2024 LINE FRIENDS第六屆授權大會啓幕，多戰略協同驅動IP創新風潮

中國，上海 —— 近日，2024 LINE FRIENDS第六屆中國授權大會（IPX Summit）在上海隆重召開。此次以“FURTHER TOGETHER”為主題的品牌盛會匯聚了包括安踏、奧佳華、支付寶、屈臣氏、CASETiFY、Ninebot九號等在內的約400位業界同仁與合作伙伴，圍繞LINE FRIENDS當前的市場佳績、本土發展格局及未來在華運營藍圖等議題展開分享與探討，全方位揭曉了品牌在IP矩陣拓寬、IP文娛化運營及跨界融合共創等方面的綜合實力與前瞻佈局。

會上，IPX首席執行官James表示，“奠基於IPX享譽全球的IP孵化、內容創作及商業化運營的出眾實力，我們始終致力於為中國市場打造與時俱進的優質IP，不斷深化‘體驗’、‘多元化’、‘數字化’等本土核心戰略。今年我們的大會主題邁向了‘FURTHER TOGETHER’，這不僅代表了我們深耕中國本土市場的堅定決心和長遠承諾，更寓意着我們將進一步立足於以往的豐碩成果，攜手更多本土的異界合作伙伴積極探索IP業態的創新發展路徑，開創互利共贏的全新篇章。“

自2022年LINE FRIENDS以融合代表角色的“IP”、代表經驗的“eXperience”，以及具有Impressive Present（給予令人難忘的驚喜）含義的“IPX （Impressive Present Experience）”作為公司總部的全新名稱以來，品牌始終秉持以IP驅動全年齡段用户多元生活方式體驗的價值觀，踐行着企業的全新徵程。談及未來業務重點，LINE FRIENDS在本次大會上宣佈，2025年品牌將聚焦“構建泛娛樂IP生態“、“拓寬多元化IP矩陣“、”煥新經典IP生命力“三大維度進一步鞏固並擴大LINE FRIENDS在中國市場的商業版圖。

深耕泛娛樂事業，開拓IP文娛商業新航道

當前，全球娛樂經濟持續升温，偶像文化與二次元文化迅速崛起，成為推動文化產業創新發展的重要引擎。作為國際化IP授權行業的領航者，LINE FRIENDS憑藉對娛樂經濟的敏鋭洞察，自2017年起便打造了標誌性的FRIENDS CREATORS項目——利用全球藝術家在不同領域的獨特性來孵化商業化IP，不斷拓展IP文娛化發展邊界。截至目前，LINE FRIENDS已成功孵化出一系列兼具娛樂價值與商業潛力的藝術家合作類IP矩陣，涵蓋與國際男團BTS（防彈少年團）合作推出的BT21；與中國千禧一代青年偶像王源共創的ROY6；攜手YG娛樂新人男團TREASURE推出的TRUZ；以及聯動聯合（G）I-DLE、NewJeans等聯袂呈現的合作IP等。未來，LINE FRIENDS將繼續開拓FRIENDS CREATORS項目，吸納更多全球創意藝術人才加入IP共創，充分釋放娛樂經濟的市場活力與偶像明星的創新潛力，在本土積極拓展藝術家合作類IP周邊零售業務增長的同時，進一步豐富消費者的多樣化IP娛樂體驗。

此外，聚焦國內泛娛樂市場中如火如荼的ACG風潮和近5億泛二次元用户，作為IP創意先鋒的LINE FRIENDS也正鋭意開拓國創二次元IP事業。2022年，LINE FRIENDS與中國最大漫畫平台“快看APP”強強聯手出品了青春校園漫畫《我才不會喜歡你》，以主要基於LINE FRIENDS ORIGIANL經典IP形象布朗熊和可妮兔創作的連載故事，大力進軍國漫市場，為Z世代帶來耳目一新的“漫IP”內容體驗，截至目前已斬獲3.8億超高人氣值。

大會上，LINE FRIENDS進一步揭曉了品牌2025年在ACG領域的佈局方向——二次元商業化全鏈路運營，即通過挖掘中國的二次元優秀IP，並以原創漫改、風格化現有IP、版權方聯名合作等方式給予商業化扶持和培育，助力本土二次元IP釋放更多商業價值和內容創意。會議重磅官宣了LINE FRIENDS將聯合騰訊視頻，就人氣動畫《斗羅大陸》IP達成戰略合作，以LINE FRIENDS萌趣的2D設計語言煥新原版3D人物形象，打造一套全新獨立的IP形象系列——時尚迷你版的“鬥羅小分隊”，並聯合開展商業化運營和授權活動。同時，LINE FRIENDS將與國創二次元文化聚集地Bilibili開啓戰略合作，聚焦“漫畫IP”開拓全方位IP市場運營，攜手Bilibili力推的漫畫作品《惡人想要搶救一下》、《不小心救了江湖公敵》、《人間百里錦》和《惡人天使》進行夢幻聯動，並通過為消費者們帶來系列精品二次元周邊、參展BilibiliWorld大型嘉年華活動及開展IP全國主題快閃，為二次元愛好者帶來全方位的文化體驗，以期掀起IP聯名新熱潮。此外，LINE FRIENDS將在明年攜手ACG音頻平台貓耳FM塑造新型數字化IP，開啓與旗下兩大虛擬偶像團體LASER和MANTA的戰略合作，以線下LIVEHOUSE演唱會、全國零售新廠牌的快閃活動，協力探索二次元虛擬偶像團體IP機遇。

多維煥活經典IP，引領經典系列全面進階

作為脱胎於為全球超2億用户使用的移動聊天APP “LINE”而創作的卡通貼紙，LINE FRIENDS旗下經典IP——LINE FRIENDS經典IP系列既是品牌的初心，也是驅動品牌穩步增長的核心力量。圍繞BROWN布朗熊、SALLY莎莉、CONY可妮兔、CHOCO丘可等具有非凡人氣的初代角色，LINE FRIENDS經典IP系列跨越了從數字表情包到實體零售、從創意營銷到內容生態、從社交平台運營到線下沉浸體驗等多元領域，實現了經典IP系列的深度本土滲透，奠定了高人氣、強黏性的粉絲基礎。

在本土化營銷方面，LINE FRIENDS經典IP系列始終以IP生日嘉年華、雙IP聯動共創、樂活體驗營銷等營銷模式為核心，增強布朗熊家族IP的多業態線下體驗。2024年，LINE FRIENDS為SALLY莎莉生日舉辦“SALLY YELLOW MARKET”萌趣快閃市集，以吸睛美陳和遊園式互動玩法佔據一整條上海新晉靈感潮流街區“大學路”，這場歡樂的春日派對於短短兩天內吸引超25萬人流打卡；在BROWN布朗熊生日之際，品牌把布朗熊以愛意裝點的“會客廳”和一隅縱享城市美景的“高空沙灘”搬入了北外灘來福士，以反捲式“慢”營銷的情緒價值治癒現代“快”生活下的高壓世代；此外，品牌亦打造了BROWN & FRIENDS CAFÉ & BISTRO和首艘布朗熊郵輪，滲透消費者休閒生活的旅遊、餐飲領域創造驚喜。在內容創作層面，品牌為經典IP系列創作了LINE FRIENDS STORY全新動畫內容，通過原創故事增賦IP的立體化角色內涵，併為親子線“JUNGLE BROWN叢林布朗熊”IP推出了首部兒童繪本系列《叢林布朗熊奇遇記》，帶來趣味橫生的兒童啓蒙內容。

2025年，LINE FRIENDS表示將在內容、體驗層面上進一步釋放經典IP的獨特魅力。借授權大會之勢，LINE FIRNEDS官宣在明年——LINE FRIENDS經典IP的15週年之際，將對經典IP角色進行煥新化演繹。在可持續發展領域，經典IP系列將與億角鯨開展“海洋保護”公益項目共創，向大眾傳遞守護蔚藍地球的環保之音。在IP+IP的聯動領域，LINE FRIENDS還將深化與孩之寶旗下IP變形金剛，以“經典潮酷”碰撞“萌趣可愛”，持續豐滿經典IP多變的風格內涵；以及與芝麻街SESAME STREET深化戰略合作，以“一起‘趣’ 玩”為主題，為消費者帶來趣味紛呈的歡樂體驗之旅。

提速IP矩陣多元化，聚焦海外內容型IP本土發展

伴隨着IP人氣的不斷高漲，持續拓寬多元化IP矩陣規模亦成為LINE FRIENDS的重要發展引擎。在LINE FRIENDS經典IP系列之外，藝術家合作類IP、品牌孵化類IP minini、及獨家授權運營類IP SEALOOK, JOGUMAN等共同為LINE FRIENDS構建起當前日益壯大的IP家族，成為其在華穩健成長的生命力基石。

在授權運營IP的發展方面，LINE FRIENDS聚焦於海外內容型IP的挖掘和引入，通過中國官方社交媒體運營、實體周邊開發與零售、品牌授權以及IP素材本土二創等運營方式，成功推動了海外內容型IP的本土化進程，收穫一眾中國消費者的喜愛。2024年，LINE FRIENDS官宣成為搞笑3D動畫《SEALOOK海豹看看》的全球獨家運營商，為這個在騰訊視頻位居動物主題動畫排名第一名的優質IP開拓多元想象空間，以極地海洋公園聯名、地鐵户外營銷、商場展覽慶典等活動讓IP滲透至消費者生活行跡的觸點，塑造歡樂且解壓的萌趣體驗。與此同時，LINE FRIENDS為全球獨家合作IP“JOGUMAN喬古漫”打造治癒系互動展覽“喬古漫，來了！”，將食草動物JOGUMAN渺小但積極生活等IP主張，用温暖的簡筆手繪風插畫和玩趣體驗觸動年輕受眾的內心世界，帶來“同我共鳴”的療愈和温暖。2025年，JOGUMAN更將開啓城市巡遊征程，以“喬古漫式生活方式”為更多人帶來啓迪。

左：SEALOOK海豹看看，右：JOGUMAN喬古漫

今年，LINE FRIENDS在授權大會上再度官宣成為IP DINOTAENG呆萌町（柿子椒熊）的大陸獨家授權運營商。DINOTAENG講述了在名為Marshville的迷人小村莊裏愛尋找棉花糖的主人公QUOKKA與其家人及好友天真爛漫的故事，向人們傳遞着在生活點滴中追尋純粹的快樂與温暖的IP態度。憑藉其充滿活力的主角形象和萌動治癒的插畫風內容，DINOTAENG呆萌町在中國擁有小紅書話題曝光量破1億的高漲人氣。相信DINOTAENG的加入，不僅可以為LINE FRIENDS的IP矩陣增添新生力量，更能依託於LINE FRIENDS強勁的IP運營實力，在中國市場上開啓創新旅程。

自2015年進入中國以來，LINE FRIENDS始終秉承“為中國粉絲創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”的初心，積極攜手優質合作伙伴開拓共創更多元的商業價值、更破圈的市場機遇。2025年，LINE FRIENDS將繼續以鋭意求新的姿態，為IP行業注入更多萌趣、鮮活的源動力。