亮相上海國際插畫節，樂立克DIY啓動創作者聯盟計劃

（文/朱道義 編輯/馬媛媛）在近日圓滿落幕的第五屆長三角國際文化產業博覽會上，上海國際插畫藝術節首次成功舉辦。其中，作為特邀展商參展的樂立克是全球潮玩DIY消費電子品牌，致力於為手工、潮玩、創意愛好者們提供從數字內容、IP 打造、材料、機器、軟件到手工製作的一站式DIY體驗與服務，其產品風格以創意、潮流和個性化為主。

據悉，其母公司為來自湖南的肆玖科技，是一家以DIY手工機器為主的外貿型企業，公司旗下擁有兩大自主品牌HTVRONT、LOKLiK（樂立克），累計服務了全球50多個國家和地區的超1000萬用户。截至2024年8月底，肆玖科技累計申請專利290件、著作權1500件，參與起草國家標準1件。2023年，公司營業收入近8億元。

肆玖科技最早做線上跨境電商，2023年開始轉向國內自主品牌，併成立國內品牌“樂立克”，今年是其加碼國內市場的首年。

對此，晶捷互動品牌諮詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶表示，近年來，潮玩與DIY文化興起，反應出消費者更加註重個性化、情感價值和自我表達的新消費趨勢，尤其是DIY，為消費者提供了自我創造和低成本消費的機會。樂立克選擇在2024年進軍中國市場，是對這樣一種消費趨勢的高度關注與回應。

不過，地處“藍海”市場，也意味着缺少用户教育，雖然“熱轉印”的DIY在國外流行，但國內用户對此還略感陌生，樂立克在用户教育方面或許需要花費較大力氣。

而在此次展會上，樂立克國內業務總負責人宣佈開啓《樂立克創作者聯盟計劃》，該計劃擬邀請更多插畫師加入樂立克的創作者聯盟，共同探索藝術商業化的新路徑，實現藝術與商業的雙贏。

陳晶晶認為，樂立克在中國啓動的“創作者聯盟計劃”，深度綁定了國內最具創造力的內容生產者、技術愛好者、KOL，利用他們的影響力形成社區效應與口碑營銷的效果，並帶來品牌忠誠度。

樂立克國內業務總負責人也表示，“對於想加入的創作者們，樂立克不作過多限制，只要擁有一定的創作經驗，確保作品的質量和效率，願意與樂立克達成長期合作即可，加入《樂立克創作者聯盟計劃》的創作者們還可以享受到一系列福利和支持，如獲得樂立克的創作資源和指導、參與樂立克的創意活動和項目等。”

目前，多功能迷你燙畫機M3和多功能自動衣服印畫機AS2是樂立克的王牌產品。其中多功能迷你熨斗燙畫機M3既能燙畫，又能作為熨斗使用，其燙畫功能也是平面曲面二合一，可以熨燙T恤、包袋、杯子、帽檐等更多材質；多功能自動衣服印畫機AS2在一代的基礎上新增了壓力值範圍、熨壓高度、可調角度大屏、8種自定義模式等，滿足用户更多元化的個性化DIY需求。

此外，樂立克還表示未來將不斷探索與其他領域的合作機會，如娛樂文化、少兒教育等領域以及更多個性化潮玩品牌等。

對於樂立克在中國市場的整體發展前景，陳晶晶指出，其同樣面臨着比較激烈的市場挑戰，“首先，作為製造業大國，中國有眾多同類更低價的產品，對於價格敏感型的客户具有吸引力。其次，中國的零售市場充滿不確定性，尤其是在大城市的租金壓力、門店選址、人員管理等方面，線下實體門店對品牌也是一大挑戰。因此，樂立克要在中國市場脱穎而出，需要精準區分出對產品創新與品質穩定性有較高需求的玩家圈層，並願意為此付出溢價，走出一條差異化發展的道路。”

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