古滿洲里、內蒙古騰格里等地被網友稱為“東南亞平替”“俄羅斯平替”“撒哈拉平替”，攜程平台上國慶訂單量同比增長超20%。不少用户表示，國慶假期出境去一些國家要提前辦簽證，還要考慮語言，國內“平替目的地”風景優美，價格也很划算。

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