激發“冷消費”的新活力，中國冰雪經濟或將影響全球

(文/王勇 編輯/趙乾坤)

近期，多家外媒報道，中國宣佈計劃到2030年，將其冰雪經濟增長到2110億美元（約1.5萬億元人民幣)。這一目標不僅是經濟增長的數字化表達，更是中國欲將冰雪經濟打造成旅遊業與設備製造業主要推動力的戰略佈局。隨着中國逐漸成為全球冰雪運動目的地的重要參與者，這一計劃可能會重新定義全球冬季旅遊的格局，併為國際冰雪產業發展提供前所未有的機遇。

外媒關注中國冰雪經濟發展機遇

美國《旅遊和旅行世界》網站Travel And Tour World 11月8日報道，為了實現這一目標，中國將重點推進大眾冰雪旅遊和青少年冬季運動發展。更為關鍵的是，這些運動將被納入小學和中學的體育課程，鼓勵年輕一代從小培養滑雪、滑冰等技能，積極參與冰雪活動。

雪場內的滑雪愛好者。武漢城建熱雪奇蹟

該報道提到，中國正在全力推進冰雪運動的基礎設施建設與訓練設施的完善，同時籌辦一系列高水平賽事。這一舉措不僅展示了中國在冰雪運動領域的雄心壯志，也為國際遊客提供了新的吸引力，特別是那些對冰雪體育運動充滿熱情的旅行者。

同時，我國日前出台的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）更為冰雪運動的普及發展指明瞭方向——深入實施“南展西擴東進”戰略，推動全國範圍內的冰雪運動蓬勃發展，實現區域協調發展。

華中最大室內滑雪場來了，武漢能否借勢而上？

在政策的強力推動下，國內冰雪產業迎來了前所未有的發展機遇。從冰雪運動到冰雪旅遊，各地不斷加大對冰雪運動產品與服務的供給力度。其中，位於武漢甘露山文創城的華中最大室內雪場在11月8日投入運營後，立刻引起了業界和消費者的廣泛關注。有專家指出，這一項目將為華中地區的冰雪經濟注入強勁動力，推動冰雪運動的普及與發展。

教練在教授小朋友滑雪技巧。武漢城建熱雪奇蹟

項目開業當天，華中地區的滑雪盛事“武漢OPEN”首屆單板自由式公開賽也同步在武漢城建熱雪奇蹟舉行。觀察者網在現場發現，賽事吸引了全國各地的滑雪高手齊聚一堂，而在業餘滑雪區域內，身着滑雪服的人們則在雪道上盡情飛馳；同時，娛雪區的各種創意玩雪挑戰活動如雪上闖關、雪球打靶等，也吸引了大量遊客圍觀 。

武漢城建熱雪奇蹟項目運營負責人於灝對觀察者網介紹説，該滑雪場面積約6萬方米，垂直落差最高73米，有6條初中高級雪道，設有室內脱掛式索道和魔毯，能滿足多樣化的滑雪需求。

另據觀察者網瞭解，目前，熱雪奇蹟在武漢已運營管理了兩座室內雪場：位於武商夢時代的WS熱雪奇蹟和黃陂甘露山的武漢城建熱雪奇蹟。WS熱雪奇蹟將發揮城市中心雪場優勢，充分激發滑雪新手“初上雪”的熱情；武漢城建熱雪奇蹟則將以其旗艦雪場的產品力帶動技能成長。隨着武漢城建熱雪奇蹟的開業，熱雪奇蹟已在廣州、成都、哈爾濱等城市開業了9個室內滑雪場，預計2025年，熱雪奇蹟石家莊、蘇州、深圳等城市的室內雪場將陸續對外迎客。

從冷消費到全消費，“用冰雪文化連接世界”

根據《意見》，各界應全力推動冰雪運動走進景區、街區和商圈。在武漢甘露山文創城，觀察者網注意到，除了熱雪奇蹟，這裏還融合了冰雪商業Mall、宋式水鎮商街、潮玩嘉年華及品質民宿等多元化業態。 “我們將打通休閒娛樂、購物及住宿的全消費場景，依託都市近郊的地理優勢與優美的自然環境，不斷升級產品和服務，優化‘冰雪運動+’體驗。”於灝説道。

滑雪愛好者有序進場。武漢城建熱雪奇蹟

對此，有專家認為，從冷消費到全消費，未來中國冰雪產業的可持續發展，不僅需為公眾提供更多參與冰雪運動和賽事的機會，更需要豐富冰雪文化消費的娛樂場景。這樣，冰雪產業的發展路徑才能與人們對健康生活方式的追求相契合，並促進冰雪與文化、體育、旅遊等產業的深度融合，催生出一股愈發火熱的冰雪經濟潮流。

熱雪奇蹟總裁路鵬向觀察者網表示，發展中國冰雪產業，不能僅停留在構建全產業鏈消費生態圈的表面，更需推動上下游產業鏈之間的“同頻共振”。他提到，提升上游從業者的整體素質與知識結構，是實現這一目標的關鍵。此外，加大對滑雪產業相關裝備和雪具的研發與升級同樣至關重要。

路鵬認為，冰雪產業的未來不僅依賴於國內市場的蓬勃發展，更需關注國際化和“出海”戰略。“熱雪奇蹟已與沙特的相關單位建立合作關係，力求將‘中國室內冰雪名片’推向國際舞台，展現中國冰雪產業的運營優勢。這不僅是商業合作，更是文化交流的橋樑——用冰雪文化連接世界。”

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。