紅米“不到200萬”更換品牌標識，盧偉冰稱對任何挑釁“不服就幹”

（文/林鈴錦 編輯/呂棟）

11月21日，小米旗下紅米手機宣佈，REDMI全新品牌標識登場，字母全部採用紅色大寫設計。該公司解釋稱，“紅色代表敢紅的心氣和能紅的底氣，全部大寫字母代表全面強大的內心。”

3年多前，小米品牌曾花費200萬更新了logo。這次，REDMI品牌總經理王騰在微博評論區回應網友提問時表示，REDMI新品牌標識費用“不到”200萬。

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紅米之前的品牌標識

小米總裁盧偉冰也在社交媒體分享了此次換標的緣由，以及未來的定位。他表示，一次換標，背後有很多思考。“隨着Xiaomi品牌的高端化越來越成功，Xiaomi會以更先進的科技來突破更高的價格段，這樣就為Redmi騰出巨大的上升空間。所以，推出Turbo來逐步承接K系列的位置，讓K系列繼續往上突破。”

近期小米集團公佈的財報顯示，今年三季度，小米在中國3000-4000元價位段手機市場的份額為18.1%，同比提升9.2個百分點，在4000-5000元價位段的份額為22.6%，同比提升9.7個百分點，而在5000-6000元價位段的份額為6.9%，同比提升2.1個百分點。這推動小米手機平均售價漲至1102.2元，同比增長10.6%。

盧偉冰稱，REDMI對任何的競爭甚至挑釁會“不服就幹”，K80系列全面對標友商的電商子品牌性能旗艦新品。這次，K80Pro會以極強的配置和體驗跟友商的“十三兄弟”來過招。

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雖然盧偉冰沒有直接指明友商是誰，但根據字裏行間的意思指的應該就是OPPO旗下品牌一加。

近日，一加中國區總裁李傑在接受採訪時表示，該公司仍然將超越小米單個品牌份額作為自己的發展目標。當被問及實現這一目標還需多長時間時，他表示，並沒有具體的時間表，但一加正在根據目標人羣調整產品佈局和策略，以加速實現這個小目標。

對於李傑的表態，REDMI品牌總經理王騰王騰轉發並回應稱，“友商目標不知道多久能實現，Redmi已實現的是目前份額是超O全系（含一加），這是在K80系列沒有上市的情況下。”

根據市場調研機構IDC發佈的數據，今年三季度中國智能手機出貨約6878萬台，同比增長3.2%，小米手機以14.8%的份額上升到第四位，排在vivo、蘋果和華為之後，OPPO不在前五之列。

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