第35屆上海旅遊節接待市民遊客3876餘萬人次 旅遊消費交易總金額達924億元

圖説：第35屆上海旅遊節在上海海昌海洋公園落下帷幕 採訪對象供圖

10月6日晚間，作為壓軸大戲接力“City+”，上海海昌海洋公園融合煙花盛典、無人機秀和水幕光影秀等精彩內容的閉幕表演秀，為第35屆上海旅遊節畫上圓滿的句號。

上海旅遊大數據統計顯示，本屆上海旅遊節接待市民遊客 3876.74萬人次；賓館酒店客房出租率為61%，同比增長2%；上海地區吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額達924.06億元，同比增長4.23%。同時，各主要在線平台和重點企業推出的相關促消費類活動累計傳播量超過15億次。

圖説：第35屆上海旅遊節開幕大巡遊活動 新民晚報記者 周馨 攝（下同）

激發需求、優化供給，凸顯消費引擎功能特色

本屆旅遊節有力推動文商旅體融合形成“化學反應”，深入挖掘文旅存量資源匯成“產品清單”，牢牢把握消費時代特徵打造“新質賽道”，實現了以百業齊鳴形成多輪驅動，以需求導向促動業態升級，以規模流量帶動消費增量。

圖説：外灘迎來大客流

本屆旅遊節特別策劃都市新“夜”態培育計劃，從產品供給時間上更適應都市生活。其中，各大博物館、美術館、圖書館聯袂推出“博物館奇妙夜”“暢遊美術奇妙夜”“閲見未來奇妙夜”等高品質活動。今年，25輛來自不同地區的形象花車參與旅遊節巡展活動，在南京路開幕式首次亮相後，花車隊伍前往11個區進行亮燈展示，巡展里程數近1000公里，串聯起楓涇古鎮、吳淞口國際郵輪港、滴水湖等文旅地標，給市民帶來都市煙火氣的賞花車、夜遊園、逛集市的新體驗。首屆上海國際光影節設置了119處夜景特色打卡點，聯動900餘處“商旅文體展”場所，共同點亮了上海1100餘棟重要建築，在上海展覽中心舉辦的光影節主會場活動帶動周邊夜間消費環比增長14.93%。

圖説：首屆上海國際光影節吸引遊客打卡

以數字科技加持的一批沉浸式體驗遊項目在本屆旅遊節期間火熱出圈，受到海內外遊客的廣泛歡迎。比如，“法中文化旅遊年”特別項目“永恆的巴黎聖母院”穿越時空沉浸式VR之旅，藉助虛擬現實三維掃描技術，讓觀眾身臨其境般領略宏偉壯麗的建築外觀與精美絕倫的內部細節。

旅遊節期間，申城舉辦“金秋購物旅遊季”，圍繞“購好物”，組織舉辦“汽車消費嘉年華”活動；圍繞“優體驗”，各大商圈推出了數百項文商旅體展聯動活動；圍繞“享美食”，舉辦以“美食經典·品味申城”為主題的海派精緻美食節。上海賽艇公開賽、上海ATP1000大師賽、2024上海超級盃、2024年世界F1H2O摩托艇錦標賽……多項重磅體育賽事不但帶來了巨量人氣，還聯動攜程旅遊、久事旅遊、萬豪集團、上海博物館等推出一系列“票根經濟”促消費活動。

全民參與、惠民升級，彰顯大眾節日民生底色

今年是新中國成立75週年，是人民城市重要理念提出五週年。上海旅遊節以人民對文旅需求的變化迭代辦節思路，以美好生活的新標準創造性轉化都市資源，以遊客的體驗評價衡量文旅服務的水平，努力實現人民城市大眾節日的共創、共辦、共享、共惠。

9月19日至25日，上海62家景區（點）開展為期一週的門票半價惠民活動。9月14日旅遊節開幕當天，32家景區（點）針對當天生日的遊客推出景區門票免費活動。首次舉辦的上海國際光影節在浦東新區、黃浦區、靜安區等12個地區按照“一區一主題，一區一特色”舉辦100餘場互動活動。本屆旅遊節八個分會場城市均推出熱門景區、場館的限時免費或優惠政策。

圖説：外國藝術團體帶來了精彩表演

開幕大巡遊以霓虹璀璨、商店林立的城市地標為劇場，以人頭攢動、車水馬龍的馬路為舞台，將中外文明的交流互鑑推向深入，將城市慶典的歡樂氛圍推向高潮。其中，來自美國、法國、意大利等16個國家和地區的藝術表演團集中入境來滬，是上海打造中國入境旅遊第一站工作啓動以來，到訪上海規模最大的民間藝術交流陣容。開幕式後，16支境外表演團和國內方隊攜手，分別在外灘、東方明珠、國際旅遊度假區等文商旅地標進行公眾演出，讓生活在上海的市民朋友足不出“滬”就能飽覽世界文化風情。

圖説：九子大賽吸引了大批外國遊客

市民不僅是文旅體驗官，也是都市旅遊的設計師和策劃人。旅遊節期間，2024“上海必遊文旅線路”網絡評選正式啓動，作為上海文旅組團式研發宣推重要成果的142條精品線路引發了不同年齡、不同區域遊客的熱烈關注和爭相打卡。

友圈擴容，演繹美好，提升文化碼頭實力成色

本屆上海旅遊節充分用好上海在高規格硬件基礎、高水平策劃能力、高覆蓋宣傳矩陣等方面的優勢，積極做好經典文化大IP的引進輸出，進一步提升“文化大碼頭”實力。

圖説：敦煌藝術大展

本屆旅遊節積極聯動黃山、敦煌等世界級知名文旅資源，匯聚迪士尼、樂高等國際頂級文旅IP，以品牌資源的雙向賦能實現IP的加速破圈。其中，上海旅遊節首次引入的重量級文博大展“何以敦煌”敦煌藝術大展9月20日開幕，有效推動了我國世界級文化遺產的節慶式展演新做法。圍繞這一大展，旅遊節不斷提升文博+邊際效應：聯合全球最大的在線旅遊平台Expedia推出敦煌展門票+酒店的入境遊特色產品；聯手東航推出“賞味東航”與“何以敦煌”聯名作品；綠地酒店集團推出入住指定酒店贈敦煌展門票活動；老鳳祥與敦煌金聯名推出的“關照”足金手鐲登榜年度上海禮物。已於今年暑期檔開幕的上博“古埃及文明大展”在旅遊節期間依然持續火爆，特別是圍繞大展研發的埃及壁畫系列數實融合卡、巴斯特貓玩具等文創受到追捧。

圖説：海昌海洋公園的特別節慶表演 採訪對象供圖

以節慶活動帶動常態化產品的升級是旅遊節平台的重要作用之一。上海旅遊節期間，首屆帳篷音樂季、虹橋草地音樂節、滴水湖秋日歌會、濱江青年音樂節等活動打破演出空間侷限，充分融合踏青、社交、親子等多種熱門文化旅遊元素。

今年，以新興生活方式為主打的旅遊產品在旅遊節期間大顯身手，又一次成功拉近了旅遊和人民美好生活的距離。比如，閔行開展“美好上海·花園生活節”，通過“奇蹟花月夜”沉浸式主題夜遊活動，吸引市民遊客走進郊野，擁抱自然。

對話全球，創新敍事，提增國際都市形象亮色

上海正在全力打造中國入境旅遊第一站，上海旅遊節也正在成為世界瞭解中國、瞭解上海的重要窗口之一。本屆上海旅遊節是上海文旅又一次全方位的主動亮相，以更為具象的場景，更加生動的語言，更富張力的表達吸引着全球對上海的關注。

圖説：入境遊加速恢復

9月27日，在世界旅遊日入境旅遊推廣活動上，九組國際旅遊達人分享他們眼中的上海，進一步激發全球遊客對這座城市的探索興趣。在本屆旅遊節推出的“入境觀察員聘任計劃”中，16位來滬境外表演團的團長被賦予了觀察員的新使命，通過個人社交賬號分享在上海的真實經歷和感受，同時1400名境外表演團成員也分享自己的體驗。據不完全統計，自上海旅遊節開幕至今，本次來滬表演的境外演職人員共分享發佈上海旅遊經歷1200多條，被廣泛提起的關鍵詞包括：服務便利、人民友好、美食豐富等。同時，各界名人的助力也不斷將本屆上海旅遊節推向流量新高峯。著名上海籍演員胡歌為敦煌藝術大展宣傳片進行了公益配音，來滬參加上海網球大師賽的名將魯德和迪米特洛夫參觀了敦煌藝術大展，感受中華文化的博大精深。

圖説：國際旅遊達人分享他們眼中的上海

今年以來，上海入境旅遊市場的加速恢復，截至9月底接待入境遊客已超400萬人次，成績喜人。旅遊節期間，一系列更具温度的文旅服務繼續鞏固着上海作為中國入境旅遊第一站的形象。其中，120多條涵蓋多個維度的入境旅遊精品線路給遊客提供更多選擇；“Shanghai Pass”新增了國際客運碼頭等“入境第一站”服務點，覆蓋商户超2000家。

連續舉辦35屆的上海旅遊節，始終以上海文旅深度融合的實踐者、上海城市經濟增長的推動者、上海城市形象的推廣者為己任，把人民大眾的“美好與歡樂”和都市旅遊的“高質量發展”放在首位，堅持識勢乘勢、鋭意探索、創新求變、引領潮流，為加快建成社會主義現代化國際大都市繼續開拓新徵程。