“國補”提振品類消費，“什麼值得買”GMV8分鐘破億

今年“雙11”自10月14日啓動，充分的活動時間讓消費者得以從容決策，而“國補”疊加大促的多重優惠，讓消費者的換新需求得到充分釋放。10月31日晚，什麼值得買平台GMV8分39秒破億。

據悉，10月14日0點至10月31日23點59分，什麼值得買GMV同比增長40.67%。其中，GMV TOP5的二級品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和廚衞大電，同比增長分別為50.78%、35.78%、49.90%、47.79%和75.88%。

什麼值得買商業運營中心負責人、“雙11”活動總負責人張宇昂介紹，從今年“雙11”消費趨勢來看，消費者對於美好生活的嚮往依然確定。“以舊換新”不僅帶動了置換消費需求的集中釋放，在具體品類中更可以看到消費者對於品質生活、智能體驗、綠色消費的整體追求。“在充分激發消費潛能的同時，更引領了用户消費理念的進一步升級。”

值得關注的是，本次“國補”實行分級補貼，引導更多一級二級能效的高品質綠色家電以更優惠的價格進入居民生活，因此“雙11”期間什麼值得買的用户也呈現出明顯的向“綠”而行的消費趨勢，冰箱、空調、電視品類GMV冠軍產品均為一級能效。在“國補”政策的刺激下，消費者更加傾向於購買更高品質和更便捷的智能家電產品，對全屋智能系統的關注度也在持續增加，如智能按摩椅、智能門鎖、智能窗簾等。同時，家電家居一體化也漸成風潮，遲玉介紹，一些家居產品開始融合家電功能，如帶有充電功能的牀頭櫃、帶有音響功能的沙發等。

“以舊換新有效激活了消費市場活力，不僅讓消費者以相同預算享受更高品質的商品，也有助於引導新型、綠色消費，促進產業升級與消費升級相融合，”張宇昂解釋，“消費者對美好生活的嚮往不僅帶來了消費升級的新需求，也為市場和品牌提供了更多發展空間。”

此外，在千萬量級以上的品類中，GMV同比增速TOP5的品類為女裝、男裝、影音播放、智能設備和童裝，同比增長分別為160.30%、137.59%、133.32%、124.80%和85.56%。

户外運動愛好者也展示出強大的購買力，户外服飾同比增長53.02%，其中GMV前五被安踏和始祖鳥包攬。護膚美妝品類的升級趨勢同樣明顯，面部護理品類GMV同比提升42.11%，其中赫蓮娜黑繃帶、海藍之謎精粹水、修麗可AGE面霜包攬品類GMV前三。旅遊行業GMV同比增長33%，三亞、中衞、雲南成為最受歡迎的國內遊目的地。

在張宇昂看來，今年“雙11”儘管戰線拉長，但平台用户仍然報以充分的消費熱情，這也代表着消費者對於美好生活的嚮往不改、需求不減。“找回買買買的快樂”不僅是一次大促主題，更是什麼值得買對於用户的承諾。未來，平台將持續關注用户真實需求，理解更多興趣消費，持續提升B端和C端的連接效率，助力消費產業的高質量發展。

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