第四屆中國新潮品牌大會圓滿收官

11月19日，“第四屆中國新潮品牌大會”在上海盛大舉辦。此次大會匯聚了著名經濟學家、資深營銷專家與標杆品牌代表等600餘位嘉賓。

會上，著名經濟學家任澤平發表《中國經濟的新週期和新機遇》主題演講，提出了2025中國經濟發展的十大關鍵詞。1、特朗普新政：特朗普重回白宮，公佈他的施政策略，歸結為九大關鍵詞：製造業迴流、對內減税、對外加税，反移民、放松管制、發展傳統能源、重視科技、美國優先、結束戰爭。其的執政理念是非常典型的民粹主義和逆全球化；2、第四次科技革命：我們正在迎來以新能源和人工智能領銜的第四次科技革命。這一次科技革命以新能源、人工智能、商業航天、生物製造、基因技術、量子信息技術、可控核聚變為突破口；3、新一輪經濟刺激：中央經濟工作會議以及主要經濟核心部門先後發佈了一系列的貨幣放鬆、財政刺激 、10 萬億化債、放鬆房地產的政策，拉開了中國大規模經濟刺激的序幕；4、促進房地產止跌回穩：房地產大開發時代落幕，未來房地產主要趨勢是調整、分化。調整就是消化此前的高房價、高槓杆、高庫存；分化是指人口流入流出地區房地產會出現極大的分化；5、振資本市場：我們需要建立中國的強大的多層次資本市場，為中國科技企業助力；6、提振民營經濟信心：改善營商環境，激活民營經濟信心；7、發展新質生產力：這一輪提振經濟信心、刺激中國經濟的使命就是發展新質生產力；8、應對人口老齡化少子化：人口問題有挑戰，也藴含着機遇。“銀髮經濟”未來一定是個大賽道，大健康產業一定是個大賽道，單身經濟也一定會是一個大賽道；9、出海：中國有14億人，全球人口數量已經達到82億。未來機會很大。10、以人為本，迴歸社區沃土：未來的商業趨勢是：以人為本，社區成為“身邊的商業沃土”。廣告營銷的機會則在於：人在哪裏、消費在哪裏、廣告就應該投在哪裏。

任澤平提到，“今年你會發現還有一個很有意思的事情，當大家覺得線下沒有機會的時候，胖東來、名創優品、山姆會員店崛起了，胖東來只有13家店，但是成為了中國商超的天花板，單店營收3.8億，原因是從用户出發永遠都有機會，大家都在學胖東來，於東來有句話：我們不是把商品銷售給客户，而是把幸福傳遞給客户。我和他創優品的葉國富也交流過很多次，興趣消費、全球IP聯名、中國超級供應鏈，現在已經有7000家店，在巴黎、紐約都開了大店，海外的店超過3000家。最近62億併購了永輝，要成為全球的零售之王，要致力於把人氣重新帶回到線下。所以，只要從用户出發，以人為本，機會永遠是在的。人在哪、消費在哪、廣告就應該投在哪！”

華與華創始人、董事長華杉做了《華與華元媒體理論》主題分享。華杉説，華與華將媒體分為元媒體和延伸媒體，元媒體指商品本身和人，延伸媒體指其他一切媒體。這一理論是對麥克盧漢“媒介即信息，媒介是人的延伸”思想的致敬，也契合華與華的超級符號和播傳理論。

華杉指出，“企業的產品、顧客就是元媒體，而以新潮傳媒為代表的社區媒體就是延伸媒體。當企業要做品牌時，首先要把元媒體做好，之後利用延伸媒體做好傳播。而在今天，社區已經成為品牌傳播的主陣地，得社區者，得天下，正所謂’電梯廣告投新潮，全家老小都看到’”。

華杉説，今天講品牌，建立品牌的行動次序。一是用超級符號對品牌進行編碼；二是改造一切元媒體，比如包裝、門店，開發新的元媒體，比如虎丫炒雞的“攔路虎”和喜多多的“喜神神龕”，實現全面媒體化播傳；三是延伸媒體，也就是新潮傳媒上進行力所能及的持續投資，藥不能停，藥不能換，藥量不能減！”

新潮傳媒創始人、董事長張繼學分享到，數據顯示，在美國消費70%在社區，中國目前超過50%的消費在社區及周邊，電商購買行為超過70%在家裏完成，所以產品和服務到家是必然趨勢。在中國，有7億人生活在社區，6000萬人在寫字樓上班，人生60%多的時間都在社區裏度過，消費社區這座萬億金礦才開發了一半，社區才是消費的主陣地。

過去30年，電視廣告就是第一社區媒體，成就了茅台、五糧液、蒙牛、伊利等諸多品牌，今天，電梯廣告就是社區第一媒體，成就了大衞拖把、鴨鴨、黃天鵝、英氏嬰幼兒輔食、德佑濕廁紙、妙可藍多等品牌。社區媒體佔領了消費者每天必經的生活空間，是品牌的終極戰場。

今天的新潮傳媒已做到“雙第一”：中國社區媒體數量第一和中國社區電梯智能屏數量第一，全新升級了一套完整的社區營銷方法論，即，以“營+銷”的閉環在社區場景之下打通營銷一盤棋。“營”就是種草，充分運用引爆社區、京潮計劃、量潮計劃、線下私域等媒體產品，幫助品牌做大，完成線上+線下種草；“銷”就是割草，結合線上電商、私域、LBS社區三公里店鋪引流，以及新潮優選等通路，幫助品牌完成線上+線下收割，形成閉環，強化成交效果。