獨家|開展變革之旅要向中國“取經”

(文/趙乾坤  編輯/高莘)

“我們預計中國市場的遊客訪問量將呈現積極增長態勢。”在10月18日“沙特旅遊節”在天壇開幕當天，埃爾奧拉皇家委員會目的地管理與營銷副總裁拉米·阿爾莫阿利姆對觀察者網如是説。他認為，中國市場對文化和歷史的濃厚興趣，為埃爾奧拉展示阿拉伯古文明提供了前所未有的機遇。

“作為沙特阿拉伯首個聯合國教科文組織世界文化遺產——黑格拉的所在地，埃爾奧拉自古以來就是連接絲綢之路的重要樞紐，其作為貿易中心的重要地位以穿越這片土地的眾多商隊為證。埃爾奧拉曾是中阿商人和旅客相遇與相聚之地，在這裏，他們交流文化、交易貨物。”埃爾奧拉皇家委員會文化副總裁阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼告訴觀察者網，“而在當下，文化的交流與碰撞更顯重要。在此次‘沙特旅遊節’上，埃爾奧拉將呈現其獨特的歷史文化遺產、壯美的自然景觀及激發創新靈感的藝術氛圍。在多元文化交融的時代，我們該如何更好地理解與接納不同的文明？這不僅是對過往歷史的致敬，更是對未來可能性的探索。”

埃爾奧拉古城 沙特埃爾奧拉皇家委員會

“沙中文化合作面臨巨大機遇”

埃爾奧拉皇家委員會與中國歷史古蹟的合作並非偶然。今年第一季度，埃爾奧拉便曾與故宮博物院聯手推出“埃爾奧拉：阿拉伯半島的奇蹟綠洲展”，展出230餘件珍貴文物，以沉浸式體驗帶領中國遊客踏上跨越7000年的歷史之旅，探索德丹、黑格拉、古爾赫和埃爾奧拉老城等遺址。阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼回憶道：“這230件展品中，包含50件此前從未對外展示的文物，展現了沙特深厚的文化底藴。”

埃爾奧拉皇家委員會文化副總裁阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼博士 沙特埃爾奧拉皇家委員會

提及埃爾奧拉與故宮的此次合作，沙特通訊社曾援引沙特文化大臣兼埃爾奧拉皇家委員會理事長巴德爾·本·阿卜杜拉·阿勒沙特親王的話報道稱，該展覽的開幕不僅彰顯了沙中兩國人民之間堅定的文化夥伴關係和民間友誼，也為未來的合作奠定了基礎。

據觀察者網瞭解，作為中沙文化交流的重要橋樑，“沙特旅遊節”之所以選址於中國文化地標——天壇公園，正是為了在展示沙特獨具特色的文化魅力的同時，兑現沙特致力於推動兩國文化合作的堅定承諾。

阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼稱埃爾奧拉為沙中之間文化和旅遊交流的重要紐帶。“無論是此前與故宮的合作還是本次參與在天壇公園舉辦的“沙特旅遊節”，都將進一步提升埃爾奧拉在中國市場的知名度，併為兩國在文化、考古與旅遊領域的長遠合作打下堅實基礎。”

此前，沙特旅遊局亞太市場總裁Alhasan Aldabbagh曾告訴觀察者網，中國市場是實現沙特“2030願景”的重要組成部分和強大助推器，當前，沙中關係已達到前所未有的親密和信任高度。

隨着2025年沙特阿拉伯—中國文化年的臨近，阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼認為，沙中文化合作面臨巨大機遇。他指出：“文化交流不僅能促進兩國的外交關係和相互理解，還能推動經濟合作，增進民間往來與情感交流。”他還承諾，未來將有更多來自沙特的文化及歷史文物在中國展出，這將進一步深化沙特與中國間的文化交流與合作，推動雙方關係的深入發展。“文化交流是時代賦予我們的使命，也是推動人類文明進步的有效方式。”

利用“新石油”促進經濟可持續發展：中國市場的關鍵角色

在沙特“2030願景”中，旅遊業被視為經濟轉型的基石。根據聯合國世界旅遊組織的數據，沙特已經成為全球遊客增長最快的國家之一。2023年，遊客在沙特的消費額佔國內生產總值（GDP）的4%以上，非石油GDP的7%以上。這個被稱為“新石油”的行業，正是沙特推動就業增長、經濟結構多元化和可持續發展的重要途徑。

“在天壇為期十天的展覽中，我們希望全面展現該地區在生態保護和可持續發展方面的成功經驗，以及埃爾奧拉如何通過藝術與文化煥發新生。”拉米·阿爾莫阿利姆告訴觀察者網。

“沙特旅遊節”在天壇開幕。 沙特埃爾奧拉皇家委員會

埃爾奧拉皇家委員會的目標是，將埃爾奧拉這一世界上保存完好的文化遺蹟區域轉變為可持續發展的全球旅遊目的地樣本，而中國市場在這個過程中扮演着至關重要的角色。拉米·阿爾莫阿利姆強調：“在我們看來，中國遊客是推動埃爾奧拉旅遊產業可持續發展的關鍵支柱。”

隨着全球化的加深，旅遊趨勢也在悄然變化。阿爾莫阿利姆認為，現代旅行者不再滿足於單純的目的地抵達，而是渴望以沉浸式體驗為主的、有目的和意義的旅行，他們倡導以環保和可持續的方式探索那些充滿歷史與文化的小眾目的地。而中國市場正是這一趨勢的引領者。“中國遊客成熟且充滿自信，對個性化體驗的需求日益增長，他們期待與目的地的文化遺產、歷史、景觀及當地人深入互動，這與埃爾奧拉的旅業發展願景不謀而合。”

基於中國遊客的消費特點，拉米·阿爾莫阿利姆透露，埃爾奧拉正在實施一項計劃，將中文服務推廣到所有歷史遺址和景區，以及中國遊客感興趣的相關景點和服務場所。此外，埃爾奧拉還將繼續在中國市場推介與歷史和文化相關的豐富體驗，並量身定製旅遊項目，包括可持續旅行活動，如農業旅遊、志願旅遊等。

埃爾奧拉皇家委員會目的地管理與營銷副總裁拉米·阿爾莫阿利姆 沙特埃爾奧拉皇家委員會

全面向中國夥伴“取經”

曾經，在中沙投資合作高峯論壇上，埃爾奧拉皇家委員會向中國發出邀請，希望與中國在自然文化遺產的開發方面展開深度合作。對此，拉米·阿爾莫阿利姆表示，在全球旅遊業面臨轉型的關鍵時刻，中國旅遊業的探索與實踐為可持續發展提供了新思路。皇家委員會期待與中國夥伴共同探索，全面開展自然、生態旅遊及遺產保護等領域的合作，汲取中國在旅遊發展中的寶貴經驗，以確保旅遊開發與環境保護之間的和諧平衡。

“當前，中國旅遊業的一些發展趨勢和特點對埃爾奧拉的旅業有着重要的借鑑意義，” 拉米·阿爾莫阿利姆直言不諱，“例如，利用人工智能提升遊客體驗、推動智慧旅遊發展、增強遊客數字化體驗等。這也是沙特旅遊業與中國科技巨頭如百度、華為等展開戰略合作的重要原因之一。”

阿卜杜拉曼·阿爾蘇海巴尼則分享了埃爾奧拉皇家委員會與河南省文物局的戰略合作。“這一合作不僅提升了雙方在考古學、文化遺產保護和博物館領域的知識共享與資源整合，還涵蓋了研究協同、人才培養、虛擬現實和增強現實技術的應用。雙方計劃建立以科技驅動的考古實驗室，開展考古發掘活動，將埃爾奧拉與河南的遺址連接起來，共同研究如何更有效地保護這些珍貴的歷史遺蹟和文化遺產。”

埃爾奧拉沙漠藝術展 沙特埃爾奧拉皇家委員會

《阿拉伯新聞報》曾報道，沙特埃爾奧拉與中國河南省的合作，正是兩個歷史文化交匯點的有效“結合”。兩地均因豐厚的歷史和多元的文化而備受矚目，雙方的合作不僅將推動文化遺產的保護，也將促進旅遊業的可持續發展。

“埃爾奧拉並不致力於成為大眾旅遊目的地，” 拉米·阿爾莫阿利姆強調，“我們的目標是可持續、負責任地增加遊客數量，始終將埃爾奧拉人民，以及對遺產和環境的保護放在首位。”

埃爾奧拉皇家委員會提供給觀察者網的數據顯示，2023年，埃爾奧拉迎來了26.3萬遊客到訪，同比增長44%。今年，埃爾奧拉預計將迎來29.2萬名遊客。同時，國際遊客和國內遊客的比例也在不斷優化：2023年國際遊客佔比為35%，國內遊客佔比為65%；而到2030年，國際遊客的佔比目標則定為45%，國內遊客為55%。

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