“政企雙補”激活消費力，紅星美凱龍“以舊換新”銷售23.7億

今年，國家及各地“以舊換新”政策密集出台，拉動終端消費需求。此次雙11期間，紅星美凱龍全國256家商場全面接入政府平台，在政府補貼基礎上疊加力度，因地制宜大力推動家電家居“以舊換新”。

政府補貼疊加商場促銷優惠，這屆雙11營銷力度空前，也對家電家居消費產生了積極的刺激效果。

歷時1個月，紅星美凱龍雙11全球狂歡季在11月11日落下帷幕。據紅星美凱龍全國商場統計數據顯示，大規模以舊換成效卓著，截止11月11日，紅星美凱龍累計完成“以舊換新”銷售23.7億。

其中，北京紅星美凱龍同城五店電器“以舊換新”銷售18821單，銷售額3億元，帶動品類銷售提升194%。在北京補貼覆蓋的8類家電產品中，冰箱、洗衣機、空調煥新數量列TOP3，吸油煙機、家用灶具、熱水器、電視機遞減，側面反映出居民家電相關產品消費結構的新變化。

上海紅星美凱龍同城8家商場是上海第一批上線“以舊換新”國補市補的家居建材商場。從9月15日至11月10日，共有454個品牌、56607個SKU參與消費補貼活動。“政企雙補”至高立減30%的補貼帶動總銷售4.1億元，西門子、博世、方太、三翼鳥、LG躋身家電TOP5熱銷品牌。

值得一提的是，雙11期間，紅星美凱龍充分調動線上流量資源以及商場金牌導購矩陣優勢，進行抖音、天貓雙平台直播帶貨。活動期間，全國300+商場推出金牌導購直播活動，直播場次同比增長141%，觀看次數同比增加128%，消費者線上留資單日破萬。