廣州車展觀察丨尋求本土化新答案，林肯演繹“林肯之道”

（文/張家棟 編輯/高莘）

11月15日，林肯品牌攜全新一代林肯領航員正式亮相第二十二屆廣州國際車展。

此次展出的全新展出的新一代林肯領航員，為中國首秀，其首發限量版也同步開啓預定。同時，在車展上，林肯品牌也宣佈，林肯之道將正式升級為“林肯之道PRO”，以滿足中國用户不斷進階的豪華體驗需求。

2024年，是林肯重新入華的第十個年頭，在此期間，林肯品牌也一度憑藉“中國速度”展現着其對於中國本土化的追求與建設。

廣州車展林肯展台

入華3年引入5款車型；入華5年實現全面國產化；入華10年收穫超50萬車主，這些時間節點與成績，均是林肯在華髮展的積極例證。

不過，隨着中國車市持續的快速發展，林肯品牌也正在全新的行業變革時代，經歷着新的市場挑戰。

對此，林肯從本屆廣州車展上，正試圖從歷史的追溯中，尋得新的答案。

追溯歷史

在車展上，林肯首次從博物館將兩台頗具品牌歷史意義的車型搬上展台。曾被好萊塢名流追捧的1932 LINCOLN MODEL K，以及汽車工業史上流線型汽車的開創者——1942 LINCOLN ZEPHYR，兩款車型不僅引領着林肯品牌的走向輝煌，同樣也是彼時林肯成功打破價值封鎖，走向全球的代表作。

林肯全球總裁 柯黛安

林肯全球總裁柯黛安（Dianne Craig）表示，“作為經百年，傳百世的豪華品牌，深厚的品牌積澱為林肯在華髮展帶來強勁動力，中國市場的發展勢能成為林肯全球不斷突破創新的強大驅動力。”

在林肯看來，林肯的品牌價值離不開傳承，27年前，林肯領航員的誕生開創了全尺寸豪華SUV細分市場，時至今日，全新一代林肯領航員的上市也再度成為林肯面向中國市場快速變革時的序章。

林肯中國總裁賈鳴鏑表示：“林肯領航員優雅於表豪情於心的力量，完美詮釋了林肯‘傳世豪華 優雅從容’的品牌內涵。”

為了再度彰顯本土化理念，林肯同樣將全新一代林肯領航員首發限量版塑造為林肯百年積澱與中國文化完美融合的典範。

新一代領航員首發限量版宋錦共創內飾文中圖片均來自林肯官網

在這款車型上，由上久楷與林肯共創的“宋錦定製禮盒”，將宋錦與扶手箱套、頸枕、腰枕、鑰匙套、安全帶套等車載用品相融合。結合潛藏在多處的“螭龍”紋飾，均於細節之處塑造着車輛的豪華感。

價值升級

在品牌價值的塑造上，林肯也在不斷探索服務層面的進步與升級。

在本屆車展上，除了全新產品之外，林肯還全面重塑了自身在華標誌性的服務體系“林肯之道”，將兩大核心升級“享”和“雅”，打造出全新的“林肯之道PRO”。

在新的服務體系下，林肯將擁有9大專項管家式服務及全感官的5大豪華體驗，從而通過更智能、更細緻、更精進的服務，以“身心煥活”的儀式感和氛圍感，打造覆蓋線上線下全鏈路的豪華體驗。

過去10年，伴隨着多款國產車型相繼發力，林肯在中國一度迎來高歌猛進的銷量增長，並在50萬車主的支持下，在華重新站穩了腳跟；而在下一個10年，面對着極具潛力但充滿競爭與挑戰的中國市場，作為美式豪華典範的林肯，則與眾多在華跨國車企一樣，需要以“中國視野”與“中國速度”不斷審視並隨時調整自身在華髮展戰略。

從本屆車展來看，眾多在華跨國車企已經紛紛開始傾注深化的“本土化”打造，同時也各自尋求着自身的破局之策，而選擇傳承經典與融合，並在服務體系上深化建設的林肯，在華髮展也仍值得期待。

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