代購直播間屢禁不絕，胖東來再發公告提示風險

12月1日下午，胖東來發布聲明稱，近日，網絡平台出現大量利用胖東來視頻進行直播帶貨的情形，此行為對公眾造成嚴重的誤導和混淆，並侵犯了大家的合法權益，同時破壞了網絡生態的健康和秩序。

胖東來12月1日再發公告胖東來

胖東來表示，公司未進行任何網絡平台直播帶貨，也未授權任何單位和個人代表我公司進行直播帶貨。請大家切記：在網絡上瀏覽信息時注意甄別，對於網絡上未經授權的內容保持警惕，避免被誤導、不要上當受騙！胖東來線上購物渠道均以“胖東來官方微信公眾號”“胖東來專營店”為官方渠道。

這是胖東來近一個月以來第三次提示代購風險。

11月24日，胖東來曾發佈聲明稱，公司在第三方網絡平台發現多個賬號，未經授權擅自利用AI技術手段生成於東來先生的聲音，並對於東來先生或公司享有著作權的視頻內容進行非法剪輯和篡改，加入AI生成聲音及誤導性文案後發佈，對公眾造成誤導和混淆。前述行為已侵犯了於東來先生的人格權及著作權，對公司品牌形象造成消極影響。

11月28日，胖東來創始人於東來發文稱，胖東來沒有任何直播帶貨，請大家謹防受騙。針對代購店內直播代買問題，胖東來超市回應稱該類行為是不允許的，會派工作人員上前制止。

胖東來近年憑藉商品和服務出圈多次登上熱搜，直接引發了全國顧客前來打卡，全國多地旅行社甚至開通了“胖東來旅行團專線”，被稱作沒有淡季的“6A級景區”。也同樣吸引了大量的代購和黃牛。

在短視頻平台，直接用“胖東來代購”命名的賬號已經超過300個。以“許昌東來精選”賬號為例，博主自稱每天在胖東來超市內直播代買。儘管該賬號目前粉絲量不到4萬，但數據平台顯示近30天內其已直播27場，帶貨銷售額近250萬元，帶貨商品均以胖東來命名，就連關聯店鋪名稱都叫東來時代百貨。

短視頻平台有大量非官方胖東來代購賬號

11月27日，胖東來董事長於東來在其同名抖音賬號上曬出胖東來今年最新業績，截至11月26日，胖東來集團今年累計銷售（許昌新鄉兩地）達146.38億元。

據中國連鎖經營協會發布《2023中國連鎖TOP100》榜單，胖東來以13家門店實現了107億元的銷售額，排在榜單46位。

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