傳瑞幸咖啡計劃進軍美國市場，定價約為2-3美元

據媒體北京時間10月29日消息，瑞幸咖啡計劃進軍美國市場。

據報道，知情人士透露，瑞幸咖啡最早將在明年進軍美國市場。該公司希望複用其在中國銷售平價咖啡的經驗，通過銷售售價約為2-3美元（約合人民幣14.26-21.39元）的咖啡同美國現有咖啡企業展開競爭。目前，該公司正在擴展其供應鏈，併為市場定製其技術。

對於這一説法，觀察者網向瑞幸方面求證。截至發稿前（10時），暫未得到回應。

2019年，瑞幸咖啡在美國IPO（首次公開募股），籌集6.45億美元。不久後，瑞幸被曝財務造假醜聞。在2020年4月一份公告中，瑞幸方面表示，其內部特別調查委員會調查發現，從2019年第二季度到第四季度，瑞幸咖啡偽造交易金額約為人民幣22億元，某些成本和費用也因虛假交易而大幅膨脹。

不過在財務醜聞曝光、退出美國股市之後，瑞幸並沒有倒閉。近年來，它正試圖重新得到市場的信任。

據財報，2023年，瑞幸咖啡自營門店收入為178.8億元，較2022年97.9億元增長82.7%；聯營門店收入62.3億元人民幣，同比增長102.8%。星巴克中國2023財年（2022年10月—2023年9月）的總收入為30億美元，以財年收入比較，瑞幸咖啡財年收入規模已經超過星巴克中國。

截至2024年9月份，國內瑞幸現存門店數為20369家，9月擴店362家，月擴店環比增速達到93.58%；而星巴克現存門店數則為8205家，9月擴店92家，月擴店環比增速達到113.95%。

瑞幸與星巴克國內現存門店數量對比

一些行業人士看來，星巴克仍是一家擁有先進技術、優質咖啡和有競爭力價格的公司。但也有人認為，參與美國市場的競爭並非易事。

美國咖啡市場競爭激烈。除了在美國擁有的近17000家門店的星巴克以外，擁有超過9500家門店的咖啡和甜甜圈連鎖店Dunkin’、 擁有約900家免下車咖啡店且增長迅猛的上市公司Dutch Bros，都將成為瑞幸潛在的對手。“從麥當勞到便利店，咖啡隨處可見。”

投資顧問公司 Quo Vadis Capital 的創始人約翰·佐利迪斯 (John Zolidis) 表示：“瑞幸咖啡在美國面臨着新的挑戰，因為美國市場已經飽和。在中國，瑞幸咖啡正在用咖啡開拓新市場，吸引新的消費者；但是在美國，消費者已經知道咖啡是什麼，並對此抱有期待。”

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