美食毛絨玩具，文旅新風尚

【環球時報報道 記者 董鳳 畢夢瀛】在廣州一家毛絨玩具店，很多顧客正在排隊購買草藥玩具。一位身着傳統長袍的售貨員站在“中藥櫃枱”前，為消費者“診病”、開“藥”、配“藥”。他小心翼翼地將不同的毛絨草藥玩具放入玩具陶罐中，邊搖晃邊説道：“藥快好了。”隨後，為顧客包裝好“即飲”藥材，祝願顧客身體健康。這一情景式購物體驗雖然看似幼稚，被稱為“過家家”，卻深受年輕人的青睞。

相似的消費場景還發生在甘肅省博物館。今年早些時候，甘肅省天水市的麻辣燙名聲大噪，甘肅省博物館隨後推出了文創產品——麻辣燙毛絨玩具，模仿肉丸、蟹棒、年糕和蘑菇等食材。今年以來，中國多地推出具有地域特色的文創產品，並採用類似英國玩具品牌jellycat的互動式、情景式銷售方式。例如，西安推出以當地美食肉夾饃為靈感的毛絨玩具；武漢的豆皮毛絨掛件已成為絕佳紀念品；蘇州博物館的“大閘蟹”毛絨玩偶、福建的“佛跳牆”毛絨玩偶等在社交平台上瘋傳。“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”也登上熱搜，成為熱門話題。jellycat是一家以銷售毛絨玩具而聞名的英國公司，其玩具受到不同年齡段人羣的歡迎。

動機心理學專家盧豔霞在接受《環球時報》採訪時説，這種沉浸式銷售方式和消費體驗更能讓消費者直接感受到玩具的文化屬性和靈活生動的文化內涵故事。二次元、劇本殺等也能提供類似的情緒價值，而毛絨玩具更能帶給消費者一種情感具象化和儀式感。

山東大學文化產業研究院邵明華教授表示，年輕人對毛絨玩具文創產品的濃厚興趣反映出“年輕一代更可能選擇購買有文化品位、有趣、能引起共鳴的創意商品。”他建議，各地文旅尤其是博物館要對文創產品拿出更多創意來滿足年輕人的文化需求，需要設計面向各年齡段的不同的銷售場景。