國際時尚品牌中國區掌門人：在中國文化中尋找靈感 | 老外講故事·中華文化圈粉記⑱

李麗安

（意大利）

蔻馳中國區總裁

她身材高挑，一頭濃密棕色大波浪顯得時尚感十足。她是來自意大利的Liliana Lucioni，可她喜歡大家叫她中文名——李麗安。和李麗安聊天時，你能感受到她普通話中帶着京腔兒。

她從小就學習不同的語言，除了母語意大利語外，還會英語、法語、德語。當思考未來發展方向時，李麗安決定學習漢語，由此開啓了她的“中國情緣”。

“我一直對中國文化有着濃厚的興趣。” 作為蔻馳（COACH）中國區總裁，李麗安對時尚有獨到的理解。“Let the inspiration flow（讓靈感流動）”是她掛在嘴邊的一句話，她認為美會隨着靈感在時空裏流動，從東方傳播到到西方，再由西方傳回來，交融、碰撞，最終成為當代各自的美。

當東方美走入時尚界，將迸發出怎樣的靈感？李麗安説，她經常在中國文化中尋找靈感。在即將舉行的第七屆中國國際進口博覽會期間，她也將和她的學生們暢談目前中國時尚的新潮流、新風向。

最愛“僕”字

堅持學習中國書法

為深入瞭解中國，從1999開始，李麗安先後在北京語言大學與復旦大學學習漢語言文學。“中國文化中有很多讓我着迷的地方，比如，中國傳統的社會和諧理念，很美妙地展示了過去如何影響現在。”李麗安説。

更讓李麗安着迷的，則是書法，她堅持練習至今。 書法是漢字的藝術表現形式，它是無言的詩、無行的舞、無圖的畫、無聲的樂。説起自己學習書法的過程，李麗安感慨，對於外國人來説這並不容易：僅分辨字體就是一個龐大的工程，篆、隸、楷、行、草，不同字體有着各自的特點；更難以理解的，是書法中神秘的“氣”。

“我的書法老師告訴我，需要讓‘氣’從大腦傳到手上，然後才能寫出漂亮的字。這種流動、能量與和諧的概念對我來説非常重要。” 通過學習，李麗安發現，書法是有順序的，存在一種內在規則。慢慢地，她開始感受到何為筆勢，如何才能“風搖挺氣”“氣陵厲其如芒”。這兩句話形象地描述了書法中的“氣”，説明在書法中，筆勢要有力、挺拔，氣息要凜冽、鋭利，才能體現作品中所表現出的氣息和氣勢。

李麗安説，她最喜歡的漢字是“僕”。這個字拆開看包含着人、商業和美好的元素，傳達了合作、誠信和夥伴關係的理念。她可能不知道的是，“僕”亦是古人對自己的謙稱。

學習中文和書法讓李麗安覺得“既迷人又充實”。 記住漢字，瞭解每個漢字背後的意義，進而正確書寫，這需要極大的毅力和努力。儘管困難重重，但她還是樂在其中，認為這是“美妙的練習”。因為她在其中體會到了中式哲學，暗藏着和諧與平衡的概念，有着豐富的意義。

“國潮文化”

成為品牌和年輕一代的紐帶 

作為時尚品牌中國區的掌門人，李麗安在全國各地探店、開會、考察，每天的時間表安排得滿滿當當。儘管如此，她會特地抽出時間，與本土年輕的設計師進行一對一的交流，希望從他們身上了解心中對中式美學的表達。

2022年第五屆中國國際進口博覽會舉辦時，蔻馳曾與上海本地IP“大白兔”合作，聯名合作系列全球首發。“這次的跨界合作產品一經發布就引發關注。”李麗安介紹説，當時包括成衣、手袋、鞋履及童裝在內的多個產品熱銷。誕生於1959年的這隻“國潮兔”從糖果業出圈至時尚界，與蔻馳的經典元素在煥新融合中奇妙碰撞，演繹了“國潮”魅力下的時尚新篇。這也讓李麗安堅信，國潮文化，正成為品牌和年輕一代的紐帶。

事實上，近年來一些奢侈品牌紛紛從中國傳統美學中汲取養分，如有的把打籽繡運用在服裝上，打造立體感的圖像；有的則是在包飾上運用中國傳統花鳥畫的設計，充滿東方遐想。擁有20多年奢侈品及時尚行業經驗的李麗安敏鋭地感受到了這一點，並不遺餘力地讓中式美學以新的方式擁抱時尚。

“這依賴於本土設計師的成長和參與。”李麗安相信本土人才的力量，致力於給年輕人創造更多機會，並將優秀的中國設計師、中國作品推向國際舞台。李麗安介紹説，2022年初，蔻馳全球發售了一組由年輕學生和設計師設計的“愛我所愛(Caring Catty)”產品，該系列產品就是東華大學與蔻馳攜手開展的校企合作項目“國潮創承”的學生作品。

在李麗安的支持下，今年年初，來自東華大學的數十名學生進入蔻馳學習實踐，在半年多時間裏，學生們能深入到各部門實習並參與品牌創意提案。今年9月，蔻馳推出了“青年畫師計劃”，攜手全國各大高校設計人才合作共創。今年年底，品牌和清華美院的設計合作也將上市。

如今，中國消費羣體已經從“學習者”變成了“老師”，成為全球時尚奢侈品行業增長的動力。李麗安説，中國對蔻馳而言不僅是一個至關重要的市場，也是品牌尋求突破和創新的靈感來源。