廣告收入近3億，《白夜破曉》成功了嗎？

【文/觀察者網 嚴珊珊】

時隔7年迴歸，懸疑網劇“開山鼻祖”《白夜追兇》第二季《白夜破曉》在萬眾期待中歸來，前作的大火給續集帶來了巨大的觀眾底盤和招商能力。相關話題頻頻登上熱搜，開播當天優酷欣然宣佈成功招商30個品牌，首播一集8廣，刷新該平台播前招商曆史記錄，業內人士稱該劇廣告收入已近3億，開播三天站內熱度破萬……

一連串數字，證明了觀眾和市場對前作的認可和對第二季的期待，但要續上刑偵網劇“白月光”的口碑，《白夜破曉》面臨着觀眾高於平均水準的期待。

在被“催更”的7年裏，網劇用户口味已被愛奇藝迷霧劇場和騰訊X劇場的類型化精品劇集“養得更刁”，對單集信息量密度、敍事節奏、案件邏輯和演員演技提出了更高需求。

作為優酷“白夜劇場”的冠名之作，“白夜”系列承載着平台和廣告商的高期許，雙子探案的獨特設定在2017年能驚豔市場，但到了2024年，爆款能不能複製，面臨檢驗的是多重因素。

“原汁原味”能否迎合7年後觀眾的口味？

《白夜破曉》總製片人張龍告訴媒體，“為了找回觀眾心中獨一無二的‘那個味兒’，《白夜破曉》不僅重聚了原班人馬，甚至找回了七年前的演員服裝，並通過‘拉片’一比一還原了七年前的每一個場景。”主演潘粵明為了保持和上一季一樣的身材，拍攝期間也幾乎不吃晚飯。

在延續第一季畫風方面，第二季展現了誠意，重視人物、細節和鏡頭語言，雖偶有新角色出現，但還算不上塞流量。不過，觀眾對刑偵劇的評價，落點不是畫風是否一致，而是案情是否縝密、羣像是否出彩。

第一季中，潘粵明一人分飾兩角——雙胞胎兄弟關宏峯和關宏宇。弟弟關宏宇意外成為“2·13滅門案”嫌疑人，身為刑偵支隊隊長的哥哥關宏峯卻患有黑暗恐懼症，不得不依靠弟弟在夜間替他查案，兄弟倆晝夜交替抵禦黑惡勢力。

可以説，編劇用“黑暗恐懼症”這招雖走得“險”，一不小心就有人設懸浮、經不起推敲的質疑，但第一季劇本和人物立住了，帶來了極好的戲劇張力，網友被劇情牽動，時刻為兄弟倆可能露出破綻、身份暴露而提心吊膽。

到了第二季，這層刺激感在一定程度上削弱了。

兄弟倆奮力掩蓋的身份互換，開始頻繁“露餡”，不僅好人戰線的副支隊長周巡（王龍正 飾）稍微套幾句話就能輕易識破，連不知底牌的警局其他人也嗅出了不同。弟弟扮演哥哥查案時的不懂裝懂和經驗不足，更是讓人設存在“崩了”的風險。

另一個不同在於，第二季裏，弟弟關宏宇已經知道，自己成為“滅門案”嫌疑人是因為哥哥關宏峯“嫁禍”，他對哥哥產生了極大的不信任，決定自己一人不分晝夜扮演關宏峯，不給哥哥查案的機會。

好在潘粵明的演技在線，熬過了前兩集兄弟倆的嫌隙和弟弟的莽撞，編劇和導演給了哥哥借第一案反省兄弟感情的機會，他向弟弟道歉，坦言如果再來一次，他不會這麼做。原來，當初幕後黑手想陷害的是身為刑偵支隊隊長的哥哥，哥哥為了抽身出來查清真相，情急之下委屈弟弟一把，把嫌疑轉嫁給弟弟。

倆人推心置腹、冰釋前嫌後，第四集開始，《白夜破曉》慢慢回到了敍事軌道。從這一點上看，第二季第一案“詐屍奇案”雖然結尾稍顯平淡和倉促，但“工具屬性強”，對主線的推動有作用，引發了哥哥關宏峯對兄弟情的反思。

風格方面，《白夜破曉》相比第一季多了點嚴肅活潑，有些台詞具有“輕喜劇”風格。周巡希望用連夜看監控把弟弟熬走換回哥哥的情節，彈幕互動增長。不過，這樣的處理也存在爭議，懸疑劇中摻雜詼諧成分會不會讓人出戏，用户觀感不一。

至於案情，第二季有緊貼現實主義、關注時代情緒的趨勢，比如，“誘拐兒童案”和“虐待寵物案”聚焦社會熱點問題，希望以此喚起對相關議題的思考。隨之而生的，案情不夠“燒腦”、懸疑度降低的質疑聲也開始出現。

對此，《白夜破曉》導演劉英劍在接受北青採訪時回應稱，他認為懸疑劇無論鏡頭語言、故事外殼如何表達，最終講述的還是人性，這也是《白夜破曉》較前作不一樣的挑戰，“我們不是通過推理案件的難度或者高智商懸疑感去吸引觀眾，而是把人性放在前面，把案件慢慢地往後放。同時每一個案件的輔助作用也是幫助主角團成長。”

劉英劍還表示，現實中並不是所有的犯罪都是高智商犯罪，當下選擇的案件看似很簡單，但恰恰是每個人日常生活中可能遇到的事，讓觀眾看到身邊人最真實的心理狀態。“打拐、虐寵等案件也在呼籲大家多關注這一類的案件，避免悲劇再發生。”

29集的《白夜破曉》，目前已播出超20集，豆瓣出分6.8，比第一部低了2.1分，口碑不及預期，但依然在及格線之上。單拎出來放在刑偵劇賽道來看，第二季是部合格的作品，只不過珠玉在前，要符合市場期待，還有提升的空間。

《白夜破曉》廣告收入或超3億，多平台“押寶”懸疑

社交平台上，文娛話題雖每天層出不窮，但長視頻平台業績下滑是不爭的事實。“廣告商最現實了”——今年在劇粉間流行開來的這句話，也揭露了平台間的“明戰”。

在業績承壓的行業環境下，平台今年紛紛調整分賬策略，進一步“押寶”短劇，相對較長的類型劇則以劇場模式保底宣發，保證了篇幅不長的佳作有機會推出。

今年4月，優酷將懸疑廠牌升級為“白夜劇場”，平台稱“白夜”寓意“長夜必盡，真相大白”，希望讓觀眾在抽絲剝繭中解開謎團。《白夜破曉》29集的體量，相對於愛奇藝“迷霧劇場”代表作《隱秘的角落》（12集）和騰訊“X劇場”代表作《漫長的季節》（12集）來説不算短，但播出週期長，對廣告商來説更有吸引力。

平台打造“白夜”第二季，也在一定程度上打破了懸疑劇“難成體系”的IP難題，在類型劇賽道推出續集，是將爆款劇的利潤週期拉長的一次試水。

此外，不同於《隱秘的角落》和《漫長的季節》等懸疑劇播出前不被市場看好的情況，作為優酷白夜劇場的點題之作，《白夜破曉》承襲前作熱度，自帶IP流量，開播前招商的難度小了很多。

九派財經獲取的一份價格表顯示，《白夜破曉》總冠名報價為4500萬元，總冠名商為OPPO。消息人士稱，OPPO旗艦系列的整體預算都在億元以上；劇中的小劇場、中插廣告多集打包起投價在500萬元以上；片頭可跳過的硬廣起投價在1200萬-1900萬元。

以此估算，《白夜破曉》劇內每集廣告贊助費近1100萬元，除去劇外的硬廣，全劇29集的贊助費近3億元。一位品牌方劇播一週後告訴九派財經，《白夜破曉》還有招商名額。

社交平台用户統計的《白夜破曉》廣告數量

據九派財經梳理，《白夜破曉》前8集平均每集有8個廣告，接近《繁花》的每集10個；前8集平均廣告總時長110秒，逼近《慶餘年2》全劇平均的117.8秒。《白夜破曉》共計有34家品牌方贊助，而2024年贊助品牌數量榜首為《玫瑰的故事》——44家。

暑期檔 《墨雨雲間》的意外爆火和白夜劇場“黑馬”《邊水往事》的熱播，讓優酷今年已有兩部大熱作品在手。此前，《新華每日電訊》評出的“國劇四大新鋭導演”，除了《漫長的季節》導演辛爽外，《新生》導演申奧、《邊水往事》導演算（本名牟芯岑）和《異人之下》導演許宏宇，打響招牌的劇集都在優酷播出。

如今，《白夜破曉》豆瓣評分落在及格線上，第三季的可能性還等待觀眾和資方的進一步反饋。導演劉英劍接受頂端新聞採訪時坦言，他在導演層面無法決定是否有續集，如果觀眾對《白夜破曉》很滿意，那麼平台和編劇可能會考慮繼續創作第三季、第四季甚至第五季。

值得一提的是，年底衝懸疑KPI的不止優酷，其他頭部平台也已摩拳擦掌。

於和偉主演的刑偵劇《我是刑警》11月27日在央視和愛奇藝播出後，口碑不錯，配角貢獻了不少演技名場面；有消息稱愛奇藝和騰訊視頻共同出品的《獵罪圖鑑2》將於12月迴歸，但劇方暫未發佈定檔消息；騰訊的懸疑刑偵劇《黑白森林》已定檔12月4日；郝蕾主演的芒果懸疑劇《珍品》11月12日首發預告。

今年以來，微短劇的爆火分走了不少長視頻用户的注意力，部分懸疑劇的市場回報，也證明了懸疑劇不再是屢試不爽、旱澇保收的題材。創作者和平台要在乏力的長視頻市場推陳出新，在懸疑劇混戰中脱穎而出，快節奏、高質量和禁得起推敲的案件邏輯是不變的制勝法寶。