都2024年了，懂球帝與直播吧的商戰還是這麼簡單粗暴？

你搜到的App名字叫“懂球帝”，實際運營者卻是競爭對手“直播吧”。想不到，都2024年了，在中國竟然還能看到這種簡單粗暴的商戰。

10月29日，懂球帝App的首頁上出現了一則置頂頭條，題為“致懂球帝全體用户的一封信”，是懂球帝的創始人陳聰對於前段時間用户“用不了，下載不了，下載到山寨懂球帝”等問題的回應。

陳聰原文懂球帝官方App

最近一段時間以來，知名體育類App懂球帝在各大應用商店遭遇了“真假美猴王”的奇怪狀況。原來的“懂球帝”App一度搜索不到，此後重新上架的“懂球帝”運營方又變成了競爭對手直播吧相關公司，而原懂球帝公司則推出了“懂球弟”、“懂球帝Pro”，一時讓人摸不着頭腦。

對此，陳聰透露道，懂球帝“遭遇了創業以來最沒有底線的噁心商業競爭和做局陰謀”，懂球帝的原股東北京天星開元投資中心通過債轉股的形式向懂球帝投資了3000萬人民幣，又在疫情期間提議再將股權轉為債權，並惡意不達成支付協議，使得懂球帝只好拍賣旗下40個商標，以2091萬元的價格出售給直播吧。

陳聰在文中指責天星與直播吧的勾兑行為，並控訴直播吧無視《商標法》中商標需過户才能使用的規定，強行通過律師函與投訴等方式下架原有懂球帝App，搬出事先就完成了的假冒懂球帝上架，並迅速在廈門（直播吧所在地）完成“廈門懂球帝科技有限公司”的註冊，目的就是為了針對懂球帝，“攫取核心資產”。陳聰稱，“好在根據10月28日北京第一中級人民法院最新判決，懂球帝方依舊擁有商標的所有權。”

在陳聰的消息發佈兩個小時後，直播吧創始人追風回應此事，澄清説與天星的關係只是事中認識，並無勾結。並重申“懂球帝”的40個商標在法律上仍然歸直播吧所有，會用法律手段面對誹謗與造謠。

另據媒體報道，直播吧律師透露，雖然北京一中院除了執行異議裁定，撤銷了原來的執行裁定和司法拍賣結果，但裁定尚未生效。直播吧目前認為商標權仍然屬於直播吧，並且直播吧已經向北京市高級法院提起了複議，等北京市高級法院做出複議，版權歸屬才會有最終結果。

截至目前，蘋果Appstore上原先的套殼“懂球帝”已經下架，還存在於市場的“懂球帝Pro版”App則由武漢元初動力網絡科技有限公司開發，實際上是懂球帝方面所有。懂球帝在華為市場已經恢復上架，由北京多格網絡有限公司開發，其他各大應用市場仍然搜索不到。

新仇舊恨，十年不晚

直播吧“套殼”懂球帝，看上去已經足夠離譜？更離譜的是，類似的動作，懂球帝也對直播吧幹過。

懂球帝與直播吧的摩擦由來已久，早在2015年，雙方就因為套殼軟件問題產生過爭議。但上一次交鋒中，雙方的角色位置發生了互換。當時的球迷在百度搜索推廣中搜索“直播吧”點擊第一個鏈接，下載的卻是懂球帝App，許多用户被誤導下載。

球迷截圖應用市場截圖

直播吧在官方微博中聲討了懂球帝，對此種“換皮”行為表示強烈抗議。但懂球帝卻對此表示自己的推廣合法合規，甚至反過來指責上架較晚的直播吧界面設計抄襲懂球帝，嘲諷“直播吧應該把時間花在打磨產品上”，事後更在App store上傳假冒的“直播吧App”(由dongqiudi.com開發）。

此事引發了直播吧的強烈不滿，也為雙方後續一系列的“套殼”行為開了先河。通過天眼查可以知道，早在2016年直播吧就以“廈門眾橙”的名義註冊了許多不同行業的“懂球帝”商標，覬覦已久。

值得注意的是，懂球帝在套殼這件事上可謂經驗豐富。陳聰早年還製作過一個名為“爆棚網”的網站，內容主打足球資訊，也為用户提供足球遊戲資源。這名字與同一時期主打足球遊戲資源漢化的知名網站“爆棚小組”極為相像，讓許多球迷誤認為爆棚網也出自同一小組，帶來不小流量。陳聰後續承認自己當時“有些地方想得不周到，有些爭議也沒説明白”。

除了套殼之外，懂球帝和直播吧在日常運營中也矛盾不斷。同為社區平台，為用户提供自制內容+UGC內容的兩家公司相互攻訐，彼此指責對方文章抄襲的現象屢見不鮮，在社交平台上打的熱火朝天。

2021年，謀求擴張的懂球帝試水體育版權內容市場。4月15日，懂球帝官宣以3500萬的價格獲得未來3年中超比賽每輪4場直播版權，同年年末，又購入德甲版權。高昂的版權引發了懂球帝對版權的保護與對侵權的打擊，直播吧作為UGC平台難免會涉及賽事內容，踏入版權雷區，直播吧也因此被懂球帝多次舉報。此外，同類型平台的業務擴張也導致了一定的模仿競爭，直播吧此後也拿下了中甲，足協盃，巴西世預賽（獨家）比賽的版權。

平台之間圍繞版權和內容的爭奪，雖然能夠不斷帶來新用户，但也讓不少老用户感到疲倦。在B站與知乎能看到不少用户的退出公告，他們都曾作為優質內容創作者為社區添磚加瓦。

傾軋背後的生存危機

令人失望的平台競爭現狀背後，是行業經營狀況的縮影。早年的懂球帝與直播吧，都是被用户盛讚的軟件，憑藉快捷的搜索能力、全面的數據、專業的內容帶給球迷們美好的體驗與回憶。

但是在中國市場，好內容向來難以轉化為收入，企業往往需要找到更多的商業化變現手段。

版權、電商、賽事運營，都曾經是體育類平台試圖探索的手段。

2014年，著名的46號文件《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發佈後，數億資本流向了體育界，也讓體育平台紛紛走向擴張的道路。2016年，樂視網市值達1700億，4月，樂視體育宣佈獲80億元B輪融資，開啓了版權壟斷。在樂視退場後，阿里巴巴投資蘇寧的PP體育，PP體育坐擁豐富的版權形成以足球為核心的體育內容矩陣，以天價獲得英超版權，每年直播比賽超8000場。字節則以12.6億元獲得了正在籌備上市的虎撲30%的股份。

懂球帝不願錯失風口，在2014年至2017年間完成了D輪融資。懂球帝在巔峯時期在北京上海的工作室坐擁230餘人，同時運營三款產品，業務遍及足彩，電商，旅遊，彩票等，還與曼城達成過合作。

但懂球帝並未維持好自己的版圖。龐大的業務並未帶來良好的收益，資金的缺口越來越大，2019年5月，懂球帝關閉主營籃球賽事的上籃，海外版懂球帝All football 也在年底逐步解散。

2020的疫情寒冬凍上了體育產業的夢。此前，樂視體育被吊銷營業執照，旗下的1300多件商標以1.31億拍出，與此前的風光天壤之別。各大賽事停播，體育平台收益鋭減，PP與英超“分手”被騰訊抄底，拖欠意甲費用，重心轉移。虎撲的兩次衝擊上市也以失敗告終。懂球帝近半年時間未有收入進賬，一度面臨生死存亡。

目前，懂球帝的母公司北京多格科技有限公司在企查查上被顯示出123條自身風險，陳聰也被列為被執行人並被限制消費。

相比於懂球帝，直播吧在行業泡沫期一直較為低調，沒有進行多元化擴張，在疫情後又迎來了整個互聯網的流量紅利，近年來反而成為少數還在擴張版權的平台。不過在主流賽事被瓜分完畢的情況下，直播吧拿下的沙特聯賽等資源究竟價值幾何，還有待觀察。

體育平台真的沒有夢想？

時至今日，體育平台難賺錢，似乎已經成了一個共識。在版權運營上，只有NBA這樣極少數的賽事仍有盈利能力，而讓用户為資訊內容付費更加不可能。

數據表明，2023年中國在線體育市場的廣告收入仍是主要收入來源，廣告收入約佔總收入的65%-70%。廣告的投放也隨着宏觀經濟環境而浮動，直接影響着網站的盈利能力。同時，中國體育市場的付費訂閲用户比例較低，據《2022年中國數字內容產業報告》顯示，體育付費內容市場的佔比不到5%。

這就導致流量成為體育平台的生存之本，懂球帝和直播吧的“小學生”商戰，無非是把流量爭奪演繹到了極致。

在整個互聯網流量早已進入存量競爭的當下，平台又不得不通過煽動話題，捏造虛假資訊，散佈黃色報道等下策來吸引關注度。懂球帝此前就曾因為涉黃內容被一度下架。

甚至很多平台直接在灰色地帶起舞，靠涉賭內容吸引流量，進一步破壞整個行業生態，陷入惡性循環。

懂球帝的開屏語是“兒時的夢”。體育原本是因為承載了純粹的夢想才被人熱愛，可是進入成年人的世界，體育平台卻一定要拋棄“兒時的夢”，走向惡性競爭嗎？

懂球帝開屏懂球帝App截圖

答案其實未必如此。儘管虎撲已經很久不再提及上市，遠遠算不上一個很賺錢的平台，但是脱胎於虎撲的得物也好，虎撲自身孵化的“路人王”也好，仍然在商業化上展示出一定潛力。

而得物、路人王的起家，都離不開虎撲高質量的用户和社區氛圍支撐。

與懂球帝如今的困境對比，其實結論不難得出——深耕社區內容質量，才是體育產業變現的基本支撐。

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