快手啓動“付費短劇會員”模式，會員費前期讓利合作方

近日，快手面向短劇合作方推出了全新的商業變現模式，即“付費短劇會員”引發關注。

這也是繼IAP和IAA模式後，快手為短劇合作方提供的第三種商業變現模式，短劇合作方具體可以通過“劇集入會員庫”或者“IAP劇集投流附贈會員”兩種操作方式加入。

在該模式下，快手會根據短劇播放時長再按照一定比例與合作方進行會員費分成。有媒體原因知情人士消息稱，為了吸引更多合作方入駐，新模式扶持期，快手平台不進行抽傭，100%會員費收入將讓利合作方。

目前在快手App，“付費短劇會員”功能已經上線，3天、7天、30天會員卡優惠後價格為2.8元、4.8元、16.8元，開通會員後用户可在相應期限內免費觀看到超8000部付費短劇。

據瞭解，此前，快手短劇合作方的收入主要分為兩種模式。一種是IAP（應用內購買），即用户單集或單部劇付費解鎖；另一種為IAA（應用內廣告），即用户免費觀看短劇，片方通過中插廣告、品牌冠名等方式獲取收益。而付費短劇會員模式則是快手向短劇合作方推出的第三種變現模式。

整體來看，“付費短劇會員”不僅帶來單部短劇商業價值的提升，也進一步完善了短劇商業生態，在深度釋放用户需求的同時，賦能短劇內容實現長效經營。

快手是最早入局微短劇的平台之一，短劇投流費用也是快手線上營銷業務最重要的收入來源之一。財報數據顯示，今年第三季度，快手線上營銷服務收入同比增長20%達176億元，其中商業化短劇的營銷消耗同比增長300%，每日在快手觀看10集以上短劇的用户達1.46億。

快手認為，在IAP與IAA之外，“付費短劇會員”切中了短劇用户對內容消費的多樣化需求，為用户提供了新選擇，有助於激活更廣泛用户羣體的消費勢能，同時也為短劇方提供了更加穩定、更長週期的變現方式，助力其構建穩定增長路徑。

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