香奈兒首次參與體育贊助，冠名的這項比賽遊客也喜歡

（文/林鈴錦 編輯/趙乾坤）

法國奢侈品牌香奈兒將冠名世界上歷史最悠久、知名度最高的賽艇賽事之一——牛津劍橋賽艇對抗賽，這也是該品牌首次參與體育贊助。

英國《金融時報》10月21日報道，從明年開始，這項一年一度的賽艇比賽將更名為“香奈兒J12賽艇比賽”，J12是香奈兒公司生產的一款高端手錶的名稱。

此次合作於10月22日正式宣佈，香奈兒和賽事方表示：“（雙方的這項）長期合作表達了一種共同的理念：堅定不移地追求卓越，依靠集體努力取得成功”。雙方未透露具體的贊助金額。

此前，2021年起，該賽事的冠名贊助商為加密貨幣交易商Gemini。

比賽賽道 牛津劍橋賽艇對抗賽網站

每年春天，牛津劍橋賽艇對抗賽在倫敦的泰晤士河上舉行，常年吸引約25萬名觀眾和遊客在4英里（6.4千米）長的賽道旁駐足觀看。

牛津劍橋賽艇對抗賽的男子比賽於1829年首次舉行，自1856年以來，除了兩次世界大戰和2020年疫情期間之外，每年舉行一次。首屆女子比賽於1927年舉行，1964年之後成為年度賽事。

今年4月，由於泰晤士河河水中的大腸桿菌含量超標，導致選手感染大腸桿菌，引起關注。

截止目前，牛津男子隊獲勝81次，劍橋男子隊獲勝87次。牛津女子隊獲勝30次，劍橋女子隊獲勝48次。

牛津劍橋賽艇對抗賽網站

英國公司註冊處文件顯示，賽事商業交易相關公司“the Boat Race”去年向牛津、劍橋的划船俱樂部支付了總計50萬英鎊（約合人民幣463萬元）。此外，慈善機構牛津劍橋賽艇基金會也獲得了7407英鎊（約合68581元人民幣）的贊助利潤。

香奈兒與賽事方的協議將至少持續到2029年，屆時男女比賽項目將分別迎來200週年和100週年的紀念。

香奈兒贊助期間，牛津劍橋賽艇對抗賽將分別迎來男子比賽200週年和女子比賽100週年紀念。牛津劍橋賽艇對抗賽網站

由韋特海默家族掌握的香奈兒是時尚界最著名的品牌之一，此前未曾跟隨其競爭對手進入體育贊助領域。香奈兒的代言人大多來自好萊塢以及音樂行業，如演員瑪格特·羅比和佩內洛普·克魯茲、韓國流行歌星金珍妮。

去年，該公司獲利了64億美元（約合455.9億元人民幣），銷售額為197億美元（約合455.9億元人民幣）。

體育和奢侈品牌長期以來互相交織。1932年以來，鐘錶製造商歐米茄一直是奧運會的官方計時器，並於2004年成為其全球贊助商。宇舶表是2022年國際足聯世界盃的合作伙伴，而勞力士贊助了温布爾登網球公開賽和一級方程式賽車。

時裝公司也在體育界日益醒目。拉爾夫·勞倫為美國隊製作奧運隊服，也為温布爾登網球裁判製衣。喬治·阿瑪尼則為意大利男子足球隊製作2024年歐洲盃隊服。古馳聘請了網球運動員辛納和女子足球運動員莉婭·威廉森為形象大使。

路易威登是美洲盃帆船賽的長期冠名贊助商，其母公司LVMH贊助了2024年巴黎奧運會，並於近期宣佈了一項價值約10億美元的10年期合作協議，成為F1的最大讚助商。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。