斯堪的納維亞加速佈局中國，期待可持續旅遊新增長

（文/王勇 編輯/趙乾坤）

作為旅遊目的地，北歐國家有很多獨特的自然現象，如午夜的陽光和夏季漫長的白晝、黑暗季節裏的北極光等，當然還有迷人的大自然……越來越多的旅行者對斯堪的納維亞地區（瑞典、挪威以及丹麥）產生濃厚興趣。

美國Skift網站此前報道稱，今年夏季斯堪的納維亞地區的國際遊客旅遊預訂量激增，5月份公佈的一項調查數據顯示，斯堪的納維亞地區第一季度的遊客量超過了土耳其和希臘等熱門度假勝地。

報道提到，瑞典、挪威以及丹麥的旅遊體驗傾向於户外旅行，如北極之旅、高山草甸徒步、皮划艇和峽灣遊輪等。其中，前往挪威旅行的遊客預訂量比去年增加了約150%。

遊客在哥本哈根體驗皮划艇 視覺中國

斯堪的納維亞地區的旅遊增長並不僅僅侷限於夏季。歐洲旅遊委員會此前發佈的一份報告顯示，自2024年初以來，該地區過夜遊客量顯著提升，其中挪威增加了18%，瑞典增加了12%，丹麥增加了9%。旅行者短期租賃也有所增加，挪威增長37%，瑞典增長32%，丹麥增長24%。這些國家為斯堪的納維亞旅遊業的整體發展做出了貢獻。

“2019年有29萬的中國遊客到丹麥旅行，我們希望，到2026年，訪問丹麥的中國遊客能恢復到這一水平。” 10月28日，斯堪的納維亞旅遊局（丹麥、挪威）和瑞典旅遊局聯合舉辦的“2024斯堪的納維亞北京路演活動期間，丹麥國家旅遊局市場總監Flemming Bruhn告訴觀察者網，“截止目前，訪問丹麥的中國遊客約恢復至2019年水平的40%到50%，預計到今年年底將達到15萬人次。”

Flemming Bruhn表示，“丹麥包括北歐其他國家崇尚可持續旅行，我們希望有更多遊客深度體驗丹麥及各個目的地，而不是走馬觀花地看，尤其是首都哥本哈根的歷史、文化、建築等非常引人入勝。”

為了吸引和服務中國遊客，丹麥採取了很多舉措，比如，一些主要街道的路標設置有中文説明、安徒生博物館及一些重要旅遊景點配備有專門的中文講解、 城市地圖的導航也有中文……Flemming Bruhn告訴觀察者網，“在消費支付方面，丹麥一些大型的商超等購物場所均可以使用中國的支付寶，當然，用信用卡支付也很便捷。”

斯德哥爾摩羣島上的徒步旅行者瑞典圖片庫Sweden.se

斯堪的納維亞旅遊局中國區首席代表王宇表示，中國遊客的消費習慣越來越成熟，他們比較崇尚户外運動、親近自然，以及可持續性的旅遊體驗，愈發個性化及多元化的旅行需求已成為新的旅遊趨勢。斯堪的納維亞旅遊局（丹麥、挪威）和瑞典旅遊局在着力研發和打造多元化户外產品的同時，與中國的社交媒體平台合作進行目的地品牌推廣，向中國消費者展示出北歐純淨的自然風光、迷人的地理人文，也向大家傳遞了北歐豐富多樣的可持續旅行資源。此外，中國區的路演活動還將於10月30日、11月1日分別在成都和上海舉辦。

航班方面，目前中國往返丹麥哥本哈根、瑞典斯德哥爾摩均有直飛航線。由北京飛哥本哈根航線在今年夏季恢復至每日1班往返，在冬季則調整為每週4班往返，北京飛斯德哥爾摩的航班在春夏季為每日1班，在冬季調整為每週5班，上述航線均由中國國際航空公司執飛。

“作為面積最大的北歐國家，瑞典擁有豐富的自然資源和世界文化遺產” 。瑞典旅遊局中國區首席代表李春梅向觀察者網介紹，瑞典的自然美景與寧靜的湖泊、茂密的森林、迷人的羣島和雄偉的山脈交織在一起，讓旅行者體驗到了城市生活與自然體驗融為一體的機會。“瑞典對可持續發展和生態旅遊的承諾，使其成為對旅行者具有強烈吸引力的旅遊目的地。”

挪威哈當厄爾峽灣山妖之舌上的遊客 視覺中國

“截至今年8月份，中國遊客在瑞典產生的客夜量將近10萬人次，預計2024年全年能夠恢復至2019年35%-40%的水平。”李春梅説，整體來看，今年1到8月，到訪斯堪的納維亞三國（丹麥、挪威、瑞典）的中國遊客量與2023年相比增幅超過1倍。

此次北京站路演，共有丹麥、挪威、瑞典三國的近40家旅遊供應商出席。其中，總部位於挪威的海達路德遊輪大中華區銷售與市場總監鄒亨達表達了對中國市場的重視，他説，海達路德遊輪公司致力於“為中國市場提供極致完善的中文服務和文化適應性體驗”。本月初，鄒亨達曾對觀察者網介紹，海達路德目前在中國市場的業務量已經超過2019年。在進行國際旅行時，中國遊客越來越青睞探險和科普類的主題旅行，倡導以低碳、環保、可持續的旅行方式去體驗世界上最小眾的目的地。

“挪威一年四季皆可旅行，冬天可以野外滑雪，春天、夏天和秋天可以徒步山野、玩皮划艇以及山地自行車等，自然風光非常漂亮。”活動現場，來自挪威的一家旅遊企業負責人Marcio Franco向觀察者介紹。“挪威有許多令人驚歎的户外活動可供享受，非常歡迎和期待中國朋友的到來。”

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