增長50.6%！入境這一國家的中國遊客數量穩居亞太地區首位

（文/王勇 編輯/趙乾坤）

亞洲遊客的逐步迴歸將為 2024 年瑞士冬季旅行的增長做出重大貢獻。尤其是來自中國的客人可能會促進較大增長，預計將達到疫情前水平的三分之二，而來自北美的客人數量穩定在較高水平。

KOF 瑞士經濟研究所近期發佈的一份報告顯示，瑞士旅遊業受益於穩定的國內需求和不斷增長的海外市場，雖然來自歐洲的客人數量仍然低迷，但來自美國和中國的遊客提供了巨大助力。2023/24冬季，歐洲遊客的過夜住宿仍低於疫情前的水平，尤其是德國遊客的數量（下降 5%）。亞洲遊客（尤其是來自中國的遊客）的過夜人數幾乎達到了疫情前水平的一半，超過了 KOF 的預測。瑞士冬季遊客總增長的四分之一左右歸因於中國客人的增加（過夜人數增加了 13萬人次）。

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該報告預測，在即將到來的2024/25冬季，歐洲客人在瑞士的過夜住宿預計將增長 2%。來自北美的海外遊客夜住宿將強勁增長，或接近 10%。來自亞洲客人的過夜人數將也將穩步增加。

瑞士新聞網站swissinfo此前報道稱，中國遊客在重塑瑞士的旅遊格局中發揮了重要作用。疫情前，中國是瑞士旅遊市場的第四大貢獻者，佔其外國遊客的 7.5%，這毫無疑問凸顯了中國市場對瑞士旅遊業的重要性。

根據瑞士國家旅遊局提供給觀察者網的數據，2024 年第一季度，中國遊客在瑞士共入住 15萬間夜，比去年同期增長 92.2%。一些趨勢及變化仍然值得關注：團隊遊規模在縮小，遊客停留時間略有增加，同時，遊客更傾向於選擇單一目的地或較少的目的地，進行更為深入的探索。此外，在旅行期間，對於户外活動及可持續旅遊等方面的興趣也在增加。

今年11月5日，瑞士國家旅遊局在北京舉辦冬季發佈會時，瑞士國家旅遊局中國區主任常典娜對觀察者網介紹，今年1-8月中國市場的客人在瑞士停留已超76.8萬間夜次，與上年同比增長50.6%，穩居亞太地區首位，上升到瑞士海外客源市場第六位。

常典娜表示，冬季旅遊一直是瑞士在中國主力推廣的主題。在2023/24雪季，中國遊客赴瑞間夜次已恢復至疫情前的76%。

航班方面，“瑞士國際航空今年冬季延續每日一班由上海/香港出發直飛往返蘇黎世，乘客可免費託運一件滑雪裝備。” 常典娜介紹，“瑞士的公共交通工具配有雪具放置區域，也可以使用行李服務把雪具運送到下一站雪場。持有瑞士旅行通票，像瑞士人一樣乘坐火車去滑雪。”

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瑞士的自然風光，包括瑞士阿爾卑斯山、原始湖泊和迷人的城鎮，引起中國旅行者的強烈共鳴。其中，瑞士馬特宏峯所在地瓦萊州是最受赴瑞中國遊客青睞的旅遊目的地之一，瓦萊州旅遊局相關負責人告訴觀察者網，今年冬季，瓦萊州會成為滑雪遊客的“大本營”。他向中國遊客推薦四季粉雪的薩斯斐、擁有412公里滑雪道的四山谷、適合家庭遊客的阿萊奇冰川地區，以及可以體驗跨國滑雪的齒峯區和全新進入中國市場的寶藏雪場——格里門茨＋琪納爾雙雪場。“馬特宏峯區境內共有36個滑雪山城，滑雪道總長2000公里，並擁有充足的可提供中文講解服務的資深滑雪教練，無論上課或導滑，都可確保語言溝通零障礙。”

在今年6月，瑞士國家旅遊局局長馬丁·尼德格爾訪華時對觀察者網表示，“瑞士國家旅遊局深知中國市場的戰略重要性，我們正致力於重新定義中國消費者在瑞士的旅遊體驗——從推介單一目的地產品到延長停留時間，再到邀請中國遊客沉浸式體驗，最終實現瑞士旅遊業在中國市場的可持續發展。”

馬丁·尼德格爾對中國市場充滿信心。他向觀察者網強調，“中國市場正持續不斷地為瑞士旅遊業帶來全新發展機遇，我們預判，中國市場將在2026年後全面恢復。”

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