抖音電商雙11美妝行業迎來開門紅，護膚產品成交額同比增長102%

“抖音商城雙11好物節”已於近日上線，活動將持續至11月11日24點結束。雙11大促開啓後，抖音電商美妝行業快速迎來開門紅。截至10月15日，抖音電商美妝行業整體成交額同比增長75%。其中，護膚產品成交額同比增長102%，彩妝香水成交額同比增長48%，美容儀器成交額同比增長30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場景銷售額增長超78%，支付用户數增長超218%。

與此同時，國貨美妝品牌表現尤為亮眼，銷售額和增速均實現大幅上漲。抖音電商雙11大促搶先期內，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%。數據顯示，10月8日至10月15日，抖音電商護膚品牌銷售額TOP3全部為國貨品牌，分別為可復美、珀萊雅、韓束；彩妝銷售額TOP10中，毛戈平、方里、彩棠、花西子等國貨品牌佔據6席。在成交額增速方面，護膚銷售額TOP20國貨品牌佔據15席，彩妝銷售額TOP20國貨品牌佔據13席。其中，國貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的13倍，在彩妝品類排名第一。

值得一提的是，本次雙11大促期間，抖音電商頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續增長。公開信息顯示，10月15日賈乃亮帶貨的某品牌專場直播成交額破2億，僅用3小時就打破了國貨美妝品牌在抖音電商的專場銷售紀錄。接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平台帶貨美妝日化產品的達人數量較去年同期同比增長93%。

另據第三方平台數據，今年前三季度，抖音電商美妝行業保持高速增長，個人護理產品銷售增長超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長均超33%。業內人士分析認為，今年大量商家會選擇抖音電商作為生意爆發陣地，憑藉全域興趣電商優勢，跑贏雙11。