獨家|“投資遠途市場，吸引全球旅客來到香港、來到中國”

（文/趙乾坤  編輯/高莘）

11月5日，香港旅遊發展局（下稱“旅發局”）第七次亮相中國國際進口博覽會（下稱“進博會”），在展台現場，旅發局總幹事程鼎一，在為香港特別行政區行政長官李家超、特區政府財政司司長陳茂波介紹完展台特色後，向觀察者網獨家透露：明年將是旅遊業增長的關鍵時刻。作為國際旅遊樞紐，香港正處於歷史性的機遇中，香港計劃將更多的投資聚焦於遠途市場，力求吸引更多國際旅客來到香港、來到中國。

主題展館外景全覽圖 香港旅遊發展局

全新面貌引導遊客抵達“下一站”

本屆進博會上，觀察者網發現，旅發局展區以360度LED穹幕和光影穿透技術，為觀眾帶來了身臨其境的沉浸式視覺效果。“本屆進博會，旅發局展區以‘下一站，香港’為主題。”程鼎一介紹道，“它不僅是一個口號，更是對未來香港旅業的定位與期許。”

在旅發局展台的互動區域，觀察者網注意到，不少觀眾都通過互動裝置進行MBTI性格測試，並依此獲得個性化香港旅遊路線推薦。對此，程鼎一強調：“香港旅遊業的發展路徑非常清晰，我們希望每位遊客都能在香港找到最適合自己的定製化旅程，而不再是千篇一律的走馬觀花。”

香港旅遊發展局總幹事程鼎一 香港旅遊發展局

程鼎一所言明確道出，香港正在不斷創新的道路上篤定前行，並以全新的姿態和豐富的內涵重新定義自己，進而激發旅遊業的更多可能。其中，文化軟實力的提升正在勾勒香港旅遊業的全新面貌。程鼎一表示，旅發局將全力配合特區政府的《行政長官2024年施政報告》，以創新思維豐富遊客的選擇，打造特色主題旅遊、郵輪旅遊和智慧旅遊等產品與服務，真正落實“香港無處不旅遊”的理念。他表示：“這不僅是對旅遊產品的升級，更是對香港城市形象的重塑。我們希望通過這些努力，展示香港的包容性與新活力。”

他堅信，文化、體育與旅遊的深度融合將為香港實現可持續發展目標創造更多經濟和社會價值；但他也坦言：“香港擁有眾多主題可以提供給遊客，這既是機遇也是挑戰。”在眾多旅遊資源中突出香港的獨特性，並不斷創新和提升服務質量，已成為業界需持續探索的核心任務。

“一程多站”，大灣區已形成區域競爭合力

在大灣區的旅行版圖上，香港憑藉其獨特的地理位置和國際化都市風貌，成為連接內地與世界的重要樞紐。在此背景下，香港與粵澳旅遊部門通力合作，持續升級大灣區旅遊品牌，通過集合“9+2”城市的豐富旅遊資源，推出了全新的旅遊模式，引發了中外媒體和業界的高度關注。

“香港擔當着推廣灣區旅遊業、提升區域競爭力的重要角色。大灣區的‘一程多站’是香港旅業發展的重要戰略，它不僅是對區域旅遊資源的高效整合，更是一場旅遊業態的深刻革命，不僅提升了香港的旅遊吸引力，也實現了大灣區城市間的資源共享與優勢互補。”程鼎一説道，“香港便捷的交通網絡，讓遊客可以輕鬆從香港出發，探索大灣區其他城市的風光，為國際遊客提供了極大便利，使他們在一次旅行中便能體驗中國的多樣文化與風景風情。”

他進一步舉例強調：“香港的高鐵、航空和陸路交通系統極大地縮短了大灣區內各城市之間的距離，使本地居民、內地遊客和國際遊客在短時間內便能暢遊大灣區。例如，來自華東、華北、華西的遊客可以選擇先到廣州、深圳，再到香港，形成完整的旅遊鏈。這一戰略佈局無疑為區域旅遊市場注入了新的活力。”

粵港澳大灣區展示專區 香港旅遊發展局

據觀察者網瞭解，面對內地龐大的旅遊市場，香港旅發局已制定了針對性的戰略部署。程鼎一介紹説，旅發局將利用“背靠祖國，面向世界，立足灣區”的獨特優勢，推動香港旅遊經濟的快速復甦。“我們不僅舉辦一系列大型旗艦盛事，還在大力推廣以香港美酒佳餚、維港娛樂、郊野自然、城區藝術為核心的深度遊體驗。”

程鼎一認為，提升香港旅遊體驗的“親切感”已勢在必行。為此，香港推出了全新“好客之道”宣傳以及一系列優惠政策，並與內地的高德地圖和美團點評等平台合作，把內地遊客熟悉的服務模式和消費場景帶到香港，持續提升旅遊業整體服務質量水平。此外，香港旅發局還聯合業界重點研發並推出瞭如高鐵動卧“夕發朝至”出行路線等適合不同市場客羣的全新高鐵遊產品，這些舉措受到了大灣區和內地遊客的高度青睞。

最新數據顯示，2024年1月至10月，訪港內地旅客超過2840萬人次，同比增長33%。這一數字不僅體現了香港旅遊市場的強勁復甦，也顯示了內地市場的巨大潛力和價值。程鼎一表示：“香港與內地血脈相連、同根同源，我們將繼續挖掘內地遊客需求，量身定製旅遊產品，進一步鞏固香港作為大灣區旅遊樞紐的地位。”

將香港打造成世界級旅遊目的地

中外文化與藝術交流被業界譽為“香港旅遊業發展的新引擎”，此言不虛。觀察者網注意到，香港正不遺餘力地打造中外文化藝術交流中心。在這一過程中，程鼎一特別提到，西九文化區作為全球最宏大的文化藝術項目之一，匯聚世界級的文化、藝術、創意及娛樂資源，成為中外文化藝術交流的重要平台。同時，香港故宮文化博物館和M+等新興文化地標，則讓遊客有機會零距離接觸中華文明的珍貴遺產，極大地增強了香港的文化自信；而通過“香港∙大城小區”深度遊項目，旅發局還將本地獨特的文化底藴與商業價值巧妙結合，開創了旅遊經濟發展的新通道。

“香港中西文化交融的獨特魅力，讓遊客既能感受國際化的都市氛圍，又能體驗到濃厚的中國傳統文化。”程鼎一的話揭示了，香港在保留傳統旅遊亮點的同時，深入踐行“旅遊+”理念，以滿足國際遊客日新月異的需求。

香港特區政府高層參觀旅發局展台。香港旅遊發展局

近年來，香港更是積極謀劃世界級藝文盛事，致力於將自己打造成國際盛事之都，以文化傳承和創新刺激地區經濟，形成文化反哺經濟的良性循環。“香港的盛事旅遊涵蓋了各種大型活動，從文化藝術展覽到商務金融論壇，從流行音樂會到體育賽事，應有盡有。”程鼎一介紹了香港在大型活動上的投入與成就，“最近我們舉辦的美酒佳餚巡禮，吸引了15萬人參與，成為亞洲極具影響力的活動。通過這些活動，我們希望讓更多國際遊客感受到，香港不僅是購物城和美食城，更是一座充滿文化底藴和現代活力的國際都市。”

香港不僅要恢復到疫情前的旅遊水平，更要在此基礎上更進一步。程鼎一充滿信心地表示：“今年是旅發局連續第七年參與進博會，通過這個平台，香港進一步展示了其作為世界級首選旅遊目的地和大灣區旅遊樞紐的重要角色。明年，我們將加大對遠途市場的投資，吸引更多國際旅客來到亞洲、來到香港、來到中國，鞏固和提升其在全球旅遊市場中的地位和形象，並深層次推動香港的經濟發展。”

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