三季度印度手機市場：vivo出貨首成第一，OPPO增長超40%

10月18日，市場調研機構Canalys發佈的數據顯示，2024年第三季度，印度智能手機市場增長9%，出貨量達4710萬台。

憑藉在各渠道的推動，vivo首次躍居榜首，佔據19%的市場份額，出貨量達910萬台，同比增長26%。得益於其經濟型5G產品線的推動，小米位居第二，出貨量達780萬台，同比增長3%。三星則以750萬台的出貨量排名第三，同比下滑4%。OPPO（不含一加）以630萬台的出貨量位列第四，同比增長43%。realme以530萬台的出貨量位列第五，同比下滑8%。

與二季度相比，小米出貨被vivo超越，realme出貨被OPPO超越，三星排名沒變。

圖源：Canalys

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“vivo憑藉其高端設備新品的發佈和積極的渠道利潤，躍居榜首。vivo和OPPO都通過擴大其線上產品組合，包括T3和K12系列，提升了銷量，超越了它們傳統的線下渠道。”

“前五名以外的品牌在本季度也表現強勁。蘋果通過iPhone 15帶動大量的出貨，尤其是在其推出新品之前，小城市的需求更為強勁。其他品牌，如摩托羅拉、谷歌和Nothing，藉助獨特的設計語言、簡潔的用户界面和渠道擴張戰略等強大的拉動因素，繼續推動銷量增長。” 他説道。

Chaurasia繼續表示：“大多數廠商為了滿足節日需求而積極出貨，但由於需求低於預期，庫存將有所增加。在第三季度，由於中高端產品的擴大、有競爭力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級買家都傾向於購買價格較高的機型。”

“然而，入門級需求疲軟，因為價格上漲迫使消費者推遲到排燈節之後再購買。品牌依賴於排燈節前的線下出貨，它們對年末庫存水平將保持謹慎。為了在2024年下半年有效管理庫存，大幅折扣和擴大渠道利潤將至關重要。值得注意的是，隨着政府、監管機構和品牌優先考慮跨渠道的強勢運營，線上和線下渠道在積極提供產品方面的差距已經縮小。” 他説道。

Chaurasia最後表示：“除了疫情後的更換週期外，超低端5G產品的推動將對市場在2025年的有機增長至關重要。儘管存在一些原料成本方面的挑戰，但在供應鏈和OEM的推動下，印度智能手機市場將在明年推出多款售價低於10000盧比（約合人民幣845元）的5G設備。品牌需要確保這些設備不僅只是具備5G功能，因為消費者和渠道不願意在規格上妥協，並且願意為更高價位的增強功能支付更多。”

2023年，蘋果CEO庫克在印度市場

Canalys預計，隨着疫情驅動的更換週期在明年上半年結束，2025年印度市場將實現適度的個位數增長，超低端5G細分市場仍將是主要的自然市場驅動因素。近年來由於季風條件改善，農村需求有所上升，但從功能機向智能手機的轉變仍然緩慢。這一轉變受到4G功能手機的競爭和不斷增長的非組織化二手市場的阻礙。

對中國手機品牌來説，印度手機市場還有一大不確定因素就是營商環境，各大手機品牌基本都在印度遭遇過麻煩，甚至出現過資金被凍結和高管被抓。

但印度市場確實也有一定潛力，增速甚至比全球手機市場要快。

根據IDC近日公佈的全球手機市場數據，今年第三季度，全球智能手機出貨量約3.2億部，同比增長4%。儘管存在宏觀經濟擔憂，但全球手機出貨量已連續第五個季度增長，今年下半年開局強勁。

在具體廠商中，三星和蘋果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%，OPPO和vivo的份額都在9%左右。而在增長勢頭上，三星手機全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠商中唯一下滑的品牌，蘋果出貨量同比增長3.5%，中國品牌增速更快，vivo增長22.8%，OPPO增長5.9%，小米增長3.3%。