瞄準高端户外，報喜鳥擬收購Woolrich加速多元化佈局

近日，中國時尚公司報喜鳥集團傳出將收購美國高端户外品牌Woolrich的消息，引發行業廣泛關注。

據意大利媒體《24小時太陽報》報道，報喜鳥集團與該品牌的最大股東、位於盧森堡的私募股權公司L-Gam已進入收購談判後期階段。若此次收購成功，不僅將為報喜鳥帶來新的增長動力，還將進一步推動其全球化發展。

公開資料顯示，Woolrich成立於1830年，是美國曆史最悠久的户外服飾品牌之一。該品牌以其耐用性和功能性著稱，近年來逐漸向全球市場擴展。Woolrich的母公司Woolrich International由該品牌的美國母公司Woolrich Inc.及品牌的意大利運營商成立的公司Woolrich Europe在2016年合併而成。2018年，L-Gam收購了Woolrich大部分股權，並表示將進一步推動其全球化發展。目前，Woolrich的主要市場在歐洲，但品牌希望在未來三年內將亞洲和北美市場的佔比均提升至20%。

報喜鳥集團作為中國知名的時尚公司，近年來在品牌建設和市場拓展方面取得了顯著成就。目前，報喜鳥集團的主要品牌包括自有的商務男裝品牌報喜鳥，以及代理的韓國休閒服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯已經超越報喜鳥品牌成為集團營收的最大貢獻者，帶動總營收突破50億元大關。此外，報喜鳥還代理了法國户外品牌樂飛葉（Lafuma），儘管該品牌在中國市場的影響力尚待提升，但其展現出的户外服飾增長潛力不容忽視。

報喜鳥集團此次考慮收購Woolrich，無疑是其多品牌化戰略的又一重要佈局。若能成功將Woolrich收入囊中，報喜鳥將將進一步推動其品牌多元化戰略的實施，並藉助Woolrich的增長勢頭進一步開拓海外高端市場。Woolrich CEO Stefano Saccone預計，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。這一增長預期無疑為報喜鳥集團帶來了新的增長希望。

從業績層面來看，報喜鳥集團近年來在品牌建設和市場拓展方面取得了顯著成果。根據最新公佈的財報數據，報喜鳥集團在2023年的總營收突破了50億元大關，其中哈吉斯品牌成為集團營收的最大貢獻者。此外，報喜鳥集團還在不斷拓展其品牌矩陣，通過代理和收購等方式引入更多優質品牌。例如，代理法國户外品牌樂飛葉，以及此次考慮收購Woolrich，都是報喜鳥集團品牌多元化戰略的具體體現。

然而，報喜鳥集團也面臨着一些挑戰。國內服裝市場近年來整體承壓，終端零售疲軟。當前來看，報喜鳥集團在高端市場的佈局尚顯薄弱，其品牌影響力和市場佔有率還有待提升。此外，報喜鳥集團在運營户外品牌方面經驗相對有限，如何有效整合Woolrich品牌並將其融入報喜鳥的品牌策略中，將是新管理層面臨的一大挑戰。

從市場競品情況來看，Woolrich在高端户外市場擁有較強的競爭力。據時尚媒體“The Spin Off”報道，目前歐洲市場對Woolrich總收入的佔比大約是75%到80%——絕大部分是批發業務。該品牌約70%的銷售額來自600歐元到1000歐元之間的產品（約合人民幣4583元至7638元），這一定位顯然高於報喜鳥和哈吉斯等品牌。

在全球市場上，Woolrich與The North Face、Patagonia等知名品牌競爭激烈，這些品牌在户外服飾領域擁有廣泛的市場認可和消費者基礎。

相比之下，報喜鳥集團雖然在男裝市場擁有一定地位，但在高端户外市場的影響力尚待提升。報喜鳥品牌主要以商務男裝為產品線，難以全面滿足年輕消費者對時尚性和個性化的需求。而哈吉斯品牌雖然專注於通勤、休閒和運動三大生活場景，但其在高端户外市場的影響力也有限。因此，報喜鳥集團通過收購Woolrich，可以彌補其在高端户外市場的短板，進一步豐富其品牌矩陣和產品線。

值得注意的事，截至2024年6月底，報喜鳥集團的貨幣資金及交易性金融資產合計約20億元，短期借款5.06億元，長期借款4243萬元。考慮到近兩年國內服裝市場明顯遇冷，報喜鳥集團在擴張新領域的同時，也需控制債務風險，確保公司的穩健發展。

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