紅豆股份：元宇宙營銷入選“江蘇省數字消費創新場景”名單

近日，經地方初審、形式審查、專家評審、合規審查、面向社會公示等程序，江蘇省數據局公佈“2024年江蘇省數字消費創新場景”、“2024年江蘇省數字消費典型創新場景”名單。其中，紅豆股份（600400.SH）作為紡織領域代表，憑藉元宇宙營銷應用場景入選“江蘇省數字消費創新場景”。

科技範發佈會掀業界熱議

隨着人工智能和生成式AI（AIGC）技術的快速發展，如何尋找新的增長點、突破發展瓶頸，品牌營銷的“元宇宙化”成為一個突圍的新策略。早在2022年3月，紅豆股份就以首場AR科技發佈會引爆服裝業界。

首次AR跨界發佈會上，紅豆股份現場邀請主創成員配合產品3D模型，通過科技感的虛擬展示方式，從科技材質、版型設計、產品優勢等方面充分剖析“紅豆0感舒適襯衫”，將“熱縮冷脹”的黑科技面料與襯衫的奢品級設計、高定工藝、立體剪裁於線上展現，用科技語言講述新品實力，向大眾傳遞舒適科技理念。

科技感滿滿的“0感舒適襯衫”背後，是紅豆股份128項舒適專利技術的積累，是其不斷以卓越的舒適性能贏得市場的廣泛讚譽。在線上中高端襯衫銷量中遙遙領先，累計銷量突破150萬件，紅豆股份不斷推動產品舒適升級，並負責起草《舒適襯衫》團體標準，填補行業空白！ 

元宇宙時裝秀提升體驗感

數字化的元宇宙營銷活動，不僅能擴大品牌傳播力度，還能更精準的觸達目標用户。紅豆股份曾攜手中國首席男模、演員胡兵，合作推出以“未來生活”為主題的元宇宙時裝週直播首秀。

與傳統直播間不同，胡兵以虛擬數字人及明星主播雙身份亮相，並首次應用虛擬元宇宙VR技術和360°環幕電影場景技術，採用多時空互換背景，將T台在充滿活力的籃球館、沙漠中漂浮的熱氣球下、後現代感的美術館雕像前之間隨意切換，打造了“即看即買”的“未來生活秀”。籃球場、沙漠、美術館……隨着品牌產品使用場景的變換，直播間一步步將消費者深度帶入沉浸式的虛擬場景中，實現“購買場景等於體驗場景”，幫助品牌解決用户穿搭問題，掀起一場全新數字虛擬直播體驗。

新技術正不斷改變品牌與消費者的互動方式，為品牌營銷帶來新的可能性。今年4月3日，紅豆還與硅基智能聯手打造了硅基數字人——紅豆數字員工1號“悦悦”、2號“云云”正式“上班”！破元時空與虛擬感觸，科技舒適與身心碰撞，未來生活與現實呼應，經典國潮與時尚交疊……無論是首次AR跨界發佈會、元宇宙時裝週直播首秀，還是數字員工，其顯露出的價值遠不止於營銷層面，紅豆的品牌理念、品牌故事、品牌價值也隨着這些創新式營銷逐漸深入人心。

傳承67年匠心精神，紅豆股份正不斷探索新技術應用，加快培育發展新質生產力，用科技創新、營銷互動和產品升級，帶來更舒適的穿着體驗，更符合年輕人審美和情趣的品牌表達，為品牌創造更大的體驗價值。