雙11首階段電商成績單出爐：天貓蟬聯家電市場規模第一，淘天主場優勢明顯

雙十一大促第一階段，政府補貼疊加天貓雙11優惠帶動效應顯著，天貓蟬聯家電市場規模第一。

10月28日，消費研究機構久謙中台發佈《雙⼗⼀大促首階段分析》，數據顯示：淘寶天貓平台家電行業市場份額佔比45.2%，位列全網第一，持續領跑家電行業。其中，在國補政策推動下，家電和3C類目的爆發係數高達268%和260%。今年雙11，天貓聯合品牌投入60億，支持家電、智能家居等90餘個品類政府補貼疊加雙11優惠，激發了家電家居消費熱潮。

資料來源： 久謙中台

受益於政府補貼疊加平台優惠帶動，10月14日晚8點，天貓雙11大家電率先現貨開賣，家電品牌成交集體“狂飆”，首小時大家電成交同比去年雙11大漲765%。開售4小時，老闆、TCL、西門子、方太、小米等471個家電品牌成交額翻倍。

空調、冰箱、洗衣機、電視機、熱水器、燃氣灶和吸油煙機成為首日成交增速最快7大品類，同比去年雙11預售首日均翻了4倍以上。其中，空調品類成交增長超1200%，冰箱暴漲超1800%。

隨着政府補貼品類持續加碼，10月21日天貓雙11正式開售4小時，海爾、美的、小天鵝、科沃斯、戴森等28個家電家居品牌成交破億。湧現出藝術電視、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機等25個成交破億的趨勢新品類。

今年政府補貼首次疊加天貓雙11優惠，天貓率先聯合上千家品牌投入60億，通過發券、品牌直降等方式讓利20%。覆蓋大家電、小家電、智能家居、傢俱、手機、電腦、影音數碼等90餘個品類，政府補貼支持與天貓雙11優惠疊加，超10萬款家電家裝產品大規模低至6折開賣，創下歷史新低價。

在天貓上，政府補貼覆蓋各省市區域最廣，浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陝西、河南等省市陸續在天貓發放政府補貼。

今年618，消費研究機構瀝金髮布《618消費電子行業觀察》，來自數據機構魔鏡洞察顯示：淘寶天貓平台5月家電行業銷售額增速達74.2%，市場份額49%，均名列全網第一，顯著領先其他平台。

從618到雙11，越來越多品牌正在將天貓視為品牌經營主陣地。高客單價、重服務體驗的家電行業，平台大規模的補貼力度和完善的服務體系，對卷服務、卷價格的家電行業成交拉動顯著。越來越多的品牌商家選擇將品牌直營店作為爆發主陣地，這是一場品牌和平台之間互相成就的雙向奔赴。

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