塵埃落定,郎酒與夜郎古酒和解撤訴!
朱道义
(文/朱道義 編輯/馬媛媛)“郎”字保衞戰,終於畫上了圓滿的句號。
12月25日,貴州省仁懷市茅台鎮夜郎古酒業股份有限公司(以下簡稱“夜郎古酒”)發表聲明稱,關於與郎酒商標糾紛已達成整體和解。
而經多方求證獲悉,雙方已撤回相關案件的起訴及上訴。這就意味着,一審判決並未生效,夜郎古酒業將繼續保留其字號、也無需承擔一審判決的1.96億元賠償費用。
就事件雙方來看,夜郎古酒業發端於赤水河,經過20多年發展已成為中國醬酒企業十強、中國醬香白酒核心產區(仁懷)“十大名酒”。2022年,夜郎古酒業與捨得酒業合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司,後者成為“復星生態企業”的一員。在復星和捨得酒業的賦能和支持下,夜郎古酒的品牌化、全國化邁出高質量發展的關鍵步伐,加快挺進醬酒頭部賽道。
而郎酒則是營收超過200億元的國內頭部酒企,其對當地經濟、川酒產區和白酒行業發展的影響不言而喻。夜郎古酒業體量雖相對較小,但已是貴州省頗具聲譽和發展潛力的醬酒企業。
回顧事件歷程,郎酒與夜郎古酒“的“恩怨”起源於雙方對企業名稱及商標使用的爭議。
商標糾紛案起於今年2月,彼時郎酒向瀘州市中級人民法院提起訴訟,訴夜郎古酒業商標侵權及不正當競爭。該案經數月審理後,於11月7日作出一審判決,郎酒勝訴,夜郎古酒業被判賠償1.96億元和變更企業名稱不得帶“郎”字。
一審判決後,夜郎古酒業發佈聲明稱,將向四川省高級法院提出上訴。貴州省白酒企業商會、遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會皆發佈倡議,希望雙方秉持和諧共生的理念,尋求和解之道,通過友好協商等方式解決爭議問題,妥善處理知識產等方面的分歧。
據知情人士透露,雙方最終和解歸因於夜郎古酒業、郎酒等多方的持續努力。從本案伊始,雙方在案外始終保持溝通與商議。夜郎古酒業一直在尋求案外和解之道,展現出高度誠意。一審判決後,郎酒也表示理解夜郎古酒業的聲明內容。
復星攜捨得酒業在和解過程中努力搭建維護溝通渠道,也起到了重大作用。而川酒六朵金花在川酒發展歷史中始終同氣連枝,和談過程中也始終保持理智和友善,多方均展現出了為川酒振興凝聚凝心聚力的大局擔當。
中國酒業獨立評論人肖竹青認為,雙方最終化解分歧,為行業樹立了友好解決糾紛、同業競合發展的典範,有利於維護行業和地方經濟健康發展。同時,和解有助於維護赤水河流域“各美其美、美美與共”的和諧共生髮展局面,共同推動中國醬酒產業做大做強。
同時,他進一步指出,不只是醬酒,整個白酒行業的同質化非常嚴重,醬酒下一階段的差異化上應該更加註重如何真正打動消費者、提高性價比的同時讓渠道有利可圖。
酒類分析師蔡學飛也表示,郎酒與夜郎古酒的糾紛此前備受矚目,兩家企業的和解無疑是最好的結果。通過這次事件,兩家企業增進了溝通與互信。但訴訟背後,也反映了醬酒市場競爭的激烈,隨着行業進入存量競爭階段,品牌文化屬於企業稀缺資源,企業之間的佔位與發展至關重要。
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