財經三人談：老年甜寵劇爆火，新賽道“交規”怎麼定？

編者的話：《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》等“中老年向”短劇近期在短劇熱度榜中嶄露頭角，中老年人成為支持付費觀看的重要羣體。有研究機構報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用户中，40歲以上約佔一半，60歲及以上佔12.1%。互聯網短劇興起，意外激活了“銀髮經濟”，同時也帶來多方面問題，如何規範引導市場，推出更多“適老”產品？

滿足感情需求，豐富精神世界

張頤武

“中老年霸總甜寵劇”的火爆近日引發了關注和討論。所謂中老年甜寵劇是有一定幻想性的微短劇，通過具有相當傳奇性的感情故事來迎合中老年人內心對於浪漫、激情的渴望，往往是想象中老年人和成功人士的感情上的邂逅。這種故事所引發的轟動效應確實引起了公眾的注意。

在社會刻板印象中，中老年羣體的精神世界、對情感的需求一直被弱化和忽視，隨着社會發展，這種需求也正浮現出來被社會所關注。

以50後、60後和部分70後為主的這部分受眾羣體，當年的生活條件比較艱苦，與當下有較大的差異。這些中老年人往往感受到年輕時錯過了很多。一些願望、一些想象、一些浪漫的想法還未得到感性的滿足，心理需求沒有得到充分釋放。他們當下有一定的消費能力，因此也能夠通過網絡尋找自身的需求，由此形成相對較大的影響。

中老年人的這些需求首先在直播和短視頻的平台上被放大，現在又轉移到了微短劇賽道繼續放大，成為一種新的趨勢。在內容上，中老年甜寵劇以生活題材和職場題材為主，通過一些生活小情境吸引觀眾。這類故事本身有一定內在邏輯，劇情並不完全荒誕不經，一些中老年人對生活有很多的期望，通過這些量身定製的微短劇得到了一定滿足。另一方面，這類作品的確在某些方面處於一種尷尬境地。對中老年觀眾來説，這種對情感的想象是難以“出圈”延伸到現實層面的，這些想象可能在某些方面違背社會的真實，格調有待提升，缺少更豐富和更充盈的價值追求。

這類短劇算不上對中老年人的“圍獵”，也談不上違反公序良俗。面對龐大的市場，製作方精準把握，部分迎合了並不完全積極的趣味。雖然把握住了心理需求、市場需求，但在積極引導、與時代同頻共振上存在缺陷，沒有達到很高的格調、水準，作品水平也良莠不齊。期待在這個新賽道中，能夠出現既滿足中老年人情感需求，又能豐富精神世界的精品佳作。微短劇的新“賽道”凸顯了新的可能，同時也存在相當的不足，這複雜的現象需要我們正視和關切。（作者系北京大學中文系教授）

謹防出現“劣幣驅逐良幣”

盤和林

短劇在中老年市場的爆火，顯現出圍繞老年人需求提供物質、文化產品的“銀髮經濟”具有巨大的潛力。

我國當前已進入老齡化社會，截至2023年末，全國60週歲以上人口2.97億，佔總人口比例為21.1%。“老年向”短劇能夠通過內容付費為創作者賺到財富，也能通過插入廣告向老年人個性化推薦商品，激活“銀髮經濟”。此外，好的短劇也能引導老年人老有所養，老有所樂，引導老年人遵循健康的生活方式。

然而，有些製作者通過研究中老年人的性格弱點，針對性、無底線地製作“狗血”短劇，博取流量，這種現象正亟待市場規範。

首先，很多老年人是最近幾年才成為互聯網新網民，他們對網絡言論缺乏辨識力，對網絡娛樂方式缺乏自制力。現實中，很多退休老人時間充裕，缺少陪伴，因此更容易沉迷短劇，甚至花幾萬塊錢“追劇”。

其次，短劇監管約束太少，製作人底線缺失。事實上，影視劇內容審核有完善的制度。最開始為了激發短劇經濟活力，對其管理相對寬鬆，短劇經濟蓬勃發展起來。到2024年6月1日，短劇開始需要備案才能上線。在備案審核上，按投資額分級管理，100萬元以上廣電總局管理，30萬元-100萬元的省級廣電管理，30萬元以下的平台管理。很多短劇通過壓縮投資額的方式來規避備案審核。成本低、流量導向等因素使得面向中老年人的短劇粗製濫造嚴重，劇情低俗，且內容“狗血”“毀三觀”，刻意挑逗情緒，對於老年觀眾身心健康十分不利。

如果此類劣質短劇不加遏制，市場必然出現劣幣驅逐良幣的態勢。利益驅使下，好的製作人也可能“隨波逐流”，逐漸向此類題材靠近，這不利於短劇產業的發展。短視頻平台必須發揮作用，積極對短劇內容進行甄別，去劣存優。而被低俗短劇奪走的老年人，需要兒女們通過陪伴等再“奪”回來，換句話説，兒女們應該引導老年人在互聯網上尋找健康的、積極向上的娛樂方式。（作者系知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員）

充值陷阱，如何繞開

李耘

對中老年羣體來説，微短劇好看，但千萬別太上頭。這一提醒不僅僅是基於身心健康的角度，也是為避免掉進充值陷阱。事實上，如今短視頻平台上的微短劇充值套路越來越多，想方設法誘導中老年朋友付費觀看，而各種風險也隨之湧來。痴迷微短劇的中老年人很容易被此套牢，成為精準營銷的對象，變成微短劇瘋狂斂財的“獵物”。因此，如何加強監管，堵住法律漏洞，成為維護中老年消費羣體權益、促進微短劇市場健康發展的重要一環。

與一般的長視頻不同，大多數微短劇採用的是付費訂閲的模式。為了引誘中老年消費者入局，一些微短劇在劇情安排上設置各種懸念，往往在劇情“爽點”之處突然掐斷，勾起消費者的好奇心。而且故意把本是劇情演繹的故事，設計得跟現實事件一樣，以強化觀眾的真實感和代入感，頗具迷惑性和誤導性。

繳費和續費環節，也有各種陷阱。一些中老年消費者由於對網絡不熟悉，往往容易遭遇微短劇付費陷阱，並且面臨着投訴難、退費難的情況。從目前監管部門披露的案件來看，此類陷阱五花八門，比如一些商家通過所謂的“免費追劇”吸引用户，到了一定集數後就需付費觀看，且充值時需轉換成商家自行擬定的虛擬貨幣，不但費用高昂，兑換規則還會被隨意更改；會員服務協議包含自動續費條款，消費者開通會員服務必須接受自動續費事項，有強制消費之嫌；一些微短劇在消費者充值後經常出現內容縮水、劇集變短、會員無新劇可看等問題。值得注意的是，許多平台公司把先進的算法技術運用到“算計”消費者的身上，且更加隱蔽和高效。

因此，要治理微短劇充值亂象，必須進一步加強監管，儘快出台審核的細則和標準，同時，建立微短劇平台公司的信用監管制度，把不良商家和相關責任主體納入“黑名單”。應倡導建立微短劇平台統一收費模式，強化告知義務，落實明碼標價，優化自動續費機制，保障中老年消費者的知情權、公平交易權和自主選擇權。     

此外，在內容上，有必要強制要求商家在這些微短劇中清晰地標註“這類內容存在演繹情節”，而非“真實發生的新聞類內容”。如此，將更好地幫助中老年人理順短劇與真實世界之間的關係，這也是幫助中老年觀眾增強警惕意識、減少掉入續費陷阱的有效舉措。（作者系中國殘聯殘疾人事業發展研究中心研究員）