戰火燒到海外：速賣通百億補貼首次參加雙11，榮耀、小米已加入

今年雙11的戰火，正在逐漸燃燒至海外。

10月23日，觀察者網獲悉，速賣通已經啓動“百億補貼”品牌出海的雙11項目招商。這意味着速賣通百億補貼項目，今年將首次參與雙11。據瞭解，一些平台已經為備戰“海外雙11”做出相應的調整和準備。

例如，小米今年為了速賣通海外雙11，特別增加了備貨力度，其備貨量超數十萬台。據初步估算，結合平台的百億補貼組合，商品最高優惠能達到7折。另據瞭解，小米新品Poco C75手機，也將在今年雙11通過速賣通面向海外首發。

參戰“海外雙11”，某種程度也意味着阿里國際零售仍在持續加碼。

以速賣通為代表的國際零售業務，近年來一直是阿里財報中增長較快的代表。截至2024年6月30日的季度業績報告顯示，今年第二季度，阿里國際電商業務仍保持強勁增長，收入同比增長32%，升至292.93億元，其中國際零售商業增速達38%。

財報資料截圖

今年4月，速賣通啓動“百億補貼品牌出海”，試圖吸引更多品牌商家和商品進軍海外市場。據公開資料，商家可以用全託管或半托管POP的模式參與該項目，入駐商家將獲得各類專項扶持和流量。該項目也被外界視為速賣通2024年的“一號工程”。

相比於過去的“性價比”出海心智，阿里海外業務正試圖逐步擴大對高價值用户的滲透和影響力。在速賣通“超級品牌計劃”中，小米、添可、Realme、Anker、榮耀等大牌均已赫然在列。此外，速賣通今年也將《黑神話·悟空》官方聯名手柄進行了獨家跨境，10秒售罄。

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