蘋果大中華區單季收入超150億美元，但仍在下滑

11月1日，蘋果發佈了截至9月28日的2024財年第四季度及全年財報。

財報顯示，蘋果第四財季總淨銷售額為949.30億美元，較上年同期894.98億美元增長6%；毛利潤為438.79億美元，較上年同期的404.27億美元增長9%；毛利率為46.2%；淨利潤為147.36億美元，較上年同期的229.56億美元下降36%。

蘋果之所以出現增收不增利的情況，主要是緣於一筆102億美元的一次性所得税費用帶來的影響。這個費用和蘋果被歐盟要求向愛爾蘭補繳130億歐元税款有關。今年9月10日，歐洲法院確認維持歐盟委員會在2016年的裁決，要求蘋果補繳税款。

iPhone依然是蘋果的營收支柱。第四財季，蘋果來自於iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%，超分析師預期。

根據LSEG（倫敦證券交易所集團）提供的數據，除了iPhone，其他業務板塊收入均未達分析師預期。 這其中，來自於Mac的營收為77.44億美元，同比增長1.7%；iPad收入69.50億美元，同比增長7.9%；可穿戴設備、家居與配件收入90.42億美元，同比下降3%；服務營收為249.72億美元，同比增長11.9%。

按照地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下降的市場，第四財季淨銷售額為150.33億美元，較上年同期的150.84億美元下降0.3%；美洲第四財季淨銷售額為416.64億美元，較上年同期的401.15億美元增長4%；歐洲第四財季淨銷售額為249.24億美元，較上年同期的224.63億美元增長11%；日本第四財季淨銷售額為59.26億美元，較上年同期的55.05億美元增長8%；亞太其他地區第四財季淨銷售額為73.83億美元，較上年同期的63.31億美元增長17%。

進入2024財年以來，蘋果其他國家及地區銷售額已陸續回到增長軌道，大中華區是個例外。但過去三個財季以來，這種同比下降幅度在明顯收窄，到第四財季，相關營收已基本持平。

市場調研機構Counterpoint數據顯示，iPhone 16系列在中國首發的前三週，銷量較2023年機型增長了20%，而高端Pro和Pro Max機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。

不過，由於老款機型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三週內同比下降了2%。iPhone16基礎版本的128G內存與60Hz屏幕也飽受用户詬病。

為了進一步拉動銷量，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等蘋果系列產品，在雙11期間均推出了不同程度的折扣力度。發佈僅1個月的iPhone 16系列也在其中，券後iPhone 16起售價為5499元、iPhone 16 Pro Max起售價則降至9499元，接近第三方渠道價。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。這也是新機發布以來官方渠道首次降價。

整個2024財年，蘋果公司營收為3910.35億美元，與2023財年的3832.85億美元相比增長2%；淨利潤為937.36億美元，相比2023財年的969.95億美元下降3%。。