“成本壓力很大”，紅米高管稱K80系列虧本賣

【文/觀察者網 呂棟】

“成本壓力很大。”11月27日晚上，在小米正式推出REDMI K80系列手機之後，小米中國區市場部副總經理、REDMI品牌總經理王騰在微博上寫道。

觀察者網瞭解到，REDMI K80系列標配TCL華星2K LTPS OLED屏和小米青山護眼2.0，同時配備超聲波指紋、雙環路3D冰封散熱，還搭載了小米星辰通信和IP68/IP69防塵防水。

在核心配置上，REDMI K80系列的基本款和Pro款存在差異。

這其中，K80 Pro搭載的是高通驍龍8至尊版處理器，以及採用12nm製程製造的獨顯D1芯片，配備了6000mAh小米金沙江電池+120W充電+50W無線充電續航組合，升級了小米15同款浮動長焦在內的全焦段三攝。K80搭載的則是第三代驍龍8處理器，承襲Pro同款高動態主攝，搭載6550mAh金沙江電池。

價格方面，REDMI K80起售價為2499元（12GB+256GB），與K70起售價相同，但是K80的16GB+512GB版本比上一代漲價100元，16GB+1TB版本漲價200元；REDMI K80 Pro的起售價為3699元（12GB+256GB），比上一代漲價400元，其他版本也調低內存規格，且有一定漲價。

隨着價格正式公佈，有網友在微博上提問稱，REDMI K80系列是否是虧本賣？

對此，王騰回覆稱，“虧，又要被雷總説了。”

“REDMI的成長之路，一直就是一個敢紅不怕黑的歷程。我們支持國產供應鏈發展，他們説你技術不行只會做低端；我們堅持極致性價比，有的友商説你們產品力不行，只會卡價位；我們推動旗艦體驗普及，有人説你只是搞營銷。”他接着寫道。

王騰和乒乓球運動員樊振東在發佈會上

讓王騰感慨成本壓力大的原因，很可能是芯片等零部件漲價。

上個月在小米15系列發佈時，該公司高管就在發佈會上直言，“我們搭載了最新的驍龍平台，這個驍龍可是比天璣（聯發科）貴不少啊……所以如果從成本的角度來講，小米15漲500都打不住。”

隨後在小米三季報業績會上，該公司總裁盧偉冰也對觀察者網坦言，內存和屏幕的價格從去年三季度就開始上漲，到今年上半年加速上漲，三季度是內存價格的最高峯。

受此影響，小米手機三季度的毛利率為11.7%，同比下降4.9個百分點。

不過，盧偉冰當時也表示，零部件價格已經漲不動了，四季度將出現下滑。

從行業來看，近期推出或將推出中端新機的也不止小米，還有vivo、OPPO和榮耀等廠商。

11月28日晚上，vivo發佈了vivo S20系列，該系列面向年輕人羣體，主要賣點是設計和影像。比如在外觀上，推出了鳳羽金、紫氣東來和松煙墨等含有中國文化的配色；在影像上，vivo S20搭載了5000萬前後雙柔光攝像，而S20 Pro首次加入了5000萬超級潛望長焦。

雖然從定價上看，vivo S20系列售價2299元-3999元，與紅米K80系列有一定重疊，但從配置上看，雙方面向的用户羣體並不同，像vivo S20系列搭載的是天璣9300+和第三代驍龍7，並沒有像紅米K80系列採用芯片廠商的最新旗艦，因為vivo S20系列的最大賣點並非性能。

網球選手鄭欽文代言vivo S20系列

真正與紅米形成競爭的，應該是vivo旗下的性能品牌iQOO。

11月29日下午，iQOO推出了iQOO Neo10系列，iQOO Neo10 Pro搭載聯發科的新旗艦天璣9400處理器，對標紅米K80 Pro的高通驍龍8至尊版，並且與LPDDR5X Ultra和UFS 4.1，組成了“性能鐵三角”；iQOO Neo10搭載的則是和紅米K80一樣的第三代驍龍8。

與紅米K80 Pro類似，iQOO Neo10 Pro也搭載了自研電競芯片Q2，擁有120W超快閃充和6.4K冰穹VC液冷散熱系統等，並且這次紅米和iQOO採用的都是匯頂科技的超聲波指紋方案。

在定價上，iQOO Neo10起售價為2299元（12GB+256GB），與上一代相同，比紅米K80起售價便宜了200元，iQOO Neo10 Pro起售價為3199元（12GB+256GB），比上一代漲價200元，但是比紅米K80 Pro便宜了500元，這個差距可能在小米高管所説的“芯片不同”上。

從最近推出的一些中端機上，我們也可以看出一些行業的共性趨勢。

比如電池容量都越做越大，基本都在6000mAh或以上，甚至能達到6500mAh，第三代硅碳負極和半固態電池等技術也開始從高端旗艦下放；再比如國產屏越來越受認可，紅米K80系列採用的是華星全新M9發光材料，vivo S20採用的是京東方最新的Q10發光材料，而iQOO Neo10採用的是維信諾全新發光器件F1。

還有就是廠商開始青睞運動員當代言人，比如紅米請了樊振東，vivo S20系列請了鄭欽文代言。

當然要説競爭，最容易和紅米“鬥嘴”的並不是vivo，而是OPPO旗下的一加。

近期，一加中國區總裁李傑在接受採訪時表示，該公司仍然將超越小米單個品牌份額作為自己的發展目標，但沒有具體的時間表。而紅米的王騰很快轉發該表態並直言，“友商目標不知道多久能實現，Redmi已實現的是目前份額是超O全系（含一加），這是在K80系列沒有上市的情況下。”

從整個行業來看，根據IDC的數據，今年三季度中國手機市場的出貨量為6878萬台，同比增速為3.2%，雖然仍維持增長，但相比二季度9.2%的增速已經明顯下滑，再加上最近幾年手機市場紅海趨勢越來越明顯，增量空間不大，作為市場銷量支柱的中端手機市場，勢必會迎來更加激烈的競爭。

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