樂高集團第七年參加進博會，推出以中國傳統文化為靈感的新品

2024年11月6日，樂高集團在上海舉辦的第七屆中國國際進口博覽會（進博會）上正式發佈了5款以中國傳統文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高®產品套裝。這也是其連續第七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。

其中，樂高®悟空小俠™系列以中國經典名著《西遊記》為靈感來源，是樂高集團唯一基於單個國家的文化所創作的主題系列。此外，樂高集團還推出兩款以春節年俗為主題的樂高產品套裝，營造“新春妙玩新年俗”的喜慶氛圍。同時，其也為學齡前兒童帶來了一款樂高®得寶®系列新品——樂高®得寶®智能探險火車。

“進博會一直是我們向中國消費者發佈全新套裝的重要平台，同時也是邀請不同年齡段的人們感受真正樂高玩樂體驗的絕佳場所。自2018年首屆進博會以來，我們已經在這裏推出了29款新品，其中有19套產品的靈感都來源於中國傳統文化。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強先生表示，“進博會為樂高集團的品牌建設創造了新機遇，我們得以向中國消費者介紹和展示最新的玩樂體驗。”

據悉，此次發佈的五款新品將於2024年12月25日起在中國和全球其他市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發售。

展台上的另一大亮點是匯聚了眾多中國兒童創意作品的“釋放玩樂超能力”主題裝置。這些兒童作品都來自樂高集團於8月啓動的“超好玩巡遊號”大篷車巡展活動。

黃國強表示：“玩樂是一種超能力，它可以激發快樂、點燃創造力，幫助人們建立有意義的聯繫，因此每個人都需要更多玩樂。樂高集團相信，除了兒童，成年人也應該留出更多時間玩樂。在拼搭樂高積木時，成年人不僅可以享受玩樂的樂趣，還能重新發現日常生活中的無限可能。”

據悉，上海樂高樂園也將於2025年盛大開園。在本屆進博會上，上海樂高樂園發佈“樂高小人仔居民入駐” 線上會員招募活動，並宣佈正式加入樂高中國會員體系：樂高聚樂部。

樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們很高興連續第七年參加中國國際進口博覽會。中國市場對於樂高集團來説至關重要。多年來我們深耕中國市場，奠定了堅實的基礎，對此我們深感榮幸。我們希望抓住更多市場機遇，進一步擴大業務，讓更多孩子感受到玩樂的力量。”