斐濟旅業新戰略：情感價值與鬆弛感能否打動中國遊客？

（文/王勇  編輯/趙乾坤）

斐濟對可持續旅行的承諾深深植根於其文化和旅遊管理理念之中，其核心內容還包括促進環保住宿、負責任的旅行等。這些努力旨在最大限度地減少旅遊業對環境的影響，同時為遊客提供有意義和真實的旅行體驗。

國際探險旅遊貿易協會（ATTA）官網此前刊載的一篇文章介紹，斐濟是一個熱帶天堂，其以原始的海灘、清澈的海水以及眾多豪華度假村而聞名，從崎嶇綿延的山脈到鬱鬱葱葱的熱帶雨林，從碧藍翻滾的大海到生機勃勃的珊瑚礁，斐濟的自然景觀豐富多彩，為世界各國旅行者提供了豐富的户外冒險機會。

斐濟海上漂浮酒吧（cloud 9）斐濟旅遊局

文章説，斐濟的遠足、潛水、皮划艇和文化之旅等活動為世界旅行者提供了讓人難以忘懷的旅行經歷，斐濟已將自己定位為全球可持續旅行的領先目的地，這不僅保護了該國的自然和文化遺產，還確保了旅遊業繼續為其人民和環境的福祉做出積極貢獻。文章強調，該國正在踏上通往可持續旅行的變革之旅，並重新定義其旅遊景觀。

在10月29日，斐濟旅遊局與斐濟航空聯合舉辦的2024年冬季路演北京站活動上，斐濟旅遊局針對中國遊客推出了“斐濟旅遊十大必遊體驗新方向”，為冬季節假日出遊的中國遊客提供更多斐濟旅行靈感。

“斐濟已成為世界海島愛好者的理想度假之地，斐濟的獨特之處在於其文化與豐富旅遊體驗的完美融合。”斐濟旅遊局全球首席執行官何博賢在活動上表示：“中國是斐濟重要的國際客源國之一，我們將加強與中國市場的合作，並進行持續投入，無論是媒介宣傳還是旅遊營銷，以吸引更多中國旅行者前往斐濟。我相信，斐濟能帶給中國遊客更多的情緒價值和旅遊度假的鬆弛感。”

斐濟鯊魚浮潛斐濟旅遊局

近年來，斐濟得到了旅遊業快速復甦和蓬勃發展，2023年有超過92萬的國際遊客訪問斐濟，其中近80%的旅行者為休閒度假。2024年，斐濟國際遊客量有望創歷史新高，預計可以突破100萬人大關。

“中國是斐濟第四大客源國，我們希望通過此次路演推廣活動，能夠向中國消費者展示斐濟豐富的旅遊資源和獨特的 ‘天生快樂’文化魅力。”斐濟旅遊局亞洲區及華人市場全球總監鄭入瑞（Vincent Zheng）對觀察者網表示,“活動發佈的‘斐濟十大必遊體驗新方向’展現了斐濟的獨特魅力，突出了其在海島目的地中的優勢，與其他長線海島目的地形成鮮明對比。”

斐濟海岸線斐濟旅遊局

鄭入瑞介紹，此次北京站路演活動共有約30家斐濟旅遊機構參與推介，充分展示了斐濟最新的旅遊產品和資源優勢，同時，這些旅遊企業將和300餘家中國旅行社進行合作洽談。“斐濟原始的自然風光和豐富的文化探索增添了旅行深度，刺激的冒險活動和地道美食為旅行者提供了獨特的旅行體驗。期待此次活動能推動斐濟旅遊與中國旅行社之間的深度合作， 全面滿足中國遊客多樣化的旅行需求與興趣。”

“中國遊客到訪斐濟的人數正穩步增長，免籤直飛的入境方式讓中國遊客到斐濟旅行更加便捷。” 斐濟航空亞洲區總經理彭秋琳（Maxine Peng）向觀察者網介紹，2023年4月，中國香港與斐濟之間航線重新復航，截止今年9月，中國遊客前往斐濟旅遊的遊客數量，較2023年同期增長了26%。“從10月起，斐濟航空自中國香港直飛斐濟的航班，將維持在每週三至五班，這一舉措旨在提升中國遊客的出行便利性，滿足其旅行需求，併為斐濟旅遊業在中國市場的發展，提供持續和必要的支持。”

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