天貓雙11今晚現貨開賣，iPhone 16系列罕見降價

今晚（10月21日）8點，2024年天貓雙11現貨開賣。在官方立減85折、跨店滿減每300減50的基礎上，今年消費者購物時還可疊加多種優惠券和紅包。有網友注意到，在品類券之外，今年天貓雙11還推出了多種單品驚喜券：iPhone 16系列最高優惠1600元，華為HUAWEI Pura 70 Ultra大額券後直降2000元。

iPhone 16系列是蘋果今年最新發布的手機。此次線上官方旗艦店罕見降價，自然也引發了各界關注。

新品發售一個月後，蘋果手機罕見大降價

公開資料顯示，Apple Store官方旗艦店10月20日公佈天貓雙11優惠，10月21日晚間現貨開賣。

有國內媒體在對比時發現，在Apple Store官方旗艦店中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券後價分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，每款手機均優惠500元。

電商平台截圖

有人測算：考慮到蘋果手機以舊換新至高補貼1100元，消費者疊加優惠後購買iPhone 16系列手機，最高可優惠1600元——距離這一新系列手機正式發佈，此次降價僅僅過去了約一個月時間。今年9月10日，蘋果公司在線上舉辦了秋季新品發佈會，iPhone 16系列智能手機正式亮相。

不輕易降價的蘋果正在步步退讓：去年iPhone 15系列發佈後，蘋果官網今年1月才開始限期降價。

iPhone 16系列問世後，有國際媒體評價道，iPhone 16作為首款搭載蘋果人工智能的手機，其在AI方面還是半成品，蘋果智能功能需要陸續更新逐步推出，同時中國無緣首批可用市場，無法釋放A18處理器的能力。最大的亮點可能來自於設計，尤其是蘋果追隨安卓增加的相機控制按鈕。

不過，也有行業人士認為，iPhone16依然被看好。Canalys分析師Runar  Bjørhovde表示，“儘管首發反響一般，但隨着Apple Intelligence擴展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預計iPhone16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。”

爭奪中國市場，備戰“史上購買用户數最多的一屆天貓雙11”

新品罕見降價背後，是蘋果試圖通過電商大促提振中國市場銷量的野心。

據市場研究機構Counterpoint近日數據，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國市場上市後，前三週銷量增長了20%，其中iPhone 16 Pro Max與去年對應版本的iPhone 15相比銷量增長了44%。但與此同時，在過去三週，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機銷量下降以及與華為Mate、Pure系列手機競爭加劇。

以華為為例。華為雖然仍沒有進入全球前五，但在國內市場表現強勢。根據CINNO Research數據，今年8月，華為手機時隔46個月，國內銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦貢獻外，在摺疊屏市場，華為國內份額也佔據了30%，位居第一，8月華為摺疊屏國內銷量同比增長119%。

今年年末的電商大促，或許是蘋果一個難得的機會。

公開資料顯示，今年天貓雙11投入力度為近年最大，在官方立減85折，跨店滿減每300減50的活動基礎上，還額外投入300億消費券及紅包。阿里巴巴集團副總裁、淘天用户平台事業部總裁吳嘉在接受採訪時也表示，預計今年是史上購買用户數最多的一屆天貓雙11。

與往年相比，今年的一大不同是，政府補貼政策首次和平台優惠疊加參與大促。今晚8點起，天貓雙11在大家電的基礎上，將新增手機、小家電、傢俱等90餘個品類；此外，大廠的互聯互通，也為消費者帶來了以往沒有的體驗：京東物流全面接入淘寶天貓平台，淘寶開放微信支付，微信端內可直接購淘寶商品等。

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