好於預期，阿迪達斯第三季度全球營收64.38億歐元

10月29日，阿迪達斯發佈了2024年第三季度財報。財報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長10%，若剔除Yeezy影響，則同比增長14%；營業利潤達5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。

大中華區作為阿迪達斯最重要的戰略市場之一，今年第三季度營收達9.46億歐元，同比增長9%，實現了連續六個季度增長。

與此同時，阿迪達斯基礎毛利率和庫存正在持續改善。今年第三季度，其毛利率達51.3%，較上年同期提升2.0個百分點；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，“對我們而言，第三季度的增長非常強勁，再次好於預期。尤為值得一提的是，第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現了增長。運動時尚和運動表現均實現兩位數增長也表明，我們的業務目前處於良好的‘平衡’狀態。過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區的持續增長，以及在北美比預期更早地回到增長，增強了我們對中長期前景的信心。隨着阿迪達斯品牌熱度持續提升，我們希望繼續在所有市場，通過運動時尚和運動表現兩大業務板塊與新一代消費者建立鏈接。我們將繼續保持這一勢頭，為未來增長奠定堅實的基礎，使阿迪達斯再次成為一家偉大的公司。”

今年以來，阿迪達斯在定位上加速回歸運動初心。在其運動表現產品在各大賽場亮相的同時，也推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓練鞋、ADIDAS Z.N.E.「真治癒」系列等新產品，並攜手陳冠希、Caroline Hu等設計師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯名產品，以及將經典的SL72系列帶回大眾視野。

對於公司目前的發展態勢，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區連續六個季度實現‘有質量的增長’，年內新開門店超300家。我們在運動表現、運動時尚的產品力持續向上，收穫消費者認可，同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續以中國消費者為先、堅守專業主義，為中國市場帶來更卓越的產品和服務體驗。”

2024年是阿迪達斯品牌創立75週年，也是其進入中國市場的第27年。今年9月，阿迪達斯全球CEO古爾登在任內第三次訪華期間表示，“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一，我們對中國市場未來發展充滿信心。截至目前，阿迪達斯在中國市場銷售的阿迪達斯產品超過80%由‘中國製造’，未來更多創新產品的首發將放在中國。”

基於第三季度業績好於預期及品牌發展勢頭強勁，阿迪達斯上調全年業績指引並預計，在貨幣中性下，2024年營收的增長率將達到10%（此前預計：以高個位數的速度增長），營業利潤將達到12億歐元左右（之前預計：10億歐元左右）。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。