雅詩蘭黛新財季淨銷售額同比下滑4%，新任CEO將迎挑戰

（文/王力 編輯/徐喆）10月31日，雅詩蘭黛集團發佈了2025財年第一季度業績報告，淨銷售額為33.6億美元，同比下降4%，淨虧損1.56億美元。這一業績數據無疑給市場帶來了不小的震動。業績發佈後，市場反應迅速且劇烈。公司股價在週四暴跌超過20%，創下了歷史最大單日跌幅。

財報中，雅詩蘭黛集團撤回了2025財年的全年業績展望，並下調了今年的業績指引。雅詩蘭黛方面表示，做出這一決定主要是基於對當前行業環境的審慎評估。報告內，受中國大陸和中國香港特別行政區業績影響，亞太地區淨銷售額下滑11%。集團表示，由於中國和亞洲旅遊零售市場的拐點難以預測，以及集團管理層面臨的變化與交接，公司決定撤回全年展望並下調業績指引，以創造更多的財務靈活性，應對可能出現的各種挑戰。

從具體業務來看，2025財年第一季度，雅詩蘭黛的護膚品類淨銷售額下降了8%，這在一定程度上反映了消費者對於高端護膚品需求的疲軟。全球旅遊零售業務的淨銷售額更是出現了兩位數的下滑，這主要是由於亞洲旅遊零售市場的低迷以及中國香港特別行政區等地轉化率降低所致。

儘管面臨挑戰，雅詩蘭黛集團的盈利能力卻超出了預期，其利潤恢復與增長計劃（PRGP）已經開始顯現成效。在亞太地區，淨銷售額下滑了11%，其中中國大陸的淨銷售額出現了兩位數的下降，這主要是由於消費信心不足。然而，集團在護膚及彩妝品類的市場份額以行業領先的速度恢復增長，連續兩個季度在中國大陸擴大了美妝市場份額。

集團旗下的品牌亮點包括海藍之謎緊緻煥顏精華晚霜在中國市場的熱銷，以及勒萊柏（Le Labo）在中國實現了兩位數的大幅增長。雅詩蘭黛集團的品牌和產品在全球範圍內依然受到消費者的青睞，並且展現出強大的生命力。集團的創新戰略在晚間護膚領域取得了成功，推動了護膚品類在全球市場份額的增加。此外，集團在高增長渠道，如美國亞馬遜高端美妝商店、TikTok商店和東南亞在線購物平台Shopee等，也取得了顯著的成功。

集團的高端香水品牌（除旅遊零售業務外）實現了中個位數的增長，更多消費者正在通過多種渠道體驗到集團的創新產品及舉措。雅詩蘭黛集團的利潤恢復與增長計劃（PRGP）進展良好，效果日益顯著，集團期待把握更多的再投資機會以推動未來的增長。

此外，集團表示將繼續堅持投入資源、調整戰略，豐富創新產品線，擴大香水品類和全球高增長渠道的消費者覆蓋。同時，公司還將通過綜合業務規劃控制冗餘庫存和過時產品，以便更好地精準預測、調整供需，並把握供應鏈中的其他成本機遇。這些措施旨在幫助公司恢復盈利能力，並實現長期的可持續發展。

在業績承壓的同時，雅詩蘭黛集團還面臨着人事變動帶來的挑戰。就在業績發佈前一天，公司公告了新的人事任命，Stéphane de La Faverie被任命為集團新任總裁兼首席執行官，並將於2025年1月1日正式就職。這一任命標誌着雅詩蘭黛集團進入了一個新的發展階段，也引發了市場對公司未來發展方向的廣泛關注。

Stéphane de La Faverie

此外，人事變動還伴隨着蘭黛家族成員的退出。公告顯示，兩名蘭黛家族成員將辭去相關的職務，這標誌着自公司成立75年以來，首次有蘭黛家族成員不參與公司的日常經營以及管理。這一變化無疑將對公司的治理結構和管理模式產生深遠影響。

Stéphane de La Faverie在高端美妝領域擁有超過25年的行業經驗，他曾在巴黎歐萊雅和蘭蔻等知名品牌擔任要職，積累了豐富的行業經驗和運營能力。在加入雅詩蘭黛集團後，他迅速嶄露頭角，領導了多個重要品牌的戰略轉型和業績增長。因此，他的上任被市場視為雅詩蘭黛集團應對當前挑戰、實現未來發展的關鍵一步。

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